2024年少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析

• 陳觀秋 2024年4月14日 來(lái)源：中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào) 重慶日?qǐng)?bào) 紅星新聞 826 50
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近年來(lái)，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問(wèn)題，少兒圖書(shū)出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導(dǎo)向等方面

少兒圖書(shū)是指專(zhuān)供兒童閱讀的書(shū)類(lèi)印刷品，和普通書(shū)籍不同，有大量大插圖，兒童閱讀起來(lái)容易理解和掌握，對(duì)豐富兒童的知識(shí)有很大作用。近年來(lái)，隨著我國(guó)大力提倡少兒閱讀以及父母群體對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)成為國(guó)內(nèi)出版圖書(shū)品種、零售規(guī)模增長(zhǎng)最快的種類(lèi)。

少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

《全國(guó)新書(shū)首發(fā)中心2022年度全國(guó)新書(shū)市場(chǎng)報(bào)告》報(bào)告顯示，2022年全國(guó)上市新書(shū)共17萬(wàn)余種，占市場(chǎng)總品種7.32%。在這17萬(wàn)多種新書(shū)品種中，銷(xiāo)售獲得碼洋收入最高是少兒新書(shū)，占整個(gè)市場(chǎng)新書(shū)碼洋25.25%。也即是說(shuō)，市場(chǎng)上獲得所有的新書(shū)銷(xiāo)售當(dāng)中有1/4來(lái)自少兒。其次是教輔，占整個(gè)新書(shū)銷(xiāo)售收入的18%;第三是文學(xué)，占11.2%;最后是學(xué)術(shù)文化，占比8.63%。

在國(guó)家政策提出全民閱讀，并將全民閱讀列為國(guó)家文化重大工程之一的市場(chǎng)環(huán)境下，圖書(shū)等文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)一直有重視少兒閱讀的傳統(tǒng)，開(kāi)國(guó)以來(lái)，少兒圖書(shū)呈現(xiàn)蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭尤為猛烈。少兒圖書(shū)是我國(guó)出版也品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的書(shū)種，也是最具活力的出版領(lǐng)域。從內(nèi)容來(lái)看，文學(xué)類(lèi)、社科類(lèi)圖書(shū)占比達(dá)到90%以上，尤其是少兒文學(xué)類(lèi)讀物占到出版總印數(shù)的50.22%。同時(shí)科學(xué)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)的增速高于其他類(lèi)型圖書(shū)，這說(shuō)明家長(zhǎng)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到提高閱讀中科普?qǐng)D書(shū)的重要性。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版少兒圖書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

近年來(lái)，隨著90后群體逐漸進(jìn)入家長(zhǎng)行列，成為新生代父母群體，其對(duì)孩子教育的重視程度不斷加深，少兒圖書(shū)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，發(fā)展勢(shì)頭猛烈。少兒圖書(shū)是我國(guó)出版圖書(shū)品種、數(shù)量增長(zhǎng)最快的種類(lèi)，行業(yè)發(fā)展空間巨大。少兒圖書(shū)是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識(shí)讀物、連環(huán)畫(huà)、游戲樣式圖書(shū)等的總稱(chēng)。少兒階段是塑造兒童身心健康的關(guān)鍵時(shí)期，少兒圖書(shū)作為陪伴和促進(jìn)兒童精神成長(zhǎng)的重要資源，發(fā)揮著重要的教育性功能。

近年來(lái)，由于電子閱讀行業(yè)的快速崛起，圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)受到壓縮，傳統(tǒng)電商及短視頻等新型電商銷(xiāo)售平臺(tái)的加速發(fā)展及國(guó)民紙張閱讀需求的回升為圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)轉(zhuǎn)折。

目前，國(guó)內(nèi)圖書(shū)主要通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售居多，且隨著短視頻電商銷(xiāo)售平臺(tái)發(fā)展，我國(guó)圖書(shū)短視頻電商銷(xiāo)售市場(chǎng)規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)上漲，給圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)較大成本壓力，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格大幅上升。

少兒圖書(shū)行業(yè)存在的問(wèn)題

不過(guò)，少兒出版在同質(zhì)化、成人化、缺乏邏輯性和孩子視角等方面存在的問(wèn)題。

中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)圖書(shū)評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭義強(qiáng)認(rèn)為，增強(qiáng)少兒圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)力、打造更多“中國(guó)好書(shū)”，要多寫(xiě)當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)生活、讓選題內(nèi)容更貼近孩子;要進(jìn)一步增強(qiáng)作品的生動(dòng)性、感染力，讓作品更加充滿(mǎn)童趣;要進(jìn)一步在提升作品傳播力上下功夫，讓更多作品傳得開(kāi)、留得下;要在細(xì)致把關(guān)、防止差錯(cuò)上下功夫;要在力求文質(zhì)兼美、方便孩子閱讀上下功夫。

在中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)少兒分級(jí)閱讀標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室主任常汝吉看來(lái)，少兒閱讀存在自主閱讀總量少、缺乏家庭閱讀環(huán)境和閱讀選擇困難等問(wèn)題，少兒圖書(shū)出版則需要在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道、質(zhì)量和導(dǎo)向等方面改善。

報(bào)告對(duì)我國(guó)少兒圖書(shū)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類(lèi)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)少兒圖書(shū)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)少兒圖書(shū)行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)少兒圖書(shū)行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多少兒圖書(shū)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024年版少兒圖書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》。

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  2024年版少兒圖書(shū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告

  產(chǎn)業(yè)規(guī)劃一般包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)特征分析、產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展定位、產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)方向、產(chǎn)業(yè)空間引導(dǎo)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放程度的深化，經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響顯...

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