童鞋行業(yè)深度調(diào)研報告2024

• 陳觀秋 2024年4月15日 來源：百度 965 60
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企查貓查詢數(shù)據(jù)顯示，近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，達714家。從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。

近年來，不少兒童鞋服品牌在市場上表現(xiàn)活躍，無論是產(chǎn)品設(shè)計或是營銷推廣上都各具亮點，加速發(fā)力不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需求。

童鞋就是兒童穿的鞋子。兒童的年齡范圍定義很廣，一般在0-16歲之間，童鞋是專門為這個年齡段的人而設(shè)計的，并依據(jù)這個年齡段的孩子腳的生長發(fā)育特點而設(shè)計適合他們穿著的鞋子，講究輕巧、透氣、舒適、適合腳型健康生長等特點。

據(jù)《中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)庫》的資料顯示：在不健康的腳中，90%的足部問題都與兒童時期穿鞋不當(dāng)有關(guān)。穿著不能滿足孩子足部安全和生長發(fā)育需求的鞋子容易有扁平足、高弓足、拇外翻、O型腿和X型腿等問題，甚至導(dǎo)致孩子關(guān)節(jié)、脊椎、骨盆等受力不均，引發(fā)體態(tài)問題，影響孩子一生。

近年來，隨著新生代父母消費觀念的升級轉(zhuǎn)變，也越來越推崇科學(xué)、精細化的育兒理念，對兒童足部健康意識已大有提升。

童鞋行業(yè)深度調(diào)研

隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

根據(jù)國務(wù)院全國人口普查數(shù)據(jù)， 我國0-14歲的嬰童數(shù)量從2011年的22,261萬人增加到2021年的24720萬人，與2011年相比，比重上升1.11%個百分點。嬰童數(shù)量的增加也在一定程度上加大了家庭的消費意愿與消費支出。

童鞋市場中，運動類童鞋依然占據(jù)市場主體。ECdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2021年，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋這一類目的線上市場份額運動鞋占據(jù)43.3%，同比增長26%，市場份額還在不斷擴大。從榜單上我們可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3個外資品牌Nike兒童、Adidas kids、斯凱奇兒童分別占據(jù)頭部位置。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國童鞋行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析：

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。

從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。目前國內(nèi)童鞋企業(yè)大多屬于中小型企業(yè)，缺乏資本投入。

企查貓查詢數(shù)據(jù)顯示，近年來我國童裝童鞋行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量有所增加。截至2022年11月28日，我國共有童裝生產(chǎn)企業(yè)42438家，童鞋生產(chǎn)企業(yè)8826家，其中2017年新注冊企業(yè)數(shù)量創(chuàng)歷史高峰，分別達3135家和714家。近年來受疫情影響我國童裝童鞋行業(yè)新注冊企業(yè)數(shù)量有較大幅度下滑，2021年新注冊童裝企業(yè)數(shù)量僅687家，新注冊童鞋企業(yè)93家，均較2020年明顯減少。

童裝童鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及多個行業(yè)和企業(yè)，上游主要原材料供應(yīng)商有絲綢企業(yè)嘉欣絲綢、華佳絲綢、萬事利、高義泰、蘇絲股份等;羊絨企業(yè)中銀絨業(yè)、鄂爾多斯、新澳股份、通海絨業(yè)等;印染企業(yè)魯泰A、航民股份、富春染織、華紡股份等;皮革企業(yè)興業(yè)科技等;化纖企業(yè)榮盛石化、恒力石化等;合成橡膠企業(yè)陽谷華泰等;膠粘劑企業(yè)回天新材等;縫紉機企業(yè)杰克股份、標(biāo)準(zhǔn)股份等。

中游童裝童鞋制造重點企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主;線下銷售渠道包括萬達集團、王府井百貨、好孩子、奧特萊斯和永輝超市等。

順應(yīng)新零售時代的發(fā)展需求，越來越多的兒童鞋服品牌加碼電商業(yè)務(wù)。在政府的扶持與引導(dǎo)下，各地童裝產(chǎn)業(yè)迎來新的發(fā)展機遇。童鞋企業(yè)通過發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效能，互相學(xué)習(xí)和推廣新技術(shù)，促進企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過抱團走出去，加速國際化進程，進一步擴大區(qū)域童裝品牌的影響力。

報告對國際、國內(nèi)童鞋行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結(jié)中國童鞋行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國童鞋行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。

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