產(chǎn)業(yè)研究 辦公用品行業(yè)市場機(jī)遇分析2023

• 方蔓桃 2023年10月18日 來源：百度 358 16
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如果你想了解辦公用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國辦公用品

辦公用品是人們?cè)谌粘９ぷ鬟^程中所使用的一系列與辦公活動(dòng)相關(guān)的用品的總稱。辦公用品涵蓋的種類范圍非常廣泛，粗略來講，辦公用品大體上可以分為低值易耗品和高值管理品兩類。其中，低值易耗品主要指圓珠筆、簽字筆、復(fù)印紙、打印紙、便簽紙等價(jià)值較低的辦公日常用品。高值管理品為電腦、打印機(jī)等價(jià)值較高的物品。所有這些無論大小貴賤，都屬于辦公用品的范疇。每一類辦公用品又包括不同規(guī)格和型號(hào)，不同的使用者對(duì)辦公用品的規(guī)格和型號(hào)有著不同的要求。此外，對(duì)于那些低值易耗品，使用頻率高、企業(yè)的消耗量巨大，因而辦公用品行業(yè)不僅涉及的種類繁雜，而且產(chǎn)品數(shù)量眾多。

辦公用品行業(yè)是典型的“小商品、大市場”行業(yè)。近年來，辦公用品行業(yè)發(fā)展非常迅速，每年基本保持25%以上的增長率，我國目前已成為世界上最大的辦公用品消費(fèi)國。

如果你想了解辦公用品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國辦公用品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)辦公用品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測。

辦公用品主要包括傳統(tǒng)辦公文具及耗材(如筆、筆記本、油墨等)，辦公設(shè)備(如打印機(jī)、計(jì)算器等)，辦公用技術(shù)產(chǎn)品(電腦、辦公軟件等)，辦公服務(wù)(復(fù)印、打印服務(wù)等)以及其他用品(辦公家具等)等幾大類。

我國辦公用品行業(yè)主要市場包括文具、辦公設(shè)備及其他，其中文具占比最大，達(dá)48.6%;辦公設(shè)備及其他次之，占比為20.6%;辦公用品的主要細(xì)分品類包括紙及紙制品、膠裝文件材料、塑料制品和文具耗材等。

辦公用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為紙漿、電子元器件、PCB等，下游客戶主要為企事業(yè)單位。辦公用品行業(yè)的下游主要是辦公用品終端客戶，根據(jù)客戶對(duì)辦公用品需求的種類、數(shù)量以及頻次的不同，可以將其分為兩類，即大中型客戶和小型客戶。通常情況下，大中型客戶采購辦公用品的種類和數(shù)量較多、頻次較高，而小型客戶采購的種類和數(shù)量則相對(duì)較少，頻次也較低。

紙漿是以植物纖維為原料，經(jīng)不同加工方法制得的纖維狀物質(zhì)。紙漿制造是指經(jīng)機(jī)械或化學(xué)方法加工紙漿的生產(chǎn)活動(dòng)。隨著我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境不斷改善，國家對(duì)可再生資源利用的不斷支持。我國紙漿生產(chǎn)也進(jìn)入了新的階段，2015年以來，我國紙漿生產(chǎn)始終維持在7000萬噸以上，近年來由于環(huán)保政策趨嚴(yán)，不符合標(biāo)準(zhǔn)的紙漿企業(yè)逐步關(guān)停，加之2017年我國宣布實(shí)施貿(mào)易政策限制廢紙進(jìn)口，導(dǎo)致我國紙漿產(chǎn)量2018年下降明顯。截至2022年我國紙漿產(chǎn)量為8587萬噸，總消耗量為11295萬噸。

我國辦公用品行業(yè)每年保持較高的增長速度，行業(yè)市場還有較大空間。辦公用品是人們?cè)谌粘９ぷ髦惺褂玫呐c辦公相關(guān)的各種用品的總稱，涵蓋范圍廣泛，包括辦公文具、打印機(jī)等辦公設(shè)備、硒鼓墨盒紙張等辦公耗材、辦公家具、通訊產(chǎn)品、IT數(shù)碼、電腦周邊及日常用品等。

辦公用品行業(yè)是市場化程度較高的消費(fèi)品行業(yè)，競爭程度非常激烈。目前，我國已成為世界上最重要的辦公用品生產(chǎn)國和最大的辦公用品消費(fèi)國。但是，國內(nèi)辦公用品行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模普遍偏小，市場競爭力普遍較弱，尚未出現(xiàn)具有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì)的龍頭企業(yè)，市場集中度很低。

2022年我國企業(yè)數(shù)量達(dá)到4942.0萬家，同比增長7.6%。其中，私營企業(yè)數(shù)量為4409.5萬家，占比為89.2%，同比增長8.4%。企業(yè)數(shù)量的增加直接拉動(dòng)了對(duì)辦公用品的需求量。

數(shù)字化采購的發(fā)展。隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展和深度應(yīng)用，數(shù)字化采購成為了企業(yè)采購的主要形式。尚普咨詢調(diào)查顯示，2022年我國數(shù)字化采購總額達(dá)到9.8萬億元，占公共采購總額的21.7%。數(shù)字化采購可以提高采購效率、降低采購成本、增強(qiáng)采購?fù)该鞫?，為辦公用品企業(yè)提供了更多的銷售渠道和機(jī)會(huì)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，辦公用品相關(guān)企業(yè)達(dá)1177.3萬余家，其中，2022年新增注冊(cè)企業(yè)246.5萬余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速26.6%;從近三年(2020-2022年)辦公用品相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)增速來看，2021年達(dá)到31.6%，位列第一。

從地域分布來看，山東以129.2萬余家位列區(qū)域首位;陜西、江蘇分列二、三位，分別擁有97.7萬余家以及87.2萬余家。

目前，我國辦公用品行業(yè)競爭激烈，大型品牌企業(yè)數(shù)量較少，主要包括晨光文具、得力、齊心和辦公用文具四大品牌。其中，晨光文具以綜合實(shí)力強(qiáng)的“國民辦公用品第一品牌”聞名于世，而得力是國內(nèi)最大的辦公用品研發(fā)制造企業(yè)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)辦公和教育機(jī)構(gòu)數(shù)量的增多，對(duì)于文具辦公用品等需求日益增長，促使辦公用品行業(yè)快速發(fā)展。國民文化素質(zhì)的提高，教育投資的增加，使行業(yè)擁有廣闊的消費(fèi)市場。目前，我國辦公用品行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)良好，但行業(yè)門檻較低，中小企業(yè)數(shù)量眾多、規(guī)模小，市場集中度低，且多以出口加工型企業(yè)居多，為境外企業(yè)加工并實(shí)現(xiàn)出口銷售，因而產(chǎn)品附加值低，技術(shù)創(chuàng)新和品牌意識(shí)較為淡薄。

辦公用品行業(yè)具有“小產(chǎn)品、大市場”的典型特征，即產(chǎn)品種類和規(guī)格繁多、市場空間和發(fā)展?jié)摿薮?，但業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模普遍偏小、專業(yè)化程度不高，市場高度分散。因此，為了響應(yīng)客戶的一站式集成采購需求，業(yè)內(nèi)企業(yè)將通過收購、兼并等方式擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模和產(chǎn)品類別，以不斷滿足客戶對(duì)各類辦公用品及相應(yīng)服務(wù)的一站式采購需求。

隨著行業(yè)的發(fā)展，競爭和合作的趨勢(shì)加劇，行業(yè)必將走向集中。在行業(yè)集中的過程中，有三大陣營有壟斷中國辦公用品市場的可能性，它們分別是國際辦公用品巨頭、區(qū)域性辦公用品連鎖機(jī)構(gòu)和單一產(chǎn)品的龍頭制造商。這三大陣營各有其優(yōu)勢(shì)，但也都面臨著不同的挑戰(zhàn)。

辦公用品產(chǎn)業(yè)競爭模式將由單一企業(yè)的競爭演變?yōu)檎麄€(gè)供應(yīng)鏈競爭，制造商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，辦公用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將導(dǎo)致生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，機(jī)械化程度提高，企業(yè)專業(yè)化程度增強(qiáng)，以及行業(yè)合作越來越趨于緊密，這樣的必然結(jié)果是競爭格局的轉(zhuǎn)變。

辦公用品行業(yè)市場機(jī)遇分析

疫情背景下海外居家辦公成為熱潮，如谷歌、Facebook、亞馬遜等公司均將在家辦公政策延長，推特2020年5月12日宣布允許部分員工永久性在家辦公;此外政府、公司發(fā)券刺激消費(fèi)，如谷歌為每位員工提供上千美元津貼補(bǔ)助，用于支付必要設(shè)備和辦公用具費(fèi)用。海外辦公椅需求由于居家辦公、發(fā)券刺激消費(fèi)出現(xiàn)明顯高增;而線下渠道客流較少，線上渠道銷售業(yè)績高增。數(shù)據(jù)顯示，2014年全球辦公用品市場規(guī)模12075億美元，2021年增至約14119億美元，2022年市場規(guī)模約為14438億美元。從消費(fèi)區(qū)域來看，亞太地區(qū)是全球辦公用品的主要消費(fèi)市場，占全球辦公用品規(guī)模的比重達(dá)43.51%。隨后是北美和歐洲地區(qū)，分別占27.15%和21.86%。

在互聯(lián)網(wǎng)的滲透下，傳統(tǒng)辦公用品行業(yè)迎來了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”正成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給行業(yè)的既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，給企業(yè)帶來了新的變革，促使品牌、產(chǎn)品和服務(wù)向良性方向發(fā)展。對(duì)于企業(yè)來說，要想跟上時(shí)代發(fā)展潮流，與互聯(lián)網(wǎng)的融合是大勢(shì)所趨。“互聯(lián)網(wǎng)+辦公用品”的營銷模式，滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)為各企業(yè)拓展了營銷渠道，打開了辦公用品行業(yè)的新市場。

相較于國外辦公用品及文具零售市場的相對(duì)集中，我國辦公用品市場十分分散，行業(yè)集中度低，國內(nèi)市場進(jìn)一步整合開拓的市場潛力較大。

如今，隨著疫情影響的進(jìn)一步縮小，人們重返辦公室成為不可逆的趨勢(shì)，全球辦公用品市場也開始進(jìn)一步回暖，因此，未來兩年或?qū)⒊蔀檗k公用品行業(yè)多技術(shù)混合創(chuàng)新產(chǎn)品的新發(fā)展黃金期，作為產(chǎn)生、消費(fèi)的大國，我國辦公用品市場或?qū)⒊掷m(xù)再創(chuàng)新高。

近年來，中國辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，品質(zhì)明顯提高，花色品種和國外基本接軌，產(chǎn)品的技術(shù)含量也有很大的提高。同時(shí)，辦公用品作為國內(nèi)迅速崛起的一個(gè)輕工產(chǎn)品，在國際市場上也起著越來越重要的作用。每年國際、國內(nèi)輕工產(chǎn)品展覽會(huì)，參展的國內(nèi)企業(yè)不下千家。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國家在教育、健身方面投資的擴(kuò)大，人們對(duì)辦公用品的需求量也不斷增加，因此營造出潛力巨大辦公用品市場，中國辦公用品市場未來仍將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。放眼全球，中國已成世界上最大的辦公用品消費(fèi)國，但是，相對(duì)全球的市場容量，我國目前占據(jù)比例還較小，與中國人口占全球約20%的比重相比，還有很大的提升空間，中國辦公用品市場仍然充滿極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從行業(yè)發(fā)展來看，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，辦公用品行業(yè)市場規(guī)模將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，中國辦公用品行業(yè)市場規(guī)模不斷增長，未來幾年將呈現(xiàn)出智能化、健康辦公和網(wǎng)絡(luò)銷售等趨勢(shì)，未來發(fā)展前景可觀。

辦公用品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析辦公用品未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘辦公用品行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于辦公用品行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國辦公用品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報(bào)告

  辦公用品行業(yè)研究報(bào)告主要分析了辦公用品行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭...

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