醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度分析：醫(yī)美消費(fèi)需求的多元化發(fā)展成為市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)

• 吳澳燕 2024年2月18日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1102 70
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醫(yī)美作為美妝消費(fèi)需求的延伸，綜合醫(yī)療高門(mén)檻和消費(fèi)高天花板的屬性。醫(yī)療美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)核心環(huán)節(jié)：上游原料及藥械供應(yīng)商;中游服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要包括醫(yī)院整形美容科、醫(yī)療美容醫(yī)院以及眾多小型診療機(jī)構(gòu);下游獲客平臺(tái)，主要包括線下線上搜索類平臺(tái)以及線上垂

醫(yī)美，即醫(yī)療美容，是指運(yùn)用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者不可逆性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑的美容方式。醫(yī)美行業(yè)涉及的范圍非常廣泛，包括皮膚美容、整形外科、口腔美容等多個(gè)領(lǐng)域。隨著人們生活水平的提高和對(duì)美的追求，醫(yī)美行業(yè)得到了快速發(fā)展。

在醫(yī)美行業(yè)中，注射美容、激光美容、手術(shù)整形等是常見(jiàn)的項(xiàng)目。注射美容如除皺針、瘦臉針等，通過(guò)注射藥物到皮膚中進(jìn)行治療，可以改善皮膚狀態(tài)，達(dá)到美容效果。激光美容則是利用激光技術(shù)對(duì)皮膚進(jìn)行治療，可以去除色斑、痘疤等皮膚問(wèn)題。

醫(yī)美作為美妝消費(fèi)需求的延伸，綜合醫(yī)療高門(mén)檻和消費(fèi)高天花板的屬性。醫(yī)療美容行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括三個(gè)核心環(huán)節(jié)：上游原料及藥械供應(yīng)商;中游服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要包括醫(yī)院整形美容科、醫(yī)療美容醫(yī)院以及眾多小型診療機(jī)構(gòu);下游獲客平臺(tái)，主要包括線下線上搜索類平臺(tái)以及線上垂直類醫(yī)美、大健康平臺(tái)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模為1891 億元，同比增長(zhǎng)22.1%，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6382億元。目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美滲透率接近4%，較韓國(guó)21%的醫(yī)美滲透率、美國(guó)16.8%左右的醫(yī)美滲透率等，還有較大提升空間。

相比美國(guó)、日本、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)，中國(guó)的醫(yī)美行業(yè)起步較晚，滲透率較低。自醫(yī)美行業(yè)在中國(guó)誕生以來(lái)，行業(yè)在探索與合法中不斷前行。

自2021年以來(lái)，國(guó)家不斷加大對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)的監(jiān)管，陸續(xù)發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容的公告》等行業(yè)規(guī)范，從廣告、資質(zhì)、服務(wù)等環(huán)節(jié)陸續(xù)出臺(tái)政策，對(duì)行業(yè)予以整治。報(bào)告期內(nèi)，國(guó)家藥督局發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整〈醫(yī)療器械分類目錄〉部分內(nèi)容》的公告，對(duì)于27類醫(yī)療器械分類目錄有了重新調(diào)整。

其中，特別是對(duì)部分醫(yī)療美容用品目錄作出了重大調(diào)整，注射用透明質(zhì)酸鈉溶液等多個(gè)產(chǎn)品按照III類醫(yī)療器械管理;國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容行業(yè)虛假宣傳和價(jià)格違法行為治理工作指引》，詳細(xì)列舉了8項(xiàng)虛假宣傳行為以及6項(xiàng)價(jià)格違法行為，進(jìn)一步明確了醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管依據(jù)。

經(jīng)歷了長(zhǎng)期的默默發(fā)展，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，監(jiān)管趨嚴(yán)、消費(fèi)升級(jí)、顏值經(jīng)濟(jì)、技術(shù)進(jìn)步共同推動(dòng)，一方面大量年輕用戶持續(xù)滲透市場(chǎng)，另一方面國(guó)內(nèi)醫(yī)美也步入激烈的淘汰賽階段。同時(shí)隨著社會(huì)人員流動(dòng)性、及社會(huì)交通的好轉(zhuǎn)及輕醫(yī)美的發(fā)展，市場(chǎng)逐步回暖。

醫(yī)美行業(yè)市場(chǎng)深度分析

(1)中國(guó)醫(yī)療美容消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)向好趨勢(shì)

據(jù)德勤中國(guó)《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，受社會(huì)重大公眾事件影響，醫(yī)療美容市場(chǎng)增長(zhǎng)停滯，導(dǎo)致消費(fèi)者到店次數(shù)減少、客單價(jià)下降;其中手術(shù)類項(xiàng)目受影響更大。

在顏值經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，不同年齡、性別的消費(fèi)者追求美的意識(shí)均有不同程度的提升，進(jìn)一步帶動(dòng)對(duì)醫(yī)療美容項(xiàng)目的接受度和嘗試意愿，提升我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)的滲透率及發(fā)展。此外，產(chǎn)品和技術(shù)的迭代創(chuàng)新及現(xiàn)有產(chǎn)品適應(yīng)癥的不斷擴(kuò)展，使得醫(yī)美消費(fèi)者的多元化消費(fèi)需求得到滿足，醫(yī)美市場(chǎng)的滲透率也將隨著醫(yī)美客群的多元拓展及其增長(zhǎng)潛力的釋放而逐步提升。

(2)醫(yī)美消費(fèi)需求的多元化發(fā)展成為市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)

《中國(guó)醫(yī)美行業(yè)2023年度洞悉報(bào)告》顯示，報(bào)告對(duì)超600家醫(yī)美服務(wù)機(jī)構(gòu)、超2000位醫(yī)美消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者以及多位資深從業(yè)人士進(jìn)行了多維度調(diào)研，在消費(fèi)趨勢(shì)及洞察方面，70%醫(yī)美潛在客群表示，其有計(jì)劃在2023年進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，整體呈現(xiàn)較高的消費(fèi)意愿，且基于其對(duì)項(xiàng)目安全性的關(guān)注，更加愿意從非侵入式項(xiàng)目嘗試。

對(duì)于成熟醫(yī)美消費(fèi)者，熟齡消費(fèi)客群更加關(guān)注項(xiàng)目效果，而年輕消費(fèi)者更加關(guān)注自身體驗(yàn);高端消費(fèi)者2022年人均到訪4.5家機(jī)構(gòu)，對(duì)機(jī)構(gòu)選擇較為挑剔。與以往相比，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從局限在面部逐步拓展至身體、牙齒、頭發(fā)等部位，醫(yī)美消費(fèi)需求正朝更加全面多元的方向發(fā)展。醫(yī)美機(jī)構(gòu)從既往圍繞產(chǎn)品來(lái)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，逐漸轉(zhuǎn)向圍繞消費(fèi)者需求和效果來(lái)設(shè)計(jì)治療，醫(yī)美廠商不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品/新適應(yīng)癥，以正向引導(dǎo)消費(fèi)需求，使得消費(fèi)者教育更加規(guī)范全面，更好地促進(jìn)市場(chǎng)積極健康發(fā)展。

(3)非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目已取得壓倒性優(yōu)勢(shì)

根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院與搜揚(yáng)美商研究院聯(lián)合發(fā)布的《2022中國(guó)醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，從高決策成本的重手術(shù)類醫(yī)美到高頻低價(jià)的非手術(shù)類醫(yī)美，平臺(tái)非手術(shù)類醫(yī)美已取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2022年，醫(yī)美平臺(tái)線上交易額占比的數(shù)據(jù)顯示非手術(shù)類醫(yī)美項(xiàng)目的線上交易量占比高達(dá)84%。

實(shí)際上，五年來(lái)非手術(shù)類項(xiàng)目的線上交易一直保持增長(zhǎng)，相較于2017年交易量增長(zhǎng)22%。同時(shí)，據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院2022年1-2月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是2000平以下的中小規(guī)模醫(yī)美機(jī)構(gòu)，亦或10000平以上的大型連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，非手術(shù)類的貢獻(xiàn)均高于手術(shù)類項(xiàng)目。

近年來(lái)，手術(shù)類與非手術(shù)類項(xiàng)目線上交易額的“此消彼長(zhǎng)”，反映出的正是不同年齡、不同階段用戶消費(fèi)需求及理念的演變，從過(guò)往追求“徹底改變”到如今崇尚微調(diào)“自然美”、“媽生款”等理念，中國(guó)醫(yī)美消費(fèi)者已逐漸將輕醫(yī)美”視為一種漸變、可持續(xù)的日常生活方式。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2023-2028年醫(yī)美行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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