數(shù)字文化市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測2023

• 黃文玉 2023年6月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1002 63
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數(shù)字文化產(chǎn)品高人氣的背后，是人民日益增長的美好生活需要。隨著人們物質(zhì)生活的極大改善，文化需求進一步擴大，與精神生活相關(guān)的文化、旅游、藝術(shù)等日漸成為“剛需”，需求側(cè)持續(xù)“井噴”。

數(shù)字文化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字文化指以計算機、互聯(lián)網(wǎng)、以及數(shù)字化視頻信息采集、處理、存儲和傳輸技術(shù)的文化的數(shù)字化共享。它是依托各公共、組織與個體文化資源，利用VR、AR、3D等數(shù)字技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺實現(xiàn)文化傳播的時空普及與內(nèi)容升級，具備創(chuàng)新性、體驗性、互動性的文化服務(wù)與共享模式。

我國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)快速擴張，截至2021年12月31日，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)步入10億門檻，達到10.3億人的規(guī)模。龐大的網(wǎng)民規(guī)模帶動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增長。

新冠肺炎疫情期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了積極作用，在抗擊疫情中形成的新業(yè)態(tài)新模式，展現(xiàn)出強大的成長潛力，成為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。目前中國網(wǎng)民規(guī)模9.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率67%，超大規(guī)模市場優(yōu)勢為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間，隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的廣泛普及以及網(wǎng)民付費習(xí)慣的養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

數(shù)字文化產(chǎn)品高人氣的背后，是人民日益增長的美好生活需要。隨著人們物質(zhì)生活的極大改善，文化需求進一步擴大，與精神生活相關(guān)的文化、旅游、藝術(shù)等日漸成為“剛需”，需求側(cè)持續(xù)“井噴”。從影視、游戲、動漫，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，再到“云觀展”“云演出”等新業(yè)態(tài)、新形態(tài)，這些數(shù)字化的文化產(chǎn)品和服務(wù)全面豐富著文化產(chǎn)品和服務(wù)市場的種類和質(zhì)量。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動因素涉及資源、市場、政策等諸多因素，這也導(dǎo)致全球數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式多樣化。國外發(fā)展模式主要以市場驅(qū)動型、資源驅(qū)動型、政策驅(qū)動型、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型為代表，而我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)模式是集市場、資源、政策等于一體的發(fā)展模式。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報告》顯示：

全息呈現(xiàn)、虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生等數(shù)字技術(shù)，讓抽象、靜態(tài)的文化成為可觀、可聞、可觸的可沉浸式感知的活態(tài)文化，極大地優(yōu)化了文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費場景和消費體驗。依托數(shù)字化技術(shù)發(fā)展出的社交電商、IP經(jīng)濟等眾多新興文化消費場景，改變了傳統(tǒng)線性的文化生產(chǎn)和供給模式。

《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》指出，打造自信繁榮的數(shù)字文化。大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給，引導(dǎo)各類平臺和廣大網(wǎng)民創(chuàng)作生產(chǎn)積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。推進文化數(shù)字化發(fā)展，深入實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，建設(shè)國家文化大數(shù)據(jù)體系，形成中華文化數(shù)據(jù)庫。提升數(shù)字文化服務(wù)能力，打造若干綜合性數(shù)字文化展示平臺，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

信息化時代，采用VR、AR、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注入新活力，豐富創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的“軟表達”——這樣的數(shù)字文化消費新場景，在山東越來越多?！昂每蜕綎| 云游齊魯”智慧文旅平臺項目一期自2021年4月29日上線運行以來，平臺經(jīng)過迭代升級，已具備智慧導(dǎo)覽、旅游攻略、非遺手造發(fā)放等30項基礎(chǔ)功能，納入省內(nèi)景區(qū)、酒店、文旅企業(yè)共計3萬余家，注冊用戶近300萬人，服務(wù)用戶近4000萬人次，在全國同類平臺中居于第一梯隊。

文化數(shù)字化已走向國家層面戰(zhàn)略，通過推動內(nèi)容創(chuàng)新、挖掘科技潛能、促進共享發(fā)展等方面推動文化數(shù)字化建設(shè)邁上新臺階。隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展，文化消費新場景不斷解鎖，數(shù)字文化資源規(guī)?；⒓苫M程提速，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強勁。

2022年5月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要性不斷凸顯。未來，預(yù)計數(shù)字化轉(zhuǎn)型將積極帶動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，廣泛融合創(chuàng)新成產(chǎn)業(yè)重要驅(qū)動力，一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)相互融合銜接，另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟社會發(fā)展各產(chǎn)業(yè)門類的融合。

數(shù)字文化市場未來發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

隨著我國數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，數(shù)字技術(shù)賦能下的文化產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型與重塑。數(shù)字文化消費有望成為“十四五”時期我國文化產(chǎn)業(yè)新增長極。持續(xù)擴大文化消費是我國暢通國內(nèi)大循環(huán)、培育經(jīng)濟增長新引擎的重要內(nèi)容。但從實踐層面看，我國大力發(fā)展數(shù)字文化消費還面臨一些亟待解決的問題。如人們對優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品的高消費需求與優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容不足、品質(zhì)不精之間矛盾突出;數(shù)字平臺內(nèi)容雜亂與文化資源數(shù)字化程度不高之間矛盾突出;數(shù)字文化消費市場龐大與服務(wù)質(zhì)量差、收費不透明、投訴維權(quán)渠道不暢等損害消費者權(quán)益之間矛盾突出;數(shù)字文化富于創(chuàng)新活力與平臺知識產(chǎn)權(quán)保護不足之間矛盾突出。

文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，使文化產(chǎn)業(yè)的組織方式和價值鏈構(gòu)成發(fā)生變革，數(shù)字技術(shù)與文化的速度融合，塑造了文化產(chǎn)業(yè)的新模式、新特征。伴隨數(shù)字文化場景的持續(xù)拓寬和文化科技融合的持續(xù)深化，數(shù)字科技

將賦能更多文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景。此外，隨著新基建政策出臺，文化領(lǐng)域的新基建成為驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)。2021年，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)資本市場表現(xiàn)強勁，融資規(guī)模達2344.64億元，同比增長54.59%，占文化產(chǎn)業(yè)融資規(guī)模的62.45%，比2020年增加6.64個百分點。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個數(shù)字文化行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2027年中國數(shù)字文化行業(yè)全景調(diào)研及投資規(guī)劃研究報告》。

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