自媒體行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告2024

• 方蔓桃 2024年1月29日 來源：百度 783 47
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中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授羅自文指出，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播生態(tài)的變遷，自媒體幾乎無孔不入，對(duì)社會(huì)的影響越來越大。越來越多的年輕人投身到自媒體行業(yè)，或是興趣使然，或是職業(yè)追求。隨著社會(huì)的發(fā)展，人的個(gè)性需求越來越強(qiáng)烈，可以預(yù)見自媒體還有很多的發(fā)展空間，是

當(dāng)下，不少年輕人在自媒體平臺(tái)找到了職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。大量成功案例也吸引著許多年輕人將自媒體視作未來職業(yè)發(fā)展渠道，更有人期待通過這一途徑一夜成名、一夜暴富。你是對(duì)自媒體平臺(tái)充滿好奇的年輕人嗎?

上周，中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)(wenjuan.com)，對(duì)1870名18-35歲的青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，72.0%的受訪青年稱身邊有做自媒體的人。45.6%的受訪青年做過或正在做自媒體。52.8%的受訪青年對(duì)利用自媒體平臺(tái)發(fā)展職業(yè)有具體的目標(biāo)或規(guī)劃

中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授羅自文指出，隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播生態(tài)的變遷，自媒體幾乎無孔不入，對(duì)社會(huì)的影響越來越大。越來越多的年輕人投身到自媒體行業(yè)，或是興趣使然，或是職業(yè)追求。隨著社會(huì)的發(fā)展，人的個(gè)性需求越來越強(qiáng)烈，可以預(yù)見自媒體還有很多的發(fā)展空間，是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。

調(diào)查顯示，受訪青年使用較多的自媒體平臺(tái)包括微信公眾平臺(tái)(54.7%)、今日頭條·頭條號(hào)(50.8%)和抖音(46.6%)。其他還有：百度·百家號(hào)(28.9%)、快手(24.8%)、搜狐號(hào)(17.5%)、微視(12.4%)等。

為確保自媒體行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解自媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能自媒體從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)民規(guī)模是9.04億人，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率高達(dá)64.5%，較2018年底提升4.9%，使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占總網(wǎng)民規(guī)模的99.3%，同2018年相比提升0.7%。網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，為自媒體行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，自媒體產(chǎn)業(yè)鏈上游為內(nèi)容生產(chǎn)層，其內(nèi)容主要來源于用戶、專業(yè)視頻制作公司、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司等;中游為內(nèi)容的傳播層，包括各種自媒體平臺(tái);下游為收益層，自媒體盈利主要來源為廣告、付費(fèi)服務(wù)、產(chǎn)品銷售收益、平臺(tái)流量補(bǔ)貼、直播打賞等。

得益于自媒體行業(yè)的快速發(fā)展，自媒體行業(yè)從業(yè)人員逐年增加，近兩年自媒體行業(yè)從業(yè)人員仍在增長中，但增速有所放緩，預(yù)計(jì)2020年我國自媒體從業(yè)人數(shù)將超過350萬人。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近年來，與自媒體相關(guān)的企業(yè)數(shù)量大幅增加，從2014年的313家增長至2019年的2747家。從國內(nèi)市場分布來看，自媒體相關(guān)公司主要集中在廣東、湖南以及安徽等地，其中廣東省占比最大。

近年來，我國自媒體營銷市場規(guī)模逐年擴(kuò)大，從2013年的95億元增長至2019年的1600億元左右，預(yù)計(jì)2023年自媒體營銷市場規(guī)模將超過3200億元，行業(yè)發(fā)展?jié)摿O大。從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，隨著自媒體行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，用戶量將愈發(fā)龐大，用戶需求也逐漸向多元化方向發(fā)展，為滿足多方位的市場需求，未來自媒體行業(yè)將逐漸向個(gè)性化、規(guī)范化、豐富化、特色化方向發(fā)展。

報(bào)告根據(jù)自媒體行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國自媒體行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國自媒體行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)自媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多自媒體行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告》。

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  2022-2027年中國自媒體行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報(bào)告

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