博物館激發(fā)文旅業(yè)新需求 博物館行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來源：百度 221 6
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現(xiàn)代博物館的功能包含了搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂七項。形態(tài)上包含建筑物、植物園、動物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮(zhèn)博物館化、長期仿古代生活展示(民俗村)，以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內(nèi)容上一般分為美術(shù)館、歷史博物館

剛剛過去的2023年，我國居民消費特別是接觸性、聚集性、服務(wù)性消費呈現(xiàn)良好恢復(fù)態(tài)勢，服務(wù)消費成為擴大消費的新引擎，如何更好提升服務(wù)消費水平成為備受關(guān)注的問題。

回顧2023年服務(wù)消費的情況，我們可以梳理出許多提高服務(wù)消費供給側(cè)質(zhì)量、釋放服務(wù)消費潛力的特點和特色。其中，“博物館熱”就是文旅消費中頗具代表性的亮點之一。如今，到博物館看展覽已經(jīng)成為越來越多人喜歡的生活方式，公眾參觀博物館的需求激增。在不斷激發(fā)有潛能的消費背景下，該怎樣延續(xù)“博物館游”這股熱潮?

現(xiàn)代博物館的功能包含了搜集、保存、修護、研究、展覽、教育、娛樂七項。形態(tài)上包含建筑物、植物園、動物園、水族館、戶外史跡、古城小鎮(zhèn)博物館化、長期仿古代生活展示(民俗村)，以及視聽館、圖書館、表演館、檔案資料館等皆可納入。內(nèi)容上一般分為美術(shù)館、歷史博物館、人類學(xué)博物館、自然歷史博物館、科學(xué)博物館、地區(qū)性博物館及特別專題博物館等。博物館的內(nèi)容以各表其獨特風(fēng)格與收藏為方法。

為確保博物館行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解博物館行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能博物館從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

現(xiàn)代博物館的功能以教育推廣為重要目標(biāo)，努力于社區(qū)民眾的公共關(guān)系。在展示的目標(biāo)上除了介紹知識，并引發(fā)觀眾美感經(jīng)驗，進而認(rèn)知真善美的生命真理。

“博物館熱”表現(xiàn)最為集中的時段，要數(shù)2023年暑期出游高峰期。2023年8月上旬，記者在中國國家博物館西門前看到，百余米長的涼棚撐起一片驗票候檢區(qū)，五六列游客摩肩接踵、排起長龍。擠入其間，五湖四海的方言匯成嘈雜熱鬧的背景音，各年齡段的游客都在等待著一場精神文化盛宴。

約30分鐘后記者檢票通過。進入館內(nèi)，更是感受到了撲面而來的“熱度”。精心布置的展廳有多受歡迎自不必說，文創(chuàng)產(chǎn)品柜臺被里三層外三層的游客包圍著，餐飲區(qū)人頭攢動，就連自助販賣機前也排起了長隊……

中央深改委審議通過《關(guān)于讓文物活起來、擴大中華文化國際影響力的實施意見》，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文物保護和科技創(chuàng)新規(guī)劃》，提出“十四五”時期是我國從文物資源大國向文物保護利用強國跨越的關(guān)鍵時期。新形勢下，全方位提高文物保護利用和文化遺產(chǎn)保護傳承的數(shù)字化水平，有助于推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，有助于中華文化更好地“走出去”。文博數(shù)字化促進了文化強國戰(zhàn)略的實施，為文物保護與研究提供支撐，加快了文化遺產(chǎn)價值的傳播，順應(yīng)了社會發(fā)展的新形勢。

隨著《博物館條例》《關(guān)于推進博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》等出臺，博物館相關(guān)政策法規(guī)體系更加健全。博物館質(zhì)量評估體系逐步確立，博物館管理日益標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。此外，在新理念、新技術(shù)和新方法的助力下，數(shù)字博物館、虛擬陳列、云上展覽等多樣化展陳方式不斷涌現(xiàn)，我國各級各類博物館呈現(xiàn)出分布地域廣泛、藏品資源豐富、服務(wù)對象多元、展陳方式多樣等特征。

在科技進步迅猛發(fā)展的今天，智能化、信息化、數(shù)字化、可視化技術(shù)正在越來越多地被運用于博物館的展覽，仿真、虛擬、無展板技術(shù)帶來的動態(tài)、交互、沉浸、體驗式等活化表現(xiàn)方式能帶給觀眾更為新鮮的感受，為博物館展陳中把無形的歷史與文物古跡結(jié)合，生動表現(xiàn)歷史、活化展示文物提供了新的手段。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》分析：

當(dāng)前，中國形成了國有博物館為主體，民辦博物館為補充的博物館體系。從地域來看，華東地區(qū)博物館總數(shù)位居第一，為1913家，占比34.6%，這與華東地區(qū)悠久的曲阜文化等歷史文化因素有重大的關(guān)系。同時，不同地域歷史文化的不同，也使得博物館旅游開發(fā)各具特色。

2023年11月參觀人次為10.4萬，比2019年同期多出2萬余人次。河北博物院黨委書記、院長熊慧彪告訴記者：“河北博物院在2023年暑期先后舉辦‘士志于道——明清士大夫的理想人格’‘時空旅行者——全球琥珀珍品展’等特色展覽，參觀人數(shù)再創(chuàng)新高。”2023年7月參觀人次達20.8萬，比2019年同期增長56.32%;8月參觀人次達26.7萬，比2019年同期增長47.46%。

“博物館熱”不僅體現(xiàn)在實體參觀方面，也延伸到了線上。短視頻平臺抖音發(fā)布的《2023博物館數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，抖音平臺上博物館相關(guān)視頻播放總量為513.4億次，相當(dāng)于全國博物館一年接待觀眾人次的66倍;相關(guān)內(nèi)容累計開播11.6萬場，同比增長60%，觀看8.2億人次，總時長達2319小時。

博物館行業(yè)市場機遇分析

隨著數(shù)字科技的廣泛應(yīng)用，特別是近年來元宇宙相關(guān)技術(shù)的日臻成熟，科技賦能博物館展覽展示已經(jīng)成為當(dāng)前的趨勢和潮流。在這種情況下，博物館從業(yè)人員要從理念思路上主動接受數(shù)字科技、擁抱數(shù)字科技、融入數(shù)字科技，研究和開拓數(shù)字科技在博物館的應(yīng)用場景，通過虛擬現(xiàn)實、數(shù)字孿生、云計算等技術(shù)手段，營造立體豐富的展示環(huán)境和沉浸式互動體驗。

目前，地方小眾博物館受到規(guī)模、資金、資源及宣傳等方面因素限制，其知名度和影響力不能與大型綜合博物館相比，觀眾也多局限于當(dāng)?shù)厝罕姾陀邢嚓P(guān)喜好的人群。不過，其獨特價值仍具有不可替代性。

“小眾博物館是文博場所中一個更加細(xì)化和專業(yè)化的分類，具有不可替代的價值和優(yōu)勢。以中國錢幣博物館為例，其收集的錢幣種類可能比一些綜合性博物館更多更廣，能更好滿足有此類喜好群體的需求?！焙洗髮W(xué)岳麓書院歷史系助理教授章成說。

與熱門博物館相比，選擇一些相對小眾的博物館參觀，既不必?fù)?dān)心搶票難，也不必?fù)?dān)心無功而返。2023年12月，記者在新疆分別參觀了石河子市的新疆兵團軍墾博物館和五家渠市的知青館。最直觀的感受就是展品豐富、場景生動和故事感人。一些參觀者表示，在觀展過程中能夠沉浸式了解兵團人扎根邊疆、建設(shè)邊疆、保衛(wèi)邊疆的事跡和精神，很有教育意義。

博物館作為文物收藏、宣傳教育和科學(xué)研究為目的的重要場所，是為公眾提供公共文化教育的服務(wù)機構(gòu)，意在傳頌歷史文化、促進社會文明進步。故宮通過陳列、展覽文物，滿足了大眾對精神文化的需求，但對歷史文化的傳承不僅僅是在故宮鑒賞館藏文物，還需要廣泛應(yīng)用多種其他表現(xiàn)形式進行跨界傳播，吸引潛在用戶?？缃缰傅氖谴蚱撇煌袠I(yè)、不同品牌之間原有的紐帶和聯(lián)系，把看起來毫不相關(guān)的元素互相調(diào)和，目標(biāo)消費者由被動接受轉(zhuǎn)為主動認(rèn)可，進而呈現(xiàn)出與時俱進的新型人生觀與鑒賞觀，以此來吸引消費者消費，實現(xiàn)多方共贏的一種手段。伴隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，群眾物質(zhì)生活水平也在提高，人們的追求開始從物質(zhì)層面，轉(zhuǎn)移到了精神層面。

中研普華通過對博物館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析博物館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的博物館行業(yè)研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解博物館行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

博物館行業(yè)報告是從事博物館行業(yè)投資之前，對博物館行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為博物館行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對博物館行業(yè)的理論認(rèn)識為主要內(nèi)容，重在研究博物館行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認(rèn)識的研究。博物館行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務(wù)，是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

未來，如果想要了解更多博物館產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2024-2029年博物館產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告

  中研普華通過對博物館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析博物館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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