廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告：中國(guó)廣告市場(chǎng)新增空間較大

• 吳亞楠 2023年12月25日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 705 41
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隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。

廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。廣告設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)是并存的，中國(guó)的廣告業(yè)必需重視變化，習(xí)慣于在變化中生存，在變化中迎接挑戰(zhàn)，尋找機(jī)會(huì)，創(chuàng)造自己的發(fā)展空間。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，把消費(fèi)者的需求表現(xiàn)在報(bào)紙、廣告屏、手機(jī)等渠道上。由著技術(shù)與軟件的發(fā)展與應(yīng)用，廣告最終的目的就是吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品。我們身處在一個(gè)廣告無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有的時(shí)空里，感受著廣告文明帶給我們的沖擊與震撼。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》顯示：

廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。

在營(yíng)銷信息傳播渠道多樣化的背景下，單一營(yíng)銷傳播手段難以滿足廣告主的全部營(yíng)銷需求，廣告主傾向于利用多種媒體組合開展多場(chǎng)景營(yíng)銷傳播，推動(dòng)了廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

廣告業(yè)作為我國(guó)現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，既是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是社會(huì)文明的重要載體，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、繁榮社會(huì)文化中具有重要地位，發(fā)揮著積極作用。

廣告設(shè)計(jì)制作的受眾群體年齡的分布也越來(lái)越均勻，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾年齡的限制也是越來(lái)越小。全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，廣告設(shè)計(jì)制作行業(yè)增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額每增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn)，可帶動(dòng)第二產(chǎn)業(yè)增加1.62個(gè)百分點(diǎn)，可帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)增加值增加1.94個(gè)百分點(diǎn)，可帶動(dòng)社會(huì)銷售品零售總額增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展總指數(shù)為110.85點(diǎn)，同比增長(zhǎng)7.36%。新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力不斷提升，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的影響和貢獻(xiàn)與日俱增。

“十四五”時(shí)期，廣告業(yè)將邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程。在未來(lái)，品牌打通線上線下全鏈條布局營(yíng)銷是雙贏的選擇。廣告是知識(shí)、技術(shù)、人才密集型的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家廣告發(fā)展水平，體現(xiàn)了其市場(chǎng)繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)文化素質(zhì)。

一直以來(lái)，江蘇省廣告協(xié)會(huì)積極發(fā)揮行業(yè)組織作用，推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境。同時(shí)以引領(lǐng)實(shí)施廣告業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持人才發(fā)展引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的理念，推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新場(chǎng)景加速成長(zhǎng)。

此外，以服務(wù)行業(yè)需要、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，構(gòu)建多維服務(wù)體系，打造公共服務(wù)平臺(tái)。并積極配合辦好“紫金獎(jiǎng)”公益?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)大賽，舉辦廣告行業(yè)職業(yè)技能競(jìng)賽、全省優(yōu)秀廣告作品大賽、品牌服務(wù)效能賽等多項(xiàng)賽事，多維度提升從業(yè)人員的創(chuàng)意、策劃、設(shè)計(jì)、制作水平。

隨著大型廣告集團(tuán)的產(chǎn)生與發(fā)展，廣告行業(yè)的策劃服務(wù)能力與行業(yè)集中度均大幅提升。中國(guó)廣告市場(chǎng)新增空間較大。

廣告設(shè)計(jì)市場(chǎng)需求

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益擴(kuò)張、競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)、商戰(zhàn)已開始進(jìn)入“智”戰(zhàn)時(shí)期，廣告設(shè)計(jì)也將從以前的所謂“媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，“創(chuàng)意”一詞成為我國(guó)廣告界最流行的常用詞。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多元化、定制化的營(yíng)銷需求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多廣告設(shè)計(jì)行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資咨詢報(bào)告

  隨著智能終端設(shè)備的普及、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷平臺(tái)的出現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將快速發(fā)展，基于線上線下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了20年，廣告...

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