奢侈品行業(yè)市場(chǎng)如何?奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研深度分析

• 陳觀秋 2023年10月8日 來(lái)源：永州新聞網(wǎng) 封面新聞 北京新聞廣播 IT桔子 915 57
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《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

2020年，新冠疫情的爆發(fā)使得出境游市場(chǎng)受到極大沖擊，而國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)卻并未受到影響。多個(gè)國(guó)際大牌過(guò)去三年多次在中國(guó)首發(fā)辦秀，并且加大了零售創(chuàng)新，擴(kuò)大了開(kāi)店布局，成功拉近了與中國(guó)本土消費(fèi)者的距離，打入了年輕消費(fèi)圈層，中國(guó)本土高端消費(fèi)也逐漸被培養(yǎng)成型。

2022年，全球新開(kāi)店數(shù)量比上一年增加了11%，這是一個(gè)讓整個(gè)零售行業(yè)都非常振奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪數(shù)量增長(zhǎng)速度更快，表明著整個(gè)行業(yè)對(duì)于未來(lái)的信心和預(yù)期。而如果從所有新店鋪數(shù)量的排名來(lái)看，中國(guó)依然是占據(jù)主導(dǎo)地位的，在所有新店開(kāi)業(yè)中占比高達(dá)41%。

《2022中國(guó)奢侈品報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額最終實(shí)現(xiàn)9560億元人民幣，在全球奢侈品市場(chǎng)占比高達(dá)38%，中國(guó)人依然是全球奢侈品消費(fèi)的最重要力量。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們?cè)谝咔榻獬蠹娂娍疾熘袊?guó)市場(chǎng)，用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)了對(duì)中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的看好。

盡管全球奢侈品需求放緩，香奈兒9月份仍提高了高端產(chǎn)品在中國(guó)的售價(jià)。該奢侈品牌發(fā)言人表示由于匯率波動(dòng)，香奈兒在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞和日本也漲價(jià)了。總體而言，價(jià)格漲幅達(dá)6%-8%。香奈兒代表稱(chēng)：“這是公司的定期事項(xiàng)，符合我們?cè)趦r(jià)格調(diào)和方面做出的承諾”。香奈兒一款經(jīng)典中號(hào)口蓋包目前在中國(guó)的售價(jià)為80500元人民幣(11030美元)，而在法國(guó)的售價(jià)為9700歐元(10230美元)。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研深度分析

眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來(lái)看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門(mén)店地區(qū)分布來(lái)看，上海和北京品牌門(mén)店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線(xiàn)級(jí)城市來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線(xiàn)城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線(xiàn)上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來(lái)看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，奢侈品牌開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)的二三線(xiàn)城市已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)。二三線(xiàn)城市的消費(fèi)者群體也在不斷擴(kuò)大，他們對(duì)奢侈品的需求也在增加。愛(ài)馬仕鄭州店開(kāi)業(yè)首日銷(xiāo)售額達(dá)到1.2億元，顧客排隊(duì)達(dá)4小時(shí)，包括手袋在內(nèi)的多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品近乎售罄。

隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者的變化，奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始逐漸走向年輕人群體。這主要得益于奢侈品電商平臺(tái)的崛起。奢侈品電商平臺(tái)憑借著價(jià)格更優(yōu)、種類(lèi)更全、購(gòu)物更便捷等優(yōu)勢(shì)，吸引了越來(lái)越多追求性?xún)r(jià)比的Z世代消費(fèi)者。

奢侈品電商平臺(tái)覆蓋了眾多奢侈品牌，種類(lèi)更為豐富。消費(fèi)者可以從平臺(tái)上輕松找到自己心儀的品牌和風(fēng)格。此外，奢侈品電商平臺(tái)還會(huì)不斷地更新貨品，保證消費(fèi)者能夠買(mǎi)到最新的奢侈品款式。

《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告(2023年版)》顯示，進(jìn)入2023年后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)開(kāi)始穩(wěn)步恢復(fù)。2023年中國(guó)奢侈品消費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到5500億元，同比增速15%-20%。在購(gòu)買(mǎi)決策渠道中，線(xiàn)上購(gòu)物渠道滲透率保持快速增長(zhǎng)，占所有購(gòu)物渠道的46%。

近年來(lái)，由于奢侈品的品牌加大了從設(shè)計(jì)生產(chǎn)到銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的力度，根據(jù)市場(chǎng)需求的模式來(lái)運(yùn)行突破，線(xiàn)上的銷(xiāo)售渠道成為了奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)的新陣地，使奢侈品電商行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度非常快速。

8月17日，古馳與京東宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，揭幕古馳京東官方旗艦店，標(biāo)志著意大利精品品牌古馳將首次為京東消費(fèi)者呈現(xiàn)其多元的時(shí)尚美學(xué)。消費(fèi)者可通過(guò)京東APP搜索“GUCCI”或“古馳”進(jìn)入店鋪，享受完整的古馳品牌服務(wù)。據(jù)了解，早在2022年5月，LVMH集團(tuán)旗下品牌CELINE也與京東達(dá)成合作，開(kāi)設(shè)了京東官方旗艦店。

有數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，奢侈品品牌數(shù)字化的改造將涉及整個(gè)奢侈品零售行業(yè)，并且在3至5年內(nèi)，行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“線(xiàn)上為王”的時(shí)代。

報(bào)告對(duì)國(guó)內(nèi)外奢侈品行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要奢侈品品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來(lái)中國(guó)奢侈品行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。報(bào)告還分析了奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對(duì)行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判。

想要了解更多奢侈品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專(zhuān)業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2023-2028年國(guó)內(nèi)奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告

  奢侈品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析奢侈品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘奢侈品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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