無線耳機(jī)行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2024年1月9日 來源：百度 952 60
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隨著無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢，用戶需求不斷提升。2022年中國無線耳機(jī)產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長14.8，需求量為3.98億幅，同比增長16.73%。在價格方面，技術(shù)的升級使得產(chǎn)品性能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)能

我國無線耳機(jī)市場規(guī)模達(dá)到100億元，現(xiàn)在耳機(jī)市場正在呈擴(kuò)大之勢。芯片公司對中端藍(lán)牙芯片的適時推出，以及藍(lán)牙技術(shù)成熟后對成本價格的降低，都催發(fā)了藍(lán)牙產(chǎn)品線的擴(kuò)大。而中國的“群聚”效應(yīng)，也促成了中國藍(lán)牙市場上高、中、低端藍(lán)牙耳機(jī)齊發(fā)的局面。當(dāng)然也不乏從藍(lán)牙技術(shù)開始應(yīng)用起就致力于藍(lán)牙產(chǎn)品研究和開發(fā)的行業(yè)內(nèi)資深企業(yè)。

隨著無線耳機(jī)的迅速普及和快速發(fā)展，產(chǎn)品功能性和顏值也在不斷提升，市面上眾多無線耳機(jī)呈現(xiàn)百家齊放的局勢，用戶需求不斷提升。2022年中國無線耳機(jī)產(chǎn)量為9.3億幅，同比增長14.8，需求量為3.98億幅，同比增長16.73%。在價格方面，技術(shù)的升級使得產(chǎn)品性能不斷增強(qiáng)，產(chǎn)能的擴(kuò)大也導(dǎo)致產(chǎn)品價格總體呈下降趨勢，2022年中國無線耳機(jī)市場均價為266元每副，相較于2018年價格下降了8%。

為確保無線耳機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解無線耳機(jī)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能無線耳機(jī)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

中國作為制造業(yè)大國，政府不斷出臺鼓勵電子設(shè)備相關(guān)文件，助力推動電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。藍(lán)牙耳機(jī)作為新時代科技產(chǎn)物，在政策的推動下，藍(lán)牙耳機(jī)的質(zhì)量得到保證，產(chǎn)量得到保障。同時政策也鼓勵技術(shù)創(chuàng)新，提升產(chǎn)品功能和性能，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈和制造技術(shù)。

無線耳機(jī)作為近年來消費(fèi)電子的風(fēng)口，也受到來越來越多人的關(guān)注和認(rèn)可。有超出一半(54%)的全球受訪者表示，他們可能或極有可能購買能夠提供附加功能的無線耳機(jī)或無線耳塞，比如支持語音助手、健身生物識別功能或助聽功能的產(chǎn)品。

藍(lán)牙耳機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上游以模塊零組件為主，包括:芯片、PCB主板、電池、揚(yáng)聲器、線纜、天線等，中游核心則是ODM和模組廠商，下游是各類品牌廠商。藍(lán)牙耳機(jī)體積小巧，內(nèi)部空間有限，對各零部件精細(xì)度和模組工藝水平要求極高，眾多零部件定制化，并需要上游和中游廠商默契配合。

統(tǒng)計報告顯示，2020年中國前五大無線耳機(jī)廠商分別為蘋果、華為、小米、夏新以及漫步者，市場占比情況分別為15.6%、8.8%、8.4%、6.7%以及5.6%。從廠商出貨量數(shù)據(jù)的具體比拼上不難看出，蘋果優(yōu)勢地位明顯，華為、小米緊隨其后。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年我國主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值為1360億元，無線耳機(jī)產(chǎn)品逆勢增長，TWS耳機(jī)產(chǎn)值超過有線耳機(jī)近4倍。據(jù)canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全球的真無線耳機(jī)出貨量為6820萬部，同比增長17%，全球音頻產(chǎn)業(yè)的“無線化”發(fā)展趨勢明顯。

近年來，無線耳機(jī)的產(chǎn)值呈持續(xù)增長趨勢，從2016年的210億元增長至2020年的822億元，年均復(fù)合增長率達(dá)40.66%，預(yù)計2022年將達(dá)1105億元。疫情影響，消費(fèi)心理萎縮，中低價產(chǎn)品的銷量大幅增長。隨著各大企業(yè)不斷推動智能耳機(jī)的創(chuàng)新及研發(fā)，未來的技術(shù)將不斷成熟，成本逐漸降低。

隨著終端用戶對音頻體驗(yàn)以及待機(jī)時間的要求越來越高，將來TWS產(chǎn)品必將出現(xiàn)分化，分別強(qiáng)調(diào)性能以及性價比。這其中ANC(主動噪聲控制)功能由于技術(shù)的逐漸成熟，成為TWS耳機(jī)的標(biāo)配。

隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加，對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂文化消費(fèi)水平的提高，無線耳機(jī)市場的將不斷發(fā)展。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，真無線耳機(jī)或?qū)⒔影糁悄苁謾C(jī)，成為消費(fèi)電子市場下一個最大銷量的單品。如果按照全球14億智能手機(jī)出貨量、滲透率50%、客單價200元的假設(shè)測算，那么真無線耳機(jī)潛在市場規(guī)模達(dá)到1400億元。

數(shù)據(jù)顯示，健身/健康追蹤、實(shí)時語言翻譯、移動游戲和聯(lián)網(wǎng)獲取信息或?qū)Ш绞俏磥頍o線耳塞的重要功能，大約20%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為他們未來會使用這些功能。

在蘋果頭部企業(yè)進(jìn)行市場開拓之后，眾多廠商積極跟隨展開布局，無線耳機(jī)市場供應(yīng)量持續(xù)快速增長。同時，包括智能終端無孔化趨勢、藍(lán)牙技術(shù)、芯片技術(shù)的不斷提升，也將進(jìn)一步加快無線耳機(jī)的產(chǎn)品普及。2022年全球無線耳機(jī)產(chǎn)量為19.6億副，同比增長24.05%，2018年到2022年復(fù)合增長率為33.6%。2022年中國無線耳機(jī)需求占比21.6%、美國無線耳機(jī)需求占比為26.9%，日本無線耳機(jī)市場規(guī)模占比為7.8%，韓國無線耳機(jī)市場規(guī)模占比為4.2%。

不斷增長的城市人口、不斷增長的中產(chǎn)階級消費(fèi)群體以及大眾市場發(fā)燒友時代的出現(xiàn)，都有助于更廣泛地采用無線耳機(jī)等先進(jìn)音頻解決方案;此外無線耳機(jī)市場也受益于移動設(shè)備的日益普及、音樂行業(yè)的快速發(fā)展;行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步及規(guī)?；纳a(chǎn)推動推動無線耳機(jī)價格的下降。這些因素使得近幾年中國無線耳機(jī)市場規(guī)模大幅度增長，2022年中國無線耳機(jī)市場規(guī)模達(dá)到1110.42億元，2018年到2022年復(fù)合增長率為29.4%。2022年滲透率達(dá)到25.7%，相較于2018年增長了18.25%。

無線耳機(jī)行業(yè)市場機(jī)遇分析

未來隨著各大公司不斷推動真無線設(shè)備的創(chuàng)新以及技術(shù)的研發(fā),無線耳機(jī)生產(chǎn)成本將進(jìn)一步下降。隨著消費(fèi)者的可自由支配收入增加,對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣變化以及娛樂文化消費(fèi)水平的提高,無線耳機(jī)市場的將不斷發(fā)展。另外技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者對無線耳機(jī)的需求也會不斷增加。同時，政府也應(yīng)繼續(xù)出臺政策支持，促進(jìn)無線耳機(jī)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

在品牌競爭方面，蘋果依靠其強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)和品牌影響力，保持著高端TWS耳機(jī)市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。其最新推出的AirPods Pro 2和AirPods ，分別在主動降噪和空間音頻等方面提供了更好的用戶體驗(yàn)，是TWS耳機(jī)市場的主要推動力。小米、三星等品牌則在中高端市場有著較強(qiáng)的競爭力，其產(chǎn)品在功能、性能、設(shè)計等方面都有著不錯的表現(xiàn)。而在中低端市場，各種品牌和非品牌的TWS耳機(jī)則以低價和高性價比為主要賣點(diǎn)，爭奪著未被蘋果等品牌覆蓋的巨大市場。

無線耳機(jī)行業(yè)研究報告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述無線耳機(jī)行業(yè)概貌的同時，對行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明無線耳機(jī)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

更多無線耳機(jī)市場調(diào)研分析，請點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國無線耳機(jī)行業(yè)市場全面分析及發(fā)展趨勢調(diào)研報告》。

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