2023洗地機行業(yè)分析：洗地機未來發(fā)展空間巨大 但部分痛點仍未解決

• 吳澳燕 2023年9月19日 來源：消費日報 419 21
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據(jù)統(tǒng)計，2019年至2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺;品牌持續(xù)滲透，品牌不斷進入，累計已經(jīng)超過200個品牌;渠道雙線上漲，線上渠道是當前洗地機主流銷售渠道，線下渠道在后疫情時代，復(fù)蘇跡象顯著;且呈現(xiàn)外觀形態(tài)多樣化、滾

洗地機行業(yè)發(fā)展如何?“懶人經(jīng)濟”來襲，家居清潔電器行業(yè)迎來巨大增長潛力，洗地機更是成為行業(yè)里的“明星品類”。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國家電市場下滑7.4%，而清潔電器卻實現(xiàn)了4%的增長，尤以掃地機和洗地機增長最為明顯。其中，洗地機三年規(guī)模破百億元，成為拉動行業(yè)增長的強大驅(qū)動力。

洗地機是一種適用于硬質(zhì)地面清洗同時吸干污水，并將污水帶離現(xiàn)場的清潔機械，具有環(huán)保、節(jié)能、高效等優(yōu)點。洗地機分別為半自動洗地機、全自動洗地機、手推式洗地機、駕駛式洗地機。

洗地機在中國的使用時間不長，而在發(fā)達國家的社會各個領(lǐng)域的使用已經(jīng)非常普遍，特別是一些車站、碼頭、機場、車間、倉庫、學(xué)校、醫(yī)院、飯店、賣場等具有廣闊硬質(zhì)地面的場所，以機械代替人力的清潔理念已深入人心。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)洗地機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

調(diào)查顯示，國內(nèi)有48.48%的家庭每周清潔地面1到3次，而使用傳統(tǒng)拖把、掃帚等工具耗時耗力，因此，更為方便的清潔工具成為大多數(shù)家庭的追求。集吸、拖、洗等功能于一體的洗地機的出現(xiàn)，恰好滿足了人們的清潔需求，精準高效解決了長期以來的清潔痛點，這也是洗地機行業(yè)能在家電大盤下滑背景下，仍保持上漲態(tài)勢的關(guān)鍵。

據(jù)統(tǒng)計，2019年至2022年，洗地機零售額從0.7億元增長到100億元，零售量從2.6萬臺增長到348萬臺;品牌持續(xù)滲透，品牌不斷進入，累計已經(jīng)超過200個品牌;渠道雙線上漲，線上渠道是當前洗地機主流銷售渠道，線下渠道在后疫情時代，復(fù)蘇跡象顯著;且呈現(xiàn)外觀形態(tài)多樣化、滾刷形態(tài)差異化、產(chǎn)品功能復(fù)合化的發(fā)展趨勢。

洗地機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全球清潔電器市場2022年銷額達276.22億美元，同比增長3.5%;從增速來看,新興品類增速要高于傳統(tǒng)品類，掃地機機器人、立式吸塵器(由于口徑變更主要包含洗地機品類)增速分別為9.4%、14.9%，遠超傳統(tǒng)品類。

而據(jù)市場研究機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國清潔電器市場規(guī)模從2012年29億元增長到2022年的348億元，十年間市場規(guī)模擴大了12倍，年均復(fù)合增長率達到28.2%，遠遠跑贏同期中國家電市場整體2.3%的年均增長率。截至2022年，中國市場已經(jīng)形成了基站型掃地機器人、洗地機雙引擎驅(qū)動的格局，兩者市場規(guī)模均超過百億元大關(guān)。

在不同人群、復(fù)雜場景的需求下，洗地機產(chǎn)品的分化越來越明顯，2000元以下的價格普及區(qū)，2500元-3500元的價格集聚區(qū)，4000元以上的價格升級區(qū)，不同價格段的產(chǎn)品各有其目標群體。

從上市新品的定價分布來看，呈現(xiàn)兩端增長趨勢。進入2022年后，新品價格下移顯著，45.7%新品均價低于2000元，較去年同期提升16.3%，4000元以上的高端產(chǎn)品，比較同期小幅增加1.7%。但從洗地機核心用戶主要購買或想要購買的價格偏好來看， 48.9%的用戶群體聚焦在3000~3999元，4000+以上高端產(chǎn)品的消費接受度占到27.4%。

2023年一季度，清洗地機銷售額和銷量分別同比增長43.4%和62.3%，成為家電行業(yè)的一匹黑馬。同時，數(shù)據(jù)顯示，目前市場上洗地機品牌近200家，每個月至少有24款新品上市，競爭呈現(xiàn)白熱化趨勢。

從品牌類型看，當下洗地機在銷品牌可分為四類，第一類是清潔電器專業(yè)品牌，如添可、追覓科技等;第二類是綜合型家電品牌，如美的、海爾等;第三類是互聯(lián)網(wǎng)品牌，如小米、云米、360等;第四類是跨界品牌，如米博，蘇泊爾、九陽等。

相比于進入存量時代的傳統(tǒng)家電品類，清潔電器的壓力更多在于市場滲透率。相比于美國、日本、英國、德國等發(fā)達國家常年90%左右的滲透率，我國洗地機的目標人群滲透率還較低，只有10%-20%左右，但產(chǎn)品自身屬性更適合中國家庭，與掃地機成為互補態(tài)勢。目前洗地機滲透率還相對較低，相比其他清潔家電品類，或還有數(shù)倍的增長空間。

部分痛點仍然存在

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，易用、長續(xù)航、較強的死角清潔能力及可自動分離干垃圾和污水是消費者選擇購買洗地機的主要原因。但也有消費者認為，洗地機自身的防纏繞和切割頭發(fā)功能不夠強大，仍需手動清理;機身自重較重，希望品牌能優(yōu)化。

洗地機價格逐漸分層，其中2000元以下低線市場增長迅速，2500元至3000元價格段占比最高，4000元以上的為高端市場，相差過多的售價和各不相同的功能也讓許多消費者還停留在觀望階段。有消費者表示曾購買過洗地機，使用過后發(fā)現(xiàn)并不能達到預(yù)期中的“解放雙手”，試錯成本過高，今后將慎重考慮購買相關(guān)清潔電器。

現(xiàn)在洗地機還存在一些用戶痛點，比如面臨重度油污或者污漬顏色比較深的場景時，洗地機的清潔力度不夠理想。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，均價下調(diào)不是洗地機企業(yè)提升競爭力的唯一抓手。洗地機品牌在找尋突圍路徑的同時，更應(yīng)該思考如何將洗地機的生命周期變得更長一些。洗地機企業(yè)應(yīng)將戰(zhàn)略眼光放長遠，持續(xù)在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)上賦能，依托用戶需求持續(xù)創(chuàng)新。同時，優(yōu)化售后服務(wù)等方面，讓消費者在使用時減少檢修顧慮，更好地保障消費者權(quán)益。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)洗地機行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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