電影產(chǎn)業(yè)鏈有望迎持續(xù)業(yè)績修復(fù) 電影產(chǎn)業(yè)市場機遇深度分析2024

• 方蔓桃 2024年1月10日 來源：百度 608 34
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值得注意的是，國家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，國產(chǎn)片整體表現(xiàn)亮眼，目前2023年年度票房前10名均為國產(chǎn)片。根據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《2023中國電影市場年度盤點報告》，票房總產(chǎn)值方面，國產(chǎn)電影單2023年度票房超460億元創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年均超83%。相比2

根據(jù)國家電影局最新數(shù)據(jù)，剛剛過去的一年，全年電影票房達549.15億元。而截至2024年1月1日記者發(fā)稿，“元旦檔”新片總票房已突破15億元，2024年中國電影市場迎來了良好開端。

以年末上映的現(xiàn)實題材影片《三大隊》《涉過憤怒的?！窞槔@兩部的票房均已超過5億元?！耙呀?jīng)上映半個多月的影片《三大隊》憑借良好的口碑，走出了非常堅挺的票房長尾曲線，在‘元旦檔’也站穩(wěn)了腳跟?！标悤x表示。

值得注意的是，國家電影局最新數(shù)據(jù)顯示，2023年以來，國產(chǎn)片整體表現(xiàn)亮眼，目前2023年年度票房前10名均為國產(chǎn)片。根據(jù)燈塔研究院最新發(fā)布的《2023中國電影市場年度盤點報告》，票房總產(chǎn)值方面，國產(chǎn)電影單2023年度票房超460億元創(chuàng)紀(jì)錄，票房占比連續(xù)四年均超83%。相比之下，進口電影雖上映數(shù)量回升，但票房占比則從2019年的35.93%下滑至16.23%。

為確保電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解電影產(chǎn)業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能電影產(chǎn)業(yè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著電影市場的不斷擴大，電影院之間的競爭越來越激烈。各大院線通過提高服務(wù)質(zhì)量、引進先進技術(shù)、打造特色品牌等方式，爭奪市場份額。

電影院行業(yè)在技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，以提高觀影體驗。例如，引進巨幕、4D、VR等先進技術(shù)，為觀眾帶來更加沉浸式的觀影體驗。

電影院行業(yè)逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括制片、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)。各環(huán)節(jié)之間的合作與協(xié)同，提高了整個行業(yè)的效益和競爭力。

來自國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2023年全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。全年城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)達到86310塊。另燈塔研究院統(tǒng)計，2023年全年電影市場上游供給端的備案立項、上映數(shù)量雙項供給指標(biāo)回暖，同比增長分別逾44%、56%。

“中國內(nèi)地電影市場2023年的銀幕數(shù)升至8.6萬塊，繼續(xù)位居全球第一。1.27萬家影院中高產(chǎn)值影院數(shù)量回升，年票房不足500萬影院數(shù)回落，影院產(chǎn)值結(jié)構(gòu)較2020年至2022年更為健康?！睙羲芯吭涸趫蟾嬷兄赋?。

需求端復(fù)蘇的暖意也正持續(xù)釋放。報告顯示，2023年全國放映規(guī)模超過2019年歷史最高水平，場均人次近四年首度回升;年度票房相比過去三年大幅上漲七成、恢復(fù)至2017年水平，人次上漲六成，人均觀影頻次升至2.58次，預(yù)估全年城市院線觀影總?cè)藬?shù)再度突破5億大關(guān)。相比2020年—2022年，中高頻觀影用戶均有顯著提升，相比2019年更多平時較少觀影的低頻用戶走進電影院。票價方面，全年平均票價保持穩(wěn)健。根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)預(yù)估，報告中測算，中國電影市場人均電影消費回升至109元。

一組數(shù)據(jù)也頗受關(guān)注。根據(jù)報告，觀眾“想看”總基數(shù)在2023年攀升至近四年最高水平，“想看”的轉(zhuǎn)化率均值提升、首日“想看”率均值提升。觀眾兌現(xiàn)“想看”的時間更傾向在首周雙休日、乃至次周。具有強粉絲屬性、熱門檔期的大熱電影仍能吸引觀眾首日即轉(zhuǎn)化“想看”，但更多受眾相對年長的影片，轉(zhuǎn)化率則向次日集中。

城鎮(zhèn)化率的緩慢提升每年仍將帶來一定增量。2022年中國城鎮(zhèn)人口達到9.2億，占比65.22%。根據(jù)《中國農(nóng)村發(fā)展報告(2021)》，預(yù)計2035年中國城鎮(zhèn)化率有望達到72%，假設(shè)未來中國人口基本維持穩(wěn)定，以14億人口為基礎(chǔ)，2035年城鎮(zhèn)人口預(yù)計將達到10.08億，相比2022年增長8729萬人，年復(fù)合增速0.7%，年均增長671萬人。

我們認為，人均觀影次數(shù)主要受到內(nèi)容供給、票價、影院可及性、其他娛樂方式的豐富程度四個維度的綜合影響。總體上簡單對比海外來看，各國人均觀影次數(shù)也存在一定差異，以疫情前的2019年為例，美國/日本/韓國分別為4.52/1.68/5.38次,而我國2019年則為2次左右，相較美國和韓國仍有提升空間，但已高于日本，我們認為主要是由于日本市場供給相對單一，在2000年初對好萊塢電影逐漸審美疲勞后，缺乏本土商業(yè)類型電影，更多是以動畫占據(jù)主要份額。

當(dāng)前市場環(huán)境下，觀眾對于低質(zhì)量影片的容忍度極低，影院的排片調(diào)整也相對靈活，互聯(lián)網(wǎng)渠道的口碑發(fā)酵迅速，低質(zhì)量影片的票房會在首映后快速下降，這類影片本身就不再具備像過去一樣的生存空間。另一方面從數(shù)據(jù)上看，根據(jù)我們對春節(jié)檔上映影片和暑期檔TOP10影片的平均貓眼、豆瓣評分統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)近幾年供給端改善的趨勢非常明顯，這其實也體現(xiàn)出在經(jīng)歷了2015年前后對于IP、流量的盲目追逐后，在2018年開始的行業(yè)監(jiān)管下，市場逐漸回歸健康的狀態(tài)，制作方更加專注打造好的內(nèi)容。此外，當(dāng)前我國的經(jīng)濟發(fā)展水平和電影制作工業(yè)化水平并不匹配，《流浪地球》《哪咤之魔童傳奇》為代表反映出科幻、動畫等題材仍有巨大潛力，未來隨著制作能力提升國產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量有望持續(xù)進步。

電影行業(yè)市場機遇分析

市場機遇：隨著全球電影市場的不斷擴大和消費者對于高品質(zhì)文化娛樂產(chǎn)品的需求增加，電影院行業(yè)面臨著巨大的市場機遇。同時，技術(shù)的不斷創(chuàng)新也為電影院帶來了更多的發(fā)展機會。

挑戰(zhàn)與對策：電影院行業(yè)面臨著市場競爭激烈、經(jīng)營成本上升等挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，電影院需要加強技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級，提高觀影體驗和客戶滿意度。同時，也需要加強與制片方、發(fā)行方等合作伙伴的合作與交流，共同推動電影市場的健康發(fā)展。

近幾年伴隨著疫情的影響，好萊塢為代表的進口電影在國內(nèi)市場的占比進一步降低，大約20%左右，2023年1-8月也基本保持在與疫情三年相同的水平，我們認為，國內(nèi)觀眾對于進口片尤其是好萊塢的商業(yè)類型片已經(jīng)審美疲勞，未來國產(chǎn)片的占比有望維持當(dāng)前較高的水平。而考慮本土片以及進口片對于供給端的綜合影響，可以參考日本2004-2010年的情況，彼時日報市場同時處于本土動畫電影的崛起以及觀眾對歐美電影的審美疲勞過程中，本土電影占比的提升下城鎮(zhèn)人均觀影次數(shù)基本維持不變。我們認為，考慮到日本本土電影崛起的主要是動畫類型，受眾相對有限，而國內(nèi)的電影市場在科幻、動畫、現(xiàn)實題材等影片上都有較大的成長潛力，本土電影對供給的正向作用將超過進口片缺失的負面影響，帶來人均觀影次數(shù)的提升。

除了上海電影，中國電影董事長、總經(jīng)理傅若清近日在公司“2023年第三季度業(yè)績說明會”上表示，電影行業(yè)復(fù)蘇發(fā)展趨勢不變，在主管部門的大力支持下，有望轉(zhuǎn)型升級獲得更廣泛發(fā)展。傅若清還透露，元旦期間上映的《非誠勿擾3》已按分線發(fā)行模式開展，公司會積極探索分線發(fā)行業(yè)務(wù)，根據(jù)實施效果進一步調(diào)整業(yè)務(wù)策略，在給市場提供更好服務(wù)的同時，拓展經(jīng)營空間。2023年三季報顯示，中國電影營業(yè)收入同比增長90.13%，歸母凈利潤同比增長664.79%。

市場回暖背景下，2023年前三季度，影視板塊上市公司盈利能力提高，更有多家上市公司業(yè)績扭虧為盈。如阿里影業(yè)此前發(fā)布的中期業(yè)績顯示，公司報告期內(nèi)實現(xiàn)收入同比增長43%，凈利潤同比實現(xiàn)扭虧為盈。報告期內(nèi)，公司共參與出品和發(fā)行影片37部，其中，《孤注一擲》《消失的她》《長安三萬里》等影片進入同期票房前10，累計票房占市場總票房比例接近60%。

信達證券則表示，由于國產(chǎn)影片內(nèi)容質(zhì)量和口碑的提高，國產(chǎn)片觀影人次從2017年的53%占比提升至2023年12月7日的81.2%占比，利好國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)公司長期穩(wěn)健發(fā)展。“2023年以來，電影行業(yè)穩(wěn)步恢復(fù)。影片類型、定檔自由度、類型片上映數(shù)量均呈改善趨勢，同時暑期檔多部類型片爆款驗證內(nèi)容足以有效驅(qū)動觀影需求。

綜上所述，電影院行業(yè)市場具有廣闊的發(fā)展前景和重要的戰(zhàn)略意義。通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級、合作交流等方式，電影院可以抓住市場機遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，贏得市場份額。同時，電影院也需要關(guān)注市場需求的變化和新興技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷調(diào)整經(jīng)營策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)市場的變化。

報告對我國電影院線行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險預(yù)警、發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議等進行深入研究，并重點分析了電影院線行業(yè)的前景與風(fēng)險。

未來，想要了解更多電影院線行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2024-2029年中國電影院線行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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