手表市場現(xiàn)狀機遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年3月4日 來源：百度 1233 80
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為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿

智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長1.28%。智能手表市場的興起，啟發(fā)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新思路，伴隨著智能語音、遠程拍照、智能定位、移動支付等功能與智能手表相結(jié)合，部分產(chǎn)品功能與智能手機不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優(yōu)點使其消費群體擴大，消費量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過往年平均水平。

國內(nèi)手表的同質(zhì)性過于嚴(yán)重。機芯外的表殼、表帶，中國已經(jīng)熟練掌握;但在機芯上，國內(nèi)只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發(fā)力。國內(nèi)如羅西尼、飛亞達等大廠，往往都是購買日本機芯。

為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能手表從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2022年，成人智能手表市場銷量1,718萬臺，同比增長0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢形成一定反差，主要原因在于成人手表市場在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹慎經(jīng)營。2022年渠道庫存優(yōu)化成為主基調(diào)，也為未來市場的健康持續(xù)增長打下一定基礎(chǔ)。

我國手表現(xiàn)在逐漸向著高端化發(fā)展，低端手表的產(chǎn)量逐漸減少，中國消費者對于大消費類產(chǎn)品需求不斷提升，與此同時，各國手表品牌方對中國市場日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場投入，2020年中國手表行業(yè)市場規(guī)模達到823.3億元。在消費升級的大環(huán)境下，中國手表行業(yè)市場規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長，預(yù)計到2022年中國手表行業(yè)市場規(guī)模將增長至961.6億元。

智能手表歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，其功能已經(jīng)從最初只能簡單顯示時間，到可以顯示圖像，再到后來的健身運動功能，越來越多樣的功能正在被開發(fā)。發(fā)展到今天，以監(jiān)測身體的血氧以及心率等等一系列健康監(jiān)測功能，已經(jīng)成為了智能手表的新戰(zhàn)場。

2022年，手環(huán)市場銷量1,276萬臺，同比下降27.1%。手環(huán)市場創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對手環(huán)的需求有所削弱;另一方面，消費環(huán)境的緊縮對入門級市場影響更大。盡管如此，手環(huán)市場仍然是腕帶市場重要的入門級部分，也是拉新用戶和擴大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會持續(xù)存在。

手表行業(yè)市場機遇分析

我國進入中等偏上收入水平國家，需求出現(xiàn)了新升級，由中低端消費向中高端消費升級、由傳統(tǒng)消費向新型消費升級。目前，我國國產(chǎn)手表以中低端為主，產(chǎn)能及產(chǎn)量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國外且有占據(jù)，未來我國手表將向高端產(chǎn)品發(fā)展。

雖然國產(chǎn)手表的出口數(shù)量龐大，但在制表領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗的國產(chǎn)表卻面臨著難形成規(guī)?；推放苹睦Ь?。

目前的國產(chǎn)手表并不缺技術(shù)和設(shè)計創(chuàng)新，比較薄弱的環(huán)節(jié)主要在于營銷宣傳方面，中國手表長久以來以O(shè)EM為主，承擔(dān)著制造工廠的角色，短時間內(nèi)很難改變世界的認知，樹立起高端的形象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的深入發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始通過垂直性的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣和宣傳產(chǎn)品從而實現(xiàn)贏利，而“手表網(wǎng)”的創(chuàng)先之舉為傳統(tǒng)手表行業(yè)提供了新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式借鑒，未來或?qū)⒂懈嗟氖直砥髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時代走向網(wǎng)絡(luò)營銷，開辟廣闊的新市場。

未來，欲了解更多關(guān)于手表行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。

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  2023-2028年手表行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

  手表行業(yè)研究報告主要分析了手表行業(yè)的市場規(guī)模、手表市場供需求狀況、手表市場競爭狀況和手表主要企業(yè)經(jīng)營情況、手表市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對手表行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。中研...

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