女裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)行情分析 女裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月20日 來(lái)源：百度 1064 68
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為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前

行業(yè)景氣度持續(xù)上行，高端女裝市場(chǎng)占比也出現(xiàn)明顯提升的跡象，保持著較為旺盛的增長(zhǎng)勢(shì)頭。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院最新預(yù)測(cè)，2023年我國(guó)中高端女裝市場(chǎng)零售額占女裝市場(chǎng)的整體比例將由2022年的22.53%增至24.19%，到2027年將增至26.04%。

我國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，女裝品牌數(shù)量不斷增加，女裝款式不斷多元化

更多服裝品牌也已經(jīng)關(guān)注到女性的個(gè)性化需求，并在結(jié)合品牌特色的基礎(chǔ)上推出了更多細(xì)分賽道。

《2022中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)61.93%，已經(jīng)成為健身消費(fèi)市場(chǎng)中的主力。與運(yùn)動(dòng)需求相匹配，為女性打造的運(yùn)動(dòng)著裝也成為不少品牌的發(fā)力點(diǎn)。

例如，運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇近日首次推出專為女性打造的“自在瑜伽”系列產(chǎn)品，其中包含女士運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、緊身褲等。此前，斯凱奇的適用場(chǎng)景多為休閑和日常通勤，而本次推出新品，斯凱奇希望能夠滿足女性消費(fèi)者的多場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)需求。

為確保女裝行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解女裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能女裝從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2020年女性買衣服看重的因素中，好看有獨(dú)特個(gè)性的服裝成為最主要的考慮因素，占比達(dá)34%;其次為材質(zhì)，占比25%;品牌以及口碑排名第三，占比22%;價(jià)格在女性消費(fèi)水平提高后，考慮因素中的占比下降，僅為19%。根據(jù)2020年的數(shù)據(jù)顯示，女性線上服飾不同材質(zhì)消費(fèi)人數(shù)中，棉質(zhì)女裝消費(fèi)人數(shù)最多;其次為牛仔女裝;針織服裝消費(fèi)人數(shù)排名第三。

不同的年齡段對(duì)服裝有著不同的需求，少年追求叛逆、個(gè)性;青年追求物美價(jià)廉，中年追求高質(zhì)高量，老年追求舒適、簡(jiǎn)單。想要加入大碼女裝市場(chǎng)，必須要確定主流消費(fèi)群體的年齡。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022-2030年，全球16-59歲年齡段細(xì)分市場(chǎng)將占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場(chǎng)份額為60.45%。當(dāng)今市場(chǎng)上主流的快消時(shí)尚服裝品牌都聚焦于這個(gè)年齡市場(chǎng)，如ZARA、HM、UR等。聚焦于主流市場(chǎng)會(huì)有更完善的市場(chǎng)規(guī)則和市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也會(huì)有更龐大的消費(fèi)群體，但競(jìng)爭(zhēng)激烈，難以占領(lǐng)較大的市場(chǎng)份額。

根據(jù)價(jià)格的不同，大碼服裝市場(chǎng)分為經(jīng)濟(jì)型、中檔型和高檔型。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中檔價(jià)格將占據(jù)主導(dǎo)地位，總市場(chǎng)份額為38%。

中檔大號(hào)服裝的定位是高品質(zhì)和耐用，針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)滿足消費(fèi)者物超所值的追求。

全球每年有超過(guò)一億人進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球?qū)⒂?.13億人加入中產(chǎn)階級(jí)，目前全球中產(chǎn)階級(jí)已經(jīng)突破四十億。在如此龐大的數(shù)字面前，任何行業(yè)都必須慎重考慮中產(chǎn)階級(jí)的需求，大碼女裝市場(chǎng)也不例外。

有一種說(shuō)法是制作大碼女裝需要使用更多的布料，需要更多元的設(shè)計(jì)，需要更多的模型，成本使然，大碼女裝的價(jià)格會(huì)比普通女裝的價(jià)格要高。

女裝行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，“她經(jīng)濟(jì)”之下，女性為服裝行業(yè)帶來(lái)的新可能，不僅體現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)上，也體現(xiàn)在更深層次的時(shí)尚潮流變革中。

在消費(fèi)層面，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)20歲至60歲的女性約有4.23億人，她們貢獻(xiàn)的年消費(fèi)總額累計(jì)可達(dá)10萬(wàn)億元。其中，女裝市場(chǎng)規(guī)模在2022年重新回到1萬(wàn)億元水平，2023年中高端女裝零售額占整體女裝市場(chǎng)的比例預(yù)計(jì)達(dá)到23.4%。這些都足以證明，“她經(jīng)濟(jì)”的潛力和影響力都已不容忽視。

但實(shí)際上，服裝面料是按碼測(cè)試長(zhǎng)度而不是寬度，在相同碼數(shù)下，較小尺碼的衣服通常會(huì)比較大尺碼的衣服產(chǎn)生更多的浪費(fèi)，所以大碼服裝在定價(jià)時(shí)一定要注意不能比同款或者是同類型衣服價(jià)格高出太多，最好是保持一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能贏得消費(fèi)者的信任和好感。

在品牌時(shí)代，女性購(gòu)買服裝時(shí)更注重品牌和風(fēng)格，所以大碼女裝的定價(jià)可以朝目前市場(chǎng)上的快銷品牌看齊，或者比其更便宜。

還有一種說(shuō)法是買衣服的最佳預(yù)算在月收入的5%，賣家可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者群體月收入進(jìn)行定價(jià)。

另一方面，無(wú)論是出于“悅己”還是“為家”考慮，女性也在重塑著商業(yè)生態(tài)和時(shí)尚潮流。

如果想要了解更多中國(guó)女裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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