中醫(yī)藥行業(yè)總體市場競爭狀況分析

• 李芬珍子 2024年5月20日 來源：中研網(wǎng) 1189 77
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中醫(yī)藥行業(yè)總體市場競爭狀況分析

一、中醫(yī)藥行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析

中藥制造行業(yè)的品牌化競爭加劇。中國中成藥制造業(yè)80%以上都是小規(guī)模企業(yè)，生產(chǎn)與經(jīng)營十分分散，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，唯有宣傳能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最佳的投入時(shí)機(jī)、完美的促銷組合等等諸多方面都是影響消費(fèi)者購買欲望的因素。部分企業(yè)宣傳投入大但并沒有取得預(yù)期效果。因此，業(yè)內(nèi)企業(yè)在品牌宣傳上的競爭日益激烈。

對于中醫(yī)藥行業(yè)來說，行業(yè)的上游供應(yīng)商主要是中藥材培育等行業(yè)，這類供應(yīng)商規(guī)模大小不等，數(shù)量比較多，近幾年，由于產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中藥材需求增加，價(jià)格上升，供應(yīng)商的討價(jià)能力得到一定的提升。

對于中醫(yī)藥產(chǎn)品加工行業(yè)企業(yè)來說，其潛在進(jìn)入者威脅主要來自于國內(nèi)企業(yè)，尤其是上下游行業(yè)企業(yè)的威脅。

對于上游的中藥材種植企業(yè)來說，進(jìn)入中醫(yī)藥加工行業(yè)有利于其獲得更多的利潤，另外，在和單一的中醫(yī)藥加工企業(yè)競爭時(shí)，有一定的成本優(yōu)勢。

化學(xué)藥品給中藥產(chǎn)品帶來了極大的威脅。在國際藥品市場上，化學(xué)制劑占有巨大的比重;在中國，化學(xué)藥品的銷售額也始終高于中成藥。消費(fèi)者由于各種原因，對藥品的選擇有不同的偏好，同種疾病，中西成藥之間又具有可替代性。西藥由于療效迅速、適應(yīng)癥廣而有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)群，相比之下，中藥則主要集中在內(nèi)科、皮膚外科的幾個(gè)少數(shù)病種，影響了患者對中藥的選擇。但中藥的純天然、標(biāo)本兼治，尤其對常見病、多發(fā)病、慢性疑難病療效顯著等化學(xué)藥品所不具備的優(yōu)點(diǎn)使中藥和化學(xué)藥品各具優(yōu)勢。

中藥制造行業(yè)產(chǎn)品的替代作用也體現(xiàn)于行業(yè)內(nèi)部，中藥產(chǎn)品具有多重療效，例如普通的夏桑菊顆粒，就具有清肝明目，疏風(fēng)去熱的功效，而廣東涼茶顆粒也具有類似的功效，產(chǎn)品的替代作用十分明顯。隨著中藥制造工藝的不斷創(chuàng)新和融合，這種替代作用將十分明顯。

對于中醫(yī)藥行業(yè)來說，行業(yè)的上游供應(yīng)商主要是中藥材培育等行業(yè)，這類供應(yīng)商規(guī)模大小不等，數(shù)量比較多，近幾年，由于產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中藥材需求增加，價(jià)格上升，供應(yīng)商的討價(jià)能力得到一定的提升。

其中，中藥飲片行業(yè)的上游是中藥材供應(yīng)與批發(fā)行業(yè)。中藥材供應(yīng)與批發(fā)行業(yè)的集中度較低，在全國各地分散，且規(guī)模較小;因此，對于中藥飲片行業(yè)來說，中藥材供應(yīng)與批發(fā)行業(yè)處于議價(jià)的劣勢。但目前，新醫(yī)改實(shí)施后，中藥材供應(yīng)與批發(fā)行業(yè)正在形成幾家具有資金及規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)，其議價(jià)能力正在不斷增強(qiáng)。

中藥制造行業(yè)的購買者根據(jù)銷售渠道不同可以分為兩類，一類是醫(yī)療機(jī)構(gòu)，如醫(yī)院，這類客戶實(shí)力雄厚，一般是大額訂單，議價(jià)能力和對產(chǎn)品質(zhì)量的要求比較高。另一類是普通消費(fèi)者，這部分用戶主要是中藥產(chǎn)品的直接消費(fèi)客戶，這類客戶相對醫(yī)療機(jī)構(gòu)每次購買量較小，但購買者基數(shù)較大。盡管中藥產(chǎn)品種類眾多，購買者的討價(jià)還價(jià)能力比較強(qiáng)。

其中，中藥飲片行業(yè)的下游主要是醫(yī)院、藥品零售店以及中成藥生產(chǎn)企業(yè)?？傮w來看，中藥飲片加工行業(yè)在與下游購買者進(jìn)行貿(mào)易的過程中的議價(jià)能力較弱。

一方面，目前我國中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)眾多，屬于充分競爭行業(yè);其次，對于醫(yī)院、藥品零售店來說，其需要的產(chǎn)品種類較多，而目前國內(nèi)中藥飲片生產(chǎn)企業(yè)普遍規(guī)模偏小，產(chǎn)品種類較為單一。

二、中醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國中醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)量第一階梯為四川、安徽、廣東、河南、云南和甘肅6個(gè)省區(qū)市;而第二階梯則是在業(yè)數(shù)在1萬家到6萬家之間的省份有湖南、河北、貴州等18個(gè)省市區(qū);而第三階梯則是在業(yè)數(shù)在1萬家以下的省份有北京、海南、寧夏等7個(gè)省市區(qū)。總體來看，在區(qū)域發(fā)展方面，分布呈現(xiàn)為“東多西少”。

圖表：不同所有制企業(yè)競爭格局

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

我國中醫(yī)藥行業(yè)市場競爭較為激烈的市場集中在國有企業(yè)中，其市場占比達(dá)到58.7%，較大的國有背景企業(yè)有東阿阿膠、華潤三九、江中藥業(yè)、同仁堂、太極集團(tuán)、中新藥業(yè)、白云山、片仔廣等。

本地傳統(tǒng)中醫(yī)藥行業(yè)面臨的競爭壓力不小，除了鼓勵(lì)業(yè)者培訓(xùn)人才、增強(qiáng)電子商務(wù)能力，政府也簡化不必要的行政程序，為業(yè)界打造親商環(huán)境。

為提升中醫(yī)藥行業(yè)的競爭力，我國相關(guān)企業(yè)應(yīng)引進(jìn)創(chuàng)新技術(shù)，打造本地品牌是醫(yī)藥保健產(chǎn)品走出國門的關(guān)鍵。與此同時(shí)，中醫(yī)藥行業(yè)的振興和轉(zhuǎn)型也離不開一個(gè)親商的環(huán)境。

隨著中醫(yī)藥法頒布實(shí)施，中藥產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期。根據(jù)國務(wù)院新聞辦發(fā)布的《中國的中醫(yī)藥》白皮書，我國中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模年均復(fù)合增長率將保持在15%左右。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代化的醫(yī)藥加工技術(shù)，近年來中醫(yī)藥健康服務(wù)模式與產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，中醫(yī)藥養(yǎng)生、保健、康復(fù)和治未病等方面的潛力持續(xù)釋放。

為了響應(yīng)“推動(dòng)中醫(yī)藥振興發(fā)展，堅(jiān)持中西醫(yī)并重”的國家政策，全國藥品交易會(huì)推出PHARMCHINA子品牌中醫(yī)藥博覽會(huì)(TCME)。中醫(yī)藥博覽會(huì)與藥交會(huì)同期在國家會(huì)展中心(上海)舉辦。展會(huì)主辦方觀眾調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：中醫(yī)藥產(chǎn)品已經(jīng)成為專業(yè)觀眾最關(guān)注的產(chǎn)品類別，強(qiáng)勁的市場需求必然帶來新機(jī)遇。包含中藥控股，廣藥白云山，山西振東，亞寶藥業(yè)，輔仁藥業(yè)，東阿阿膠，華潤三九，步長制藥，片仔癀，馬應(yīng)龍，吉藥控股，天江藥業(yè)，一方制藥，奇正藏藥，貴州神奇，佛慈制藥、新荷花、九信中藥、培力等全國500多家知名企業(yè)將集中亮相。越來越多中成藥、中藥飲片、中醫(yī)藥養(yǎng)生企業(yè)通過中醫(yī)藥博覽會(huì)搭建的專業(yè)平臺(tái)，打響品牌、彰顯實(shí)力、展示技術(shù)、拓展渠道。

《2024-2029年中國中醫(yī)藥行業(yè)競爭格局及投資預(yù)測分析報(bào)告》由中研普華中醫(yī)藥行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了中醫(yī)藥行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對中醫(yī)藥行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的中醫(yī)藥行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估中醫(yī)藥行業(yè)投資價(jià)值。

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  2024-2029年中國中醫(yī)藥行業(yè)競爭格局及投資預(yù)測分析報(bào)告

  中醫(yī)指中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，是研究人體生理、病理，以及疾病的診斷和防治等的一門學(xué)科。中醫(yī)具有完整的理論體系，其獨(dú)特之處，在于“天人合一”、“天人相應(yīng)”的整體觀及辨證論治。中藥即按中醫(yī)理論的...

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