紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細分化趨勢 抽紙市場銷額TOP10品牌市占比情況

• 陳觀秋 2023年9月28日 來源：百度 260 9
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抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細分化趨勢

如今，紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵?。作為剛需物品，紙巾的產(chǎn)品形態(tài)呈現(xiàn)多元化、細分化趨勢，其市場規(guī)模也比較龐大。今年1月至4月，天貓平臺上紙巾行業(yè)大盤的銷量超過1.6億，銷售額也高達48億+。

紙巾的產(chǎn)品形態(tài)多種多樣，有抽紙、卷筒紙、手帕紙、廚房用紙等生活用紙，也有常規(guī)濕巾、消毒濕巾、濕廁紙、卸妝濕巾等濕巾用品。此外，還有棉柔巾、洗臉巾、保濕紙巾等護理用紙。

相較于其他生活用紙產(chǎn)品，抽紙使用時更加方便，應用場景也比較多，因此抽紙的在紙巾市場中占有相當一部分的市場份額。

抽紙市場銷額TOP10品牌市占比情況

從品牌銷售數(shù)據(jù)來看，抽紙市場的市場集中度還是比較高的。抽紙市場銷額TOP10品牌分別為：維達、清風、潔柔、心相印、植護、得寶、漫花、斑布、藍漂和立得惠。

TOP10品牌的市占比約為75%，其中，維達、清風、潔柔、心相印這四大紙巾品牌的市占比均超過10%，具體分別約為17%、14.4%、14%和11%。

我們的報告《2023-2028年中國抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

生活用紙消費市場具有長期性和剛需性等特點，隨著人們生活質(zhì)量的提高，越來越成為人們生活中不可或缺的必需品，需求在不斷上升，市場發(fā)展前景非常廣闊。中國生活用紙市場快速增長，已成為全球第二大生活用紙消費市場。

紙巾行業(yè)市場分析

在紙巾行業(yè)，食品級標準有以下幾個要求：紙巾潔凈，菌落數(shù)量小于食品級的最低標準;產(chǎn)品中無對人體有害物質(zhì)，產(chǎn)品中有機物質(zhì)高;防止細菌滋生，確保產(chǎn)品持續(xù)潔凈。“無染”紙巾中竹醌成分強大的抑菌效果和“氧氣脫木素”工藝的使用能夠最大限度滿足其宣揚的“食品級”標準。

除了不含殺菌劑等化學添加，在保證安全性的基礎上提升清潔除菌力與舒適性之外，可生物降解、可沖散、便攜帶也是生活用紙的新發(fā)展方向。

隨著消費者對綠色、健康生活方式進一步認可，生活用紙行業(yè)在其多元化、細分化的發(fā)展同時，也融入現(xiàn)代科技與組織方式，積極主張綠色健康的產(chǎn)品理念與生活態(tài)度，輔助消費者開啟健康紙巾新時代。

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國內(nèi)紙巾關鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國抽紙行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費者更加熱衷于線上購物以及觀看主播帶貨購物，網(wǎng)絡銷售的銷售份額逐年提高。

但對紙企們來說，電商渠道似乎也存在增長空間有限、競爭激烈攤薄利潤等風險。并且從上半年集體下滑的利潤來看，紙企們無論是高端化還是押注線上，這樣的策略似乎很難在短時間內(nèi)起到支撐業(yè)績的作用。

業(yè)內(nèi)人士表示，在紙巾行業(yè)亂象叢生，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、安全不過關、質(zhì)量參差不齊等等問題逐漸凸顯的市場環(huán)境下，紙業(yè)產(chǎn)品最終要回歸“品質(zhì)”本身，才能在激烈的競爭中破局突圍。

隨著消費者綠色、環(huán)保意識不斷增長，消費者對抽紙產(chǎn)品的要求越來越高。為了滿足市場需求，抽紙逐步向綠色化、健康化、便攜化方向發(fā)展，抽紙需求進一步釋放。

報告對我國抽紙行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外抽紙行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了抽紙行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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