中國紙巾行業(yè)供需趨勢 中國紙巾行業(yè)市場規(guī)模分析

• 周迅 2023年10月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1073 68
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如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關產(chǎn)品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產(chǎn)品銷量也實現(xiàn)穩(wěn)步增長。報告顯示，紙品清潔類產(chǎn)品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達60.2%;濕

中國有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。未來紙巾商銷的服務場景，將會從服務特征較明顯的領域向服務特征較不明顯的場所轉移。按照服務特征的強弱來看，娛樂休閑會強于商務大樓，商務大樓會強于公共服務，最弱的是城市公共衛(wèi)生間。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

中國紙巾行業(yè)供需趨勢 中國紙巾行業(yè)市場規(guī)模分析

紙巾細分產(chǎn)品較多，包括廁用紙、手帕紙、餐巾紙、擦手紙、廚房用紙以及面巾紙等。從需求層次來看，廁用紙、廚房用紙屬于生理需求層次產(chǎn)品;手帕紙和餐巾紙屬于安全需求層次產(chǎn)品;面巾紙屬于社交需求層次產(chǎn)品;擦手紙屬于尊重需求層次產(chǎn)品。

隨著人民生活水平的提高，我國紙巾消費市場整體規(guī)模的增速逐漸下滑，市場接近飽和狀態(tài)。2020年由于我國新冠疫情影響，家外紙巾銷售額下降，拖累了紙巾整體市場，導致2020年我國紙巾行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，增速為-0.8%，2021年之后有所回升，達到787.35億元。

如今，紙類產(chǎn)品呈現(xiàn)出持續(xù)細分化趨勢。從銷量上看，消費者更加青睞含有親膚類成分的紙品，相關產(chǎn)品銷量增長明顯;消毒、滅菌、護理類產(chǎn)品銷量也實現(xiàn)穩(wěn)步增長。報告顯示，紙品清潔類產(chǎn)品的消費群體主要是26-35歲人群。其中，棉柔巾類產(chǎn)品中，26-35歲群體占比達60.2%;濕廁紙類產(chǎn)品中，該群體占比達45.1%;在家庭清潔類產(chǎn)品中的占比則為42.2%，均明顯高于其他年齡段人群。

從市場份額來看，維達國際排名第一，市場份額接近20%，同時隨著國貨崛起，國產(chǎn)紙巾滲透率的提升，另外國產(chǎn)品牌有意識的往高端市場沖擊，未來我國紙巾在高中低三大市場均會被國產(chǎn)品牌占據(jù)。

從造紙協(xié)會數(shù)據(jù)來看，我國生活用紙的供需關系基本平衡，未出現(xiàn)產(chǎn)能過?；虍a(chǎn)能不足的情況。但從市場集中度來看，相較于美國、日本，我國生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

隨著居民收入的增加、健康意識的提高、消費者生活質量的提高和衛(wèi)生習慣的養(yǎng)成，人們對一次性衛(wèi)生產(chǎn)品的要求越來越高。紙巾早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰４送?，我國濕毛巾是進口的，雖然國內(nèi)市場濕毛巾的滲透率相對較低，但國內(nèi)濕毛巾行業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢。未來，隨著城市化的發(fā)展和人均國內(nèi)用紙量的增加，國內(nèi)造紙工業(yè)將繼續(xù)增長，但工業(yè)增長下降是趨勢，預計未來的工業(yè)增長率將在5%至10%之間。

企業(yè)競爭方面，我國紙巾行業(yè)市場競爭格局可分為三大梯隊，第一梯隊是高端紙巾品牌，金佰利、多康和維達(新晉第一梯隊);第二梯隊為中端紙巾品牌，有金紅葉、恒安、以及潔柔三大國產(chǎn)品牌;第三梯隊為低端紙巾品牌，主要是不知名企業(yè)和規(guī)模較小的地方企業(yè)。

隨著現(xiàn)代社會家庭不斷的富裕，紙巾已經(jīng)是必不可少的一件生活物品，紙巾包含：餐巾紙、手帕紙、卷子、面巾紙、廚房用紙等等一些紙巾。餐巾紙、面巾紙：餐巾紙主要使用于酒店、餐廳于飯店，因為本身柔韌性好所以非常合適使用。手帕紙：手帕紙方便攜帶，可用于外出、旅游和家庭使用。卷紙：卷紙主要是用于洗手間，因為卷紙遇水可以快速分解，所以是洗手間必備品。廚房用紙：跟卷紙差不多，主要是吸水性強，所以用于廚房是最好的。

消費量達到1161.8萬噸，比上年增長10.7%;人均消費量8.2千克，已經(jīng)遠超2021年世界人均5.7千克的消費量水平。生活用紙行業(yè)的市場規(guī)模1404.6億元，比上年增長15.0%。

本報告對我國紙巾市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了紙巾前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。

報告還對紙巾市場風險進行了預測，為紙巾生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在紙巾行業(yè)從事資本運作的經(jīng)濟實體等單位準確了解目前中國紙巾行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告》。

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  2022-2027年中國紙巾行業(yè)供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，紙巾市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，紙巾企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，紙巾行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些紙巾細分市場仍有...

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