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          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢2023

          目前,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP,將會在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分展現(xiàn)自己,使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化,購物、娛樂、游戲

          目前,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)呈現(xiàn)出百花齊放、快速迭代的局面。未來諸多的如主播、自媒體不、網(wǎng)店掌柜、草根群眾、名人、專業(yè)人士、明星等不同種類的網(wǎng)紅IP,將會在網(wǎng)絡(luò)平臺上充分展現(xiàn)自己,使得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。細(xì)分群體需求將持續(xù)呈現(xiàn)多樣化,購物、娛樂、游戲、專業(yè)、美食、體育等不同種類的直播需求持續(xù)涌現(xiàn),由此帶動不同細(xì)分市場、不同人設(shè)的網(wǎng)紅IP興起。

          圖表:網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場規(guī)模及增速

          圖表:2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)供給預(yù)測

          圖表:2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)需求預(yù)測

          圖表:中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析

          在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時,淘寶平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家,但在跟網(wǎng)紅的合作中,網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品,孵化公司則將精力集中在店鋪日常運營和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計上。根據(jù)淘寶平臺提供的數(shù)據(jù),紅人店鋪的女性用戶占71%,其中更是有76%為18到29歲的女性用戶,集中在上海、北京、杭州等一線城市。網(wǎng)紅們選擇淘寶平臺的原因,不僅僅是因為淘寶是全球最大的網(wǎng)購平臺。

          國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景如何?據(jù)中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示

          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場分析 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢2023

          近年來,我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))年注冊量逐年上漲,近5年來年度注冊增速保持在50%以上。2020年,我國共超1800家直播電商相關(guān)企業(yè),網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)同比2019年上漲5%。

          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式,其實并不復(fù)雜:在網(wǎng)絡(luò)和社交媒體上聚集流量與熱度,并將其轉(zhuǎn)化為購買行為、完成流量變現(xiàn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,從一個側(cè)面折射中國經(jīng)濟(jì)的活力與潛力。新冠疫情防控期間,以直播帶貨等為主要形式的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),不僅給消費者帶來便利,也創(chuàng)造了大量工作崗位,催生了直播銷售員、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等新職業(yè)。據(jù)統(tǒng)計,我國互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員已超1000萬人,相關(guān)機(jī)構(gòu)增長迅速。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的新需求、新機(jī)遇,激發(fā)的新活力、新動能,成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一個亮點。

          文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》,從6個方面規(guī)定了MCN機(jī)構(gòu)的義務(wù),包括取得許可、與表演者簽訂協(xié)議、加強(qiáng)對簽約網(wǎng)絡(luò)主播的管理和培訓(xùn)等,這邁出了規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展的重要一步。接下來,相關(guān)部門還要通過制定行業(yè)規(guī)范和建立黑名單等辦法,從法律維度對雙方權(quán)利義務(wù)關(guān)系加以梳理,使得有標(biāo)準(zhǔn)可依、有規(guī)范可循,如此才能加快行業(yè)“優(yōu)勝劣汰”的進(jìn)度,讓優(yōu)質(zhì)的MCN機(jī)構(gòu)持續(xù)發(fā)展,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)前景也不斷擴(kuò)容。

          天眼查數(shù)據(jù)顯示,我國目前共有超4500家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。其中,相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多的省份為廣東,有超500家。其次為山東、河南和吉林,均有近300家網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)。從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)分布來看,我國的網(wǎng)紅相關(guān)企業(yè)最多分布于批發(fā)和零售業(yè),有約1700家,占比38.5%;其次是住宿和餐飲業(yè),有約1400家,占比32.8%。

          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,快手在2021年第二季度實現(xiàn)了191.4億元的收入。其中,線上營銷服務(wù)收入再次為快手貢獻(xiàn)了超過一半的收入,達(dá)到100億元。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)用戶數(shù)據(jù)方面,快手第二季度的日活用戶達(dá)到2.932億,同比增長11.9%,且網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)同比增速季度內(nèi)逐月提升;日活用戶平均使用時長環(huán)比增長7.7%。同時,6月海外網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場活躍用戶超過1.8億。

          阿里、京東、快手、抖音、小紅書等流量平臺均在直播領(lǐng)域加大資源投入,直播培訓(xùn)、代播機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)分析、直播資源對接等產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化程度增強(qiáng),促使網(wǎng)紅之間的競爭日趨激烈。同時,網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈運營進(jìn)一步精細(xì)化,成熟度加深。從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢看,圍繞網(wǎng)紅IP衍生出的各類配套產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)興起,并帶動上下游分工的進(jìn)一步精細(xì)化。

          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司的產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個國家和地區(qū)、75個語種。在地域、年齡與學(xué)歷方面,網(wǎng)紅主要由80、90后組成,本科學(xué)歷及以上學(xué)歷占八成,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)集中在一、二、三線城市,而網(wǎng)紅粉絲相對均勻的分布在各線城市中。

          電商、廣告、打賞、付費服務(wù)、線下活動,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式和變現(xiàn)手段越來越豐富,逐步形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,已然成為直播世界的物聯(lián)網(wǎng),影響著電商、視頻直播、電子、美妝等各行各業(yè)和平臺。和傳統(tǒng)營銷模式相比,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式是一種精準(zhǔn)營銷,在發(fā)展的過程中具有價格低廉、親民的特點,在不斷發(fā)展的過程中企業(yè)商業(yè)價值也被挖掘出來。

          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)通過直播,電商主播可以在線上與用戶進(jìn)行實時互動。在直播間中,用戶不懂的問題也可以在線上直接向主播提問,主播也可以及時給予回答。同時還有更多的互動活動如抽獎、搶大額優(yōu)惠券、發(fā)紅包等都可以在直播間中進(jìn)行,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)活動都可以增強(qiáng)用戶在直播間中的活躍度和參與感。眾所周知,直播電商發(fā)展到現(xiàn)在,其市場規(guī)模在去年就已經(jīng)達(dá)到了9610億,而今年據(jù)預(yù)測會超過2萬億元,可想而知,直播電商的發(fā)展?jié)摿薮?。淘寶、抖音、快手是電商直播的三大頭部平臺,而微信好像也有成為電商直播第四大頭部平臺的趨勢。

          如果網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)企業(yè)想抓住機(jī)遇,并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用,那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察,可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力,就有可能在適當(dāng)?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

          網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報告將幫助行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向,及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場的空白點,機(jī)會點,增長點和盈利點……,前瞻性的把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢,形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢,有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險,更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場,牢牢把握網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭的主動權(quán)。

          未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)現(xiàn)狀如何?想了解更多相關(guān)內(nèi)容,請關(guān)注或查看中研研究院出版的報告:《2023-2028年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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