2024年蜜月旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境及面臨的風(fēng)險(xiǎn)分析

• 陳觀秋 2024年4月16日 來源：百度 838 51
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國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。而在婚慶經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，婚慶蜜月旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)鏈中不可忽視的步驟。

蜜月旅行一般稱之為度蜜月，通常是指新婚夫婦在婚禮后馬上和愛人一起去旅游度假。“蜜月”一詞產(chǎn)生于公元前500年的英國，當(dāng)時(shí)的還處于較原始的荒蠻社會(huì)。而通常人們把新婚后的第一個(gè)月稱為“蜜月”。蜜月旅游行業(yè)上游是景點(diǎn)、交通、住宿等資源端，中游是包括傳統(tǒng)線下和新興線上兩種模式的渠道端，下游消費(fèi)端則為有蜜月游需求的人群。

伴隨著時(shí)代變遷，消費(fèi)觀念的改變，以及隨著90后們陸續(xù)步入婚姻殿堂，越來越多的年輕人開始選擇旅行婚拍，來一趟蜜月旅行。

根據(jù)全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，全國每年結(jié)婚新人近1000萬對(duì)，新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)，有蜜月旅行需求的人數(shù)近 60%。

蜜月旅行行業(yè)發(fā)展環(huán)境

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回暖及居民人均可支配收入不斷提高給蜜月旅行行業(yè)發(fā)展提供了必要條件。2023年，全國居民人均可支配收入39218元，分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入51821元，增長5.1%。2023年，全國居民人均消費(fèi)支出26796元，分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出32994元，增長8.6%。

不過，有研究顯示，即便是在經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)節(jié)，蜜月游也不會(huì)停擺，仍舊會(huì)持續(xù)保持強(qiáng)勁的增長。相比一般的休閑旅游需求，蜜月游有著消費(fèi)能力較強(qiáng)的市場特點(diǎn)，即便是在國內(nèi)的蜜月游，其開銷金額也呈現(xiàn)了基本是普通國內(nèi)游三倍的比重。另外，對(duì)目的地的環(huán)境要求也呈現(xiàn)了較高的需求，無論是陽光沙灘等極具休閑特點(diǎn)的目的地，還是能確保享受寧靜二人世界的氛圍，甚至是當(dāng)?shù)貥O具地方特色的民俗風(fēng)情。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023年版蜜月旅行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

“90后”已然成為了備婚人群的主力軍。目前蜜月游基本成為新婚人群的剛性需求。隨著泛90后消費(fèi)群體對(duì)于婚紗照及婚禮的個(gè)性化追求，去海外拍婚紗照及辦婚禮正逐步流行開來。傳統(tǒng)的跟團(tuán)游是蜜月游客戶最不愿意選擇的出游方式。趕行程、進(jìn)購物店、拼團(tuán)友、住雙床房等諸多痛點(diǎn)，使得蜜月客戶不得不選擇自由行。

根據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國婚慶市場的主要消費(fèi)人群主要分布在20-30歲的年輕消費(fèi)者，占比77.9%;從收入水平來看，則以5000-10000元的中產(chǎn)收入人群為主，占29.7%。其中更加人性化的私人定制游、小型游、精品游、深度游等新型旅游產(chǎn)品日益受到游客們的青睞，并成為旅游企業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域。

此外“互聯(lián)網(wǎng) ”正在成為推動(dòng)蜜月旅行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、高質(zhì)量發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，蜜月旅行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢正在加速?！盎ヂ?lián)網(wǎng) ”成為蜜月旅行的新場景、智慧旅游的新動(dòng)能。當(dāng)下，將結(jié)婚典禮與旅拍、蜜月旅行相結(jié)合的目的地婚禮，受到年輕人群的喜愛。

國內(nèi)婚慶行業(yè)的發(fā)展也在發(fā)生著改變，新婚人群對(duì)于結(jié)婚的消費(fèi)需求已由過去的模式化、單一化需求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)性化、多樣化需求。而在婚慶經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈中，婚慶蜜月旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)鏈中不可忽視的步驟。

蜜月旅行行業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)

我國蜜月旅行行業(yè)主要面臨的風(fēng)險(xiǎn)來自于國內(nèi)結(jié)婚人數(shù)的持續(xù)下降。2022年我國結(jié)婚人數(shù)為683.3萬對(duì)。從適婚年齡來推算，2022年登記結(jié)婚的人口主體應(yīng)該是1990-1995年出生的人群。從我國出生人口數(shù)據(jù)來看，自1987年達(dá)到2529.1萬人后，我國出生人口數(shù)量持續(xù)多年呈下降趨勢，這也是導(dǎo)致結(jié)婚人數(shù)減少的一大原因。

隨著年輕群體受教育水平的提升、結(jié)婚成本的上漲、婚姻觀念的變化、住房經(jīng)濟(jì)壓力和職場競爭壓力的加大等，不少人都選擇了晚婚甚至極少數(shù)人選擇不婚，使得從短期數(shù)據(jù)來看，我國結(jié)婚人數(shù)在減少。

從民政部公布的近十年數(shù)據(jù)來看，我國結(jié)婚人數(shù)自2013年達(dá)到最高1346.9萬對(duì)后，連續(xù)9年呈下降趨勢。其中，在2019年我國結(jié)婚人數(shù)跌破1000萬對(duì)，直至2022年又跌破700萬對(duì)。與2013年最高峰相比，9年來，我國結(jié)婚人數(shù)下降了49.3%，下降幅度近半。

報(bào)告對(duì)我國蜜月旅行的行業(yè)現(xiàn)狀、市場各類經(jīng)營指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)蜜月旅行業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)蜜月旅行行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)蜜月旅行行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多蜜月旅行行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023年版蜜月旅行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》。

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