2024年兒童服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析及行業(yè)需求調(diào)研

• 陳觀秋 2024年3月27日 來(lái)源：百度 中新網(wǎng) 中國(guó)體育報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 445 22
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近年來(lái)我國(guó)童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國(guó)產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。

兒童服裝簡(jiǎn)稱童裝，童裝指適合0-14歲兒童穿著的服裝，童裝的面料要求比成人高，美觀度與舒適性兼具。

兒童處在快速生長(zhǎng)階段，服裝的更換頻次相比成人更高，每年更新約為15-20 件，而成人約為10件;此外我國(guó)素來(lái)有重視下一代的觀念，對(duì)兒童的日常開支表現(xiàn)為價(jià)格敏感度低、追求品質(zhì)化等特點(diǎn)，因此童裝相對(duì)于成人裝，家長(zhǎng)更樂(lè)于消費(fèi)、并愿意為品牌買單。綜合來(lái)看，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。

兒童服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析

近年來(lái)我國(guó)童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國(guó)產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國(guó)產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實(shí)現(xiàn)200億元的營(yíng)收規(guī)模，這樣的目標(biāo)背后是安踏兒童的強(qiáng)勁成長(zhǎng)和對(duì)青少年兒童專業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊的足夠信心。

361度在2009年上市當(dāng)年就推出了童裝產(chǎn)品線。361度2022年財(cái)報(bào)顯示，其兒童品牌營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)30.3%至14.4億元，為當(dāng)年總營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)約20.7%。4月17日，361度發(fā)布的今年第一季度營(yíng)運(yùn)概要指出，兒童品牌同比又大幅增長(zhǎng)20%至25%。目前，361度兒童在全國(guó)擁有2288間門店。

特步在2012年推出了自己的童裝品牌。2022年，特步兒童實(shí)現(xiàn)銷售收入約16.69億元，同比大漲52.3%，為當(dāng)年總營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)約15%。

李寧直到2017年才推出童裝品牌李寧YOUNG。2022年，李寧YOUNG的零售流水實(shí)現(xiàn)了30%至40%的高段增長(zhǎng)。截至2022年末，李寧YOUNG在全國(guó)共有1308間門店，同比增長(zhǎng)106間。

多家證券機(jī)構(gòu)的研報(bào)指出，我國(guó)童裝市場(chǎng)需求量大，但市場(chǎng)的集中度比較低，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

童裝行業(yè)相較成人裝，更易實(shí)現(xiàn)集中度提升。

從需求端來(lái)看，父母作為童裝選購(gòu)的決策主體，對(duì)舒適性和安全性高于時(shí)尚性，因此有利于產(chǎn)品趨近于標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，生產(chǎn)企業(yè)更易實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，行業(yè)集中度因而實(shí)現(xiàn)提升。年輕一代的消費(fèi)者具有新的消費(fèi)觀，對(duì)品牌化、品質(zhì)化的產(chǎn)品有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，同時(shí)居民可支配收入水平的提升有利于消費(fèi)升級(jí)，因此品牌童裝將更能攫取市場(chǎng)份額，擴(kuò)大集中度。

從供給端看，渠道稀缺和行業(yè)規(guī)范導(dǎo)致中小品牌競(jìng)爭(zhēng)力減弱。線上和線下的流量越來(lái)越向品牌集中，母嬰消費(fèi)作為注重實(shí)體體驗(yàn)的一類消費(fèi)，線下渠道對(duì)品牌的優(yōu)勝劣汰越發(fā)激烈。

兒童服裝行業(yè)需求調(diào)研

童裝面料和款式要求比成人更嚴(yán)格：面料和輔料越來(lái)越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、滌棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無(wú)害面料;款式上則追求時(shí)尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢(shì)，或時(shí)尚成熟或簡(jiǎn)潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。

另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場(chǎng)大量份額，知名品牌在各個(gè)城市隨處可見(jiàn)，消費(fèi)者在選購(gòu)?fù)b時(shí)也越來(lái)越注重名牌。

目前我國(guó)兒童服裝行業(yè)還處于快速成長(zhǎng)期，隨著消費(fèi)升級(jí)和生育政策放開，為行業(yè)發(fā)展提供空間;同時(shí)新一代的家長(zhǎng)對(duì)于兒童服裝產(chǎn)品提出了品牌化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，也更加關(guān)注兒童服裝產(chǎn)品的舒適性、安全性和時(shí)尚性，為兒童服裝市場(chǎng)提供了廣闊的消費(fèi)升級(jí)空間;使得我國(guó)兒童服裝行業(yè)未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。

兒童服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了兒童服裝行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、兒童服裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)兒童服裝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

想要了解更多兒童服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)兒童服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  兒童服裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了兒童服裝行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品...

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