2023年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測

• 陳觀秋 2023年10月5日 來源：中國商報 百度 1413 93
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隨著電子商務(wù)在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相比2021年增長7.1%。

根據(jù)SensorTower發(fā)布的最新報告，隨著電子商務(wù)在全球不同市場的普及，2022年全球移動電商應(yīng)用下載量達(dá)到59億次，相比2021年增長7.1%。

2022年全球移動電商應(yīng)用下載量環(huán)比增長7.1%至59億次，其中65%的移動電商應(yīng)用下載量來自GooglePlay平臺。預(yù)計(jì)2023年全球移動電商應(yīng)用下載量繼續(xù)增長，達(dá)到65億次。

移動電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)隨時隨地、線上線下的購物與交易。

今年年初，全球移動電商平臺Wish的母公司ContextLogic宣布任命多位高管，其中，任命interim CEO Joe Yan為Wish正式CEO及公司董事會成員;任命Mauricio Monico為新任首席產(chǎn)品官，領(lǐng)導(dǎo)Wish的整個產(chǎn)品部門;任命interim首席技術(shù)官Jerry Louis正式擔(dān)任Wish首席技術(shù)官。

Wish首席執(zhí)行官Joe Yan表示，“Wish正處在關(guān)鍵時刻，正面臨著大量的機(jī)遇。我們的員工和現(xiàn)階段的戰(zhàn)略規(guī)劃給予我莫大的能量。接下來，我將致力于帶領(lǐng)Wish走過這段轉(zhuǎn)型之旅，并期待著進(jìn)一步打造我們的優(yōu)勢，以創(chuàng)新驅(qū)動未來，實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)的增長。”

Joe Yan補(bǔ)充道，“我們很高興地宣布公司內(nèi)部幾位高管的任命，他們在技術(shù)和電子商務(wù)領(lǐng)域擁有多年的經(jīng)驗(yàn)。我們將共同專注于竭力推動業(yè)務(wù)重回增長的道路上。通過將用戶、商戶和物流的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)整合在一起，相信我們可以加快Wish產(chǎn)品側(cè)的發(fā)展，為客戶提供更好的端到端體驗(yàn)?！?/p>

隨著移動智能終端的普及，中國移動電子商務(wù)用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸形成，傳統(tǒng)電商巨頭紛紛布局移動電商，眾多新型移動電商購物平臺不斷涌現(xiàn)。移動端一直作為電商平臺發(fā)展重要渠道，隨著近年直播電商市場爆發(fā)，移動電商交易規(guī)模繼續(xù)升級。綜合電商APP最受歡迎。

中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測

目前，各家移動電商平臺間競爭加劇，形成了億阿里系和騰訊系王者爭霸的局局面，綜合來看，各方面數(shù)據(jù)由阿里系暫時領(lǐng)先，但騰訊系電商平臺具備更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從資本背景來看，目前中國的頭部網(wǎng)購平臺多由阿里巴巴及騰訊投資。如淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等平臺的投資背景主要是阿里巴巴，而騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等平臺。此外，網(wǎng)易、滴滴、順豐等也通過多種方式紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)。

2022年，電商平臺日益重視扎根實(shí)體經(jīng)濟(jì)，積極幫助品牌商家挖掘新的增長點(diǎn)，提供營銷、數(shù)據(jù)、場景支持，助力品牌推陳出新，打通新品增長路徑。京東“11.11”期間，共推出近2000萬款新品，成交額環(huán)比翻1.57倍，其中1000萬款新品成交額環(huán)比增長超200%。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心8月28日在京發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

2023年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長10.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

從目前趨勢看，農(nóng)村消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)，農(nóng)村居民可支配收入增速連續(xù)多年快于城鎮(zhèn)居民，為農(nóng)村居民消費(fèi)提供了物質(zhì)保障;農(nóng)村居民對耐用消費(fèi)品和服務(wù)消費(fèi)的需求不斷增加，農(nóng)村消費(fèi)升級勢頭不減;互聯(lián)網(wǎng)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，農(nóng)村居民消費(fèi)逐步向線上遷移，網(wǎng)絡(luò)購物、移動支付等消費(fèi)方式迅速普及。

目前，有多家電商相關(guān)企業(yè)開始接入ChatGPT的API接口，其中，跨境電商SaaS服務(wù)商Shopify率先集成ChatGPT。隨著人工智能應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展，不少電商平臺已躍躍欲試。阿里達(dá)摩院研發(fā)ChatGPT的對話機(jī)器人，目前已內(nèi)部測試。

電商企業(yè)ChatGPT的API接口開放，有助于提高電商服務(wù)商的運(yùn)營效率。預(yù)計(jì)在ChatGPT進(jìn)入中國之后，將賦能于跨境電商服務(wù)商以及電商代運(yùn)營企業(yè)，有利于提升公司的日常經(jīng)營效率、增強(qiáng)消費(fèi)者的購物體驗(yàn)以及加強(qiáng)企業(yè)和客戶間的合作。建議關(guān)注跨境電商服務(wù)商企業(yè)如華凱易佰、吉宏股份，電商代運(yùn)營企業(yè)如若羽臣、麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)，以及電商服務(wù)平臺如值得買。

電商平臺間的競爭，主要體現(xiàn)在流量入口與品牌商資源兩個方面。其中，流量是對消費(fèi)者注意力的直接爭奪，有流量才有消費(fèi)者進(jìn)來，才能吸引更多的商家入駐。

除了入股京東，騰訊還分別與拼多多、唯品會甚至蘑菇街達(dá)成了合作，其中最重要的部分就是騰訊的流量輸血。對以社交電商起家的拼多多而言，騰訊的流量可以成為一個增長動力的源泉。從成立到年度GMV(網(wǎng)站成交金額)過千億，拼多多只用了三年時間。為了達(dá)到同樣的成績，淘寶跑了5年。未來市場趨勢不言自明。

如今，各移動電商平臺加速線下布局，競爭熱點(diǎn)聚焦食品生鮮領(lǐng)域，更加重視品質(zhì)把控和消費(fèi)者運(yùn)營。同時，消費(fèi)者對于商品的選擇性越來越多樣化，更愿意去接受推薦的個性化商品，未來移移動電商行業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間。

報告根據(jù)移動電商行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國移動電商行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國移動電商行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對移動電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多移動電商行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國移動電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

  移動電子商務(wù)是指通過智能手機(jī)、平板電腦等手持移動終端從事的商務(wù)活動。它將互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其他信息處理技術(shù)完美地結(jié)合，使人們可以在任何時間、任何地點(diǎn)進(jìn)行各種商貿(mào)...

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