中國(guó)止血功效牙膏行業(yè)發(fā)展如何？

• 劉春天 2024年5月16日 來(lái)源：中研網(wǎng) 1220 79
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從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模在2021-2023年期間呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這主要得益于人們口腔保健意識(shí)的提升。根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年期間，除2020年受新冠疫情影響下我國(guó)口腔門(mén)診人次有顯著下降外，其他年份中，口腔門(mén)診人次總體呈現(xiàn)出

根據(jù)《2024-2029年牙膏行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析，從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，中國(guó)牙膏市場(chǎng)規(guī)模在2021-2023年期間呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這主要得益于人們口腔保健意識(shí)的提升。根據(jù)中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年期間，除2020年受新冠疫情影響下我國(guó)口腔門(mén)診人次有顯著下降外，其他年份中，口腔門(mén)診人次總體呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。口腔門(mén)診人次由2017年期間的10466.7萬(wàn)人次增長(zhǎng)至為2022年的12977.2萬(wàn)人次。顯示出我國(guó)居民口腔保健意識(shí)逐漸提升，人們?cè)絹?lái)越愿意投入時(shí)間和金錢(qián)在口腔健康上。另外，根據(jù)歐睿國(guó)際相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年期間，全球及中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模皆呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截至2023年底，全球范圍內(nèi)，牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至為1346.4億元。在相同時(shí)期內(nèi)，中國(guó)牙膏行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至為347億元，同比增長(zhǎng)約1.2%。

圖表:2017-2022年中國(guó)口腔門(mén)診人次情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)衛(wèi)生健康統(tǒng)計(jì)年鑒，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表:2021-2023年全球及中國(guó)牙膏產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模（單位：億元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際，中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)，具有止血功效的牙膏產(chǎn)品的需求也在逐漸增加。這種牙膏產(chǎn)品尤其受到那些經(jīng)常出現(xiàn)牙齦出血、口腔潰瘍等口腔問(wèn)題的人群的青睞。因此，止血功效牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年期間，全球止血功效類(lèi)牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由2021年的124.1億元增長(zhǎng)至為2023年的131.8億元。三年間，行業(yè)年復(fù)合增長(zhǎng)率約為3%?？梢钥闯?，該期間全球止血功效類(lèi)牙膏產(chǎn)品市場(chǎng)得到了較為快速的發(fā)展。

目前我國(guó)止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)中，主要牙膏品牌有云南白藥、冷酸靈、兩面針以及三七牙膏等。在客單價(jià)方面，云南白藥牙膏由于其品牌力更強(qiáng)，以及產(chǎn)品功效更佳，在同類(lèi)型產(chǎn)品中價(jià)格相對(duì)更高。

在中國(guó)市場(chǎng)中，止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)的規(guī)模在近年來(lái)同樣呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。這不僅得益于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)口腔健康的日益關(guān)注，也受到了止血功效牙膏的止血功效作用、消費(fèi)者心理以及品牌等因素所驅(qū)動(dòng)。

根據(jù)中國(guó)口腔護(hù)理用品協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國(guó)止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為101.2億元，較2022年相比增長(zhǎng)了13%。另外，根據(jù)中國(guó)止血功效牙膏市場(chǎng)份額全球占比來(lái)看，2023年期間，中國(guó)止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)份額全球占比達(dá)76.8%?？梢钥闯?，中國(guó)是全球止血功效牙膏產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)止血功效牙膏市場(chǎng)規(guī)模在全球市場(chǎng)占比突出，主要得益于中國(guó)的醫(yī)藥文化強(qiáng)調(diào)預(yù)防和保健，使得消費(fèi)者對(duì)具有藥用功效的牙膏產(chǎn)品更有一定的接受度。止血牙膏作為具有藥用功效的牙膏產(chǎn)品，自然受到了消費(fèi)者的青睞。
圖1-2-4:2021-2023年中國(guó)止血功效牙膏產(chǎn)品行業(yè)規(guī)模（單位：億元）

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，中國(guó)止血功效牙膏市場(chǎng)的集中度較高，這主要得益于幾家領(lǐng)先企業(yè)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。根據(jù)尼爾森零售研究數(shù)據(jù)，2023年國(guó)內(nèi)前5家企業(yè)在止血功效牙膏品類(lèi)市場(chǎng)的份額合計(jì)達(dá)到了45.8%，這顯示了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的顯著地位。

在此競(jìng)爭(zhēng)格局下，中國(guó)止血功效牙膏市場(chǎng)強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)將愈發(fā)明顯。占有更高市場(chǎng)份額的領(lǐng)先者，由于其品牌影響力、資金實(shí)力、技術(shù)研發(fā)能力以及市場(chǎng)渠道等多方面的優(yōu)勢(shì)，能夠持續(xù)擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位。這些領(lǐng)先者通常擁有更廣泛的消費(fèi)者認(rèn)知和信任，其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的接受度更高。同時(shí)，他們還有更多的資源用于產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)，從而不斷提高其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率。

然而，這也并不意味著其他新進(jìn)品牌沒(méi)有機(jī)會(huì)。目前，止血功效牙膏市場(chǎng)還有許多需求痛點(diǎn)，其主要包括針對(duì)特定口腔問(wèn)題的有效性、安全性與溫和性、口感與使用體驗(yàn)、價(jià)格與價(jià)值匹配以及品牌信任與口碑等方面。新進(jìn)品牌企業(yè)可以基于目前行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，通過(guò)精準(zhǔn)定位、差異化競(jìng)爭(zhēng)、加強(qiáng)品牌傳播等方式，尋求在特定細(xì)分市場(chǎng)的突破。

云南白藥作為其中的佼佼者，憑借其深厚的中藥背景和獨(dú)特的止血配方，成功在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。其牙膏產(chǎn)品不僅具有止血功效，還融入了多種中藥成分，有效預(yù)防和解決口腔問(wèn)題，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。此外，云南白藥還通過(guò)不斷創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)手段，提升了品牌知名度和市場(chǎng)占有率。除了云南白藥，登康口腔和兩面針等國(guó)內(nèi)品牌也在止血功效牙膏市場(chǎng)中表現(xiàn)出色。這些品牌同樣依托中藥領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，研發(fā)出具有止血、消炎、修復(fù)等功效的牙膏產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)口腔健康的多元化需求。

新品牌企業(yè)在與云南白藥等行業(yè)頭部企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，可以針對(duì)特殊口腔問(wèn)題患者推出定制化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足他們的特殊需求。例如，研發(fā)具有更強(qiáng)止血效果、更溫和口感或更長(zhǎng)效保護(hù)作用的牙膏產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注。另外，受消費(fèi)者習(xí)慣影響，新品牌企業(yè)可將市場(chǎng)關(guān)注重點(diǎn)放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以及有中醫(yī)藥文化背景的區(qū)域市場(chǎng)，如日本、韓國(guó)等。這樣，品牌企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣中，才能更容易使消費(fèi)者接受、使用自身產(chǎn)品。

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