化妝品行業(yè)市場(chǎng)分析：化妝品品牌追趕“假日經(jīng)濟(jì)”熱度

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資生堂表示，五一假期，在2023年進(jìn)博會(huì)上亮相的護(hù)膚品牌醉象在絲芙蘭門(mén)店、絲芙蘭線上平臺(tái)和電商官方旗艦店與消費(fèi)者見(jiàn)面?！白硐髸?huì)在全國(guó)各地的絲芙蘭開(kāi)始銷(xiāo)售，包括北京、上海、廣州、成都等主要城市，計(jì)劃到2024年年底覆蓋300家門(mén)店?！?/p>

五一小長(zhǎng)假，不少化妝品新品牌、新產(chǎn)品集中亮相。今年以來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列促消費(fèi)政策措施，有效推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升向好。各大化妝品品牌也在爭(zhēng)相搭上這趟“假日經(jīng)濟(jì)”的列車(chē)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年版化妝品包裝行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告》分析

化妝品行業(yè)市場(chǎng)深度分析

首先，隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品品質(zhì)和外觀要求的提高，化妝品包裝的設(shè)計(jì)和制造也越來(lái)越重要。包裝不再僅僅是一個(gè)保護(hù)產(chǎn)品的容器，更成為了品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值的重要體現(xiàn)。因此，個(gè)性化、創(chuàng)新性和高品質(zhì)的設(shè)計(jì)將成為化妝品包裝的重要發(fā)展方向。

五一假期，國(guó)內(nèi)外化妝品巨頭持續(xù)“上新”，彩妝、護(hù)膚、香水等產(chǎn)品集中亮相。

資生堂表示，五一假期，在2023年進(jìn)博會(huì)上亮相的護(hù)膚品牌醉象在絲芙蘭門(mén)店、絲芙蘭線上平臺(tái)和電商官方旗艦店與消費(fèi)者見(jiàn)面?！白硐髸?huì)在全國(guó)各地的絲芙蘭開(kāi)始銷(xiāo)售，包括北京、上海、廣州、成都等主要城市，計(jì)劃到2024年年底覆蓋300家門(mén)店?！?/p>

五一假期，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌也在“花式上新”。橘朵JUDYDOLL與南京紅山森林動(dòng)物園聯(lián)手，推出聯(lián)名彩妝系列產(chǎn)品;JOOCYEE酵色與知名糖果品牌珍寶珠聯(lián)名推出彩妝產(chǎn)品。

動(dòng)物園等能與大自然近距離接觸的場(chǎng)所成為消費(fèi)者出游的熱門(mén)選擇。橘朵JUDYDOLL表示，其希望通過(guò)這次聯(lián)名合作，向消費(fèi)者傳遞保護(hù)動(dòng)物的公益信號(hào)，讓更多人了解野生動(dòng)物，參與野生動(dòng)物保護(hù)的事業(yè)中。

中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場(chǎng)與價(jià)格研究所研究員劉方表示，假日經(jīng)濟(jì)彰顯國(guó)潮文化新趨勢(shì)，“火”與“活”折射出消費(fèi)持續(xù)回升的勢(shì)頭，對(duì)于穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期、提振消費(fèi)信心具有重要意義。品牌和商圈要不斷挖掘消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，適應(yīng)消費(fèi)需求新特點(diǎn)，積極拓展新型消費(fèi)，打造消費(fèi)新場(chǎng)景，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，五一假期，超過(guò)10個(gè)品牌的防曬新品集中上市，“多重功效”“使用膚感”“細(xì)分場(chǎng)景”均成為品牌賣(mài)點(diǎn)。

《2024防曬行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，在社交平臺(tái)上，消費(fèi)者在討論防曬時(shí)愈加關(guān)注防曬類(lèi)化妝品的功效，如美白、保濕、養(yǎng)膚、提亮、抗老等。

各大化妝品品牌上新時(shí)，也將功效作為防曬新品開(kāi)發(fā)的核心思路。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抗衰老成分被越來(lái)越多的化妝品品牌納入防曬產(chǎn)品中，“外防內(nèi)養(yǎng)”“邊修邊防”“抗老抗皺”成為今年防曬新品的熱門(mén)關(guān)鍵詞。

防曬類(lèi)化妝品在加入功效成分后，價(jià)格也在提升。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，以“養(yǎng)護(hù)防曬”為賣(mài)點(diǎn)的防曬化妝品的價(jià)格集中在300—500元之間。如薇諾娜今年上新的時(shí)光修護(hù)防曬乳，宣稱(chēng)具有抗氧抗光損傷、抗老效果，其價(jià)格較該品牌此前的明星產(chǎn)品“清透防曬乳”高出近百元。

化妝品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局日前公布的2024年第一季度化妝品零售數(shù)據(jù)顯示，3月單月化妝品零售總額繼續(xù)恢復(fù)至411億元，而1月至3月的化妝品零售總額為1086億元，同比增長(zhǎng)3.4%。

五一假期，全國(guó)各地推出多種購(gòu)物節(jié)，化妝品仍是其中拉動(dòng)消費(fèi)、吸引顧客的主力。上海市奉賢區(qū)副區(qū)長(zhǎng)厲蕾為上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”發(fā)布系列活動(dòng)時(shí)表示，要舉辦以“賢韻國(guó)潮之美”為主題的國(guó)妝美妝沙龍暨化妝品年度新品發(fā)布會(huì)，推動(dòng)形成東方美谷“美妝”品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌共贏。

其次，環(huán)保意識(shí)的提升促使化妝品企業(yè)采用更環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的包裝材料和設(shè)計(jì)。例如，使用可回收材料、減少塑料包裝的使用以及采用生物降解包裝材料等。這種環(huán)保趨勢(shì)不僅有利于環(huán)境保護(hù)，同時(shí)也滿足了消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求。

此外，隨著全球市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和國(guó)際貿(mào)易的日益頻繁，化妝品包裝行業(yè)也將更加注重國(guó)際化和標(biāo)準(zhǔn)化。企業(yè)需要遵守國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，同時(shí)還需要關(guān)注不同國(guó)家和地區(qū)的文化差異和消費(fèi)者需求，以更好地適應(yīng)全球市場(chǎng)的變化。

綜上所述，化妝品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將朝著個(gè)性化、環(huán)保、科技化和國(guó)際化等方向發(fā)展。企業(yè)需要緊跟時(shí)代潮流，加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，以滿足市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需求。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年版化妝品包裝行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢(xún)報(bào)告》。

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