2024年母嬰保健行業(yè)市場全景調(diào)研及發(fā)展趨勢分析

• 陳觀秋 2024年4月8日 來源：百度 1313 86
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隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上線下融合將成為母嬰保健行業(yè)的一個重要趨勢。通過線上平臺提供咨詢、教育等服務(wù)，結(jié)合線下的實體服務(wù)，為消費者提供更加便捷、全面的母嬰保健服務(wù)。

中童傳媒聯(lián)合魔鏡洞察發(fā)布的《2023 年度消費新潛力白皮書》顯示，2023 年線上實現(xiàn)正增長的 5 個品類中，嬰幼兒營養(yǎng)品以 51.7% 的增速位居第一。

全社會對嬰幼兒營養(yǎng)的高度關(guān)注讓營養(yǎng)品開始遍地開花。藥企同樣在加碼。他們在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和品牌上具有先天優(yōu)勢，醫(yī)學(xué)上的權(quán)威性也能幫助他們樹立信任度。比如海王海嬰寶牌牛初乳粉在 2001 年便已上市銷售，成為我國第一批上市的牛初乳產(chǎn)品。

外資勢力同樣不可小覷，Ayer 艾兒、紐曼思、惠優(yōu)喜、迪輔樂、愛提力等品牌相繼入華，他們理念先進(jìn)、產(chǎn)品豐富、研發(fā)實力雄厚，品牌聲譽更高，成為國內(nèi)營養(yǎng)品市場的另一支勁旅。

母嬰保健行業(yè)是為孕產(chǎn)婦、新生兒及0~3歲嬰幼兒提供健康管理和醫(yī)療服務(wù)的一系列產(chǎn)業(yè)，涵蓋了孕期保健、產(chǎn)后康復(fù)、嬰幼兒養(yǎng)育等多個方面。這個行業(yè)旨在確保母親和嬰兒的健康，通過一系列預(yù)防措施和保健服務(wù)來降低母嬰健康風(fēng)險。根據(jù)服務(wù)對象和業(yè)務(wù)范圍，母嬰保健行業(yè)可分為孕產(chǎn)婦保健、新生兒保健、嬰幼兒養(yǎng)育等多個子領(lǐng)域。

母嬰保健行業(yè)市場全景調(diào)研

母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)及其經(jīng)營場所需要遵循相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，如《母嬰保健服務(wù)場所通用要求》(GB/T33855-2017)，以確保服務(wù)質(zhì)量和安全。這些標(biāo)準(zhǔn)對母嬰保健服務(wù)機(jī)構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施、人員管理、服務(wù)提供等方面提出了具體要求。

廣東省衛(wèi)生健康委新修訂的《廣東省母嬰保健管理條例》從婚前孕前醫(yī)學(xué)檢查、孕產(chǎn)期保健服務(wù)、新生兒保健規(guī)程、出生缺陷預(yù)防以及重大傳染病母嬰傳播預(yù)防、危重孕產(chǎn)婦嬰兒救治救助、強(qiáng)化人類輔助生殖技術(shù)規(guī)制等方面對母嬰保健予以規(guī)范?！稐l例》明確要求全社會保護(hù)、支持和促進(jìn)母乳喂養(yǎng)，醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)及其工作人員不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦和違規(guī)提供母乳代用品。

母嬰產(chǎn)業(yè)覆蓋孕、產(chǎn)婦及嬰兒的衣、食、住、行、娛、教等各個方面，是一個規(guī)模龐大但又存在較為分散的細(xì)分領(lǐng)域的綜合大產(chǎn)業(yè)。隨著社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提升，許多家庭都愿意為孕產(chǎn)婦和嬰兒創(chuàng)造更好的物質(zhì)條件。

目前國內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國母嬰保健行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

現(xiàn)在95后已經(jīng)成為“寶媽”主力群體，00后也正在步入適婚年齡，她們的消費理念更新，對新產(chǎn)品和新服務(wù)的接受能力和接受意愿更強(qiáng)。隨著經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展，“寶媽”及其家庭的消費能力也在上升，這都將減輕新生兒數(shù)量下降對母嬰產(chǎn)業(yè)的不利影響，促使母嬰產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

隨著年輕一代逐漸成為父母，母嬰行業(yè)面臨育兒觀念和品類趨勢的升級。相較于老一代父母講究的“吃飽吃壯”，新一代父母們更注重孩子的綜合發(fā)展和科學(xué)精細(xì)的營養(yǎng)補充。同時，新一代父母們對待生活的“精致”態(tài)度也反映在母嬰消費上，愿意為更科學(xué)、更高效、更精細(xì)的母嬰產(chǎn)品買單，母嬰行業(yè)正逐漸呈現(xiàn)專業(yè)化、精細(xì)化和功效化的趨勢。

母嬰保健行業(yè)發(fā)展趨勢分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上線下融合將成為母嬰保健行業(yè)的一個重要趨勢。通過線上平臺提供咨詢、教育等服務(wù)，結(jié)合線下的實體服務(wù)，為消費者提供更加便捷、全面的母嬰保健服務(wù)。

社區(qū)化服務(wù)模式將成為母嬰保健行業(yè)的一個重要發(fā)展方向。通過在社區(qū)建立服務(wù)中心，為附近的家庭提供母嬰保健服務(wù)，可以更加貼近消費者，提高服務(wù)的可及性和便利性。

在人口結(jié)構(gòu)變化、消費升級、科技進(jìn)步等多種趨勢影響下，包括胎教早教，精細(xì)化、個性化養(yǎng)育等越來越受到“90后”父母的推崇，人工智能對行業(yè)的滲透也逐漸深入。

隨著科技的進(jìn)步和創(chuàng)新，母嬰保健行業(yè)也在不斷探索新的服務(wù)模式和技術(shù)應(yīng)用。例如，通過大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，可以更精準(zhǔn)地了解消費者的需求和行為，提供個性化的母嬰保健服務(wù)。同時，線上線下的融合也為母嬰保健行業(yè)帶來了更多的商業(yè)模式和銷售渠道。

母嬰保健行業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)，如市場競爭激烈、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一等。因此，行業(yè)需要加強(qiáng)自律和規(guī)范，提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費者的需求并贏得市場的信任。

報告根據(jù)母嬰保健行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國母嬰保健行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點分析了我國母嬰保健行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對母嬰保健行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

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  2024-2029年中國母嬰保健行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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