事實(shí)上，據(jù)玩具城負(fù)責(zé)人介紹，雖然前期投資不過(guò)幾十萬(wàn)元，但其擁有幾家浙江大型玩具加工企業(yè)的投資，目前，“玩具城”銷(xiāo)售的700多種玩具都來(lái)自這幾個(gè)股東自己生產(chǎn)的玩具。

　　“國(guó)外企業(yè)來(lái)上海開(kāi)店生意很好，因此做加工出口的廠家也希望建立自己的渠道網(wǎng)絡(luò)。”玩具城負(fù)責(zé)人透露，目前，在廣東、江蘇、浙江等地，聚集著超過(guò)6000家專(zhuān)門(mén)為國(guó)外玩具品牌OEM的加工廠，而從2005年以來(lái)，看到國(guó)際玩具銷(xiāo)售渠道進(jìn)入中國(guó)并迅速打開(kāi)市場(chǎng)，這些在產(chǎn)品品質(zhì)上并不遜色的本土廠商，開(kāi)始計(jì)劃在巨大的市場(chǎng)中“分一杯羹”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，像這樣由3、4家廠商聯(lián)手，主要銷(xiāo)售這幾家廠商自己產(chǎn)品的玩具店，在上海目前已經(jīng)有20多個(gè)，但由于其銷(xiāo)售的產(chǎn)品沒(méi)有叫得響的品牌，加上受成本和風(fēng)險(xiǎn)控制，大多位于小商圈，因此在上海市場(chǎng)還沒(méi)有形成較大影響力。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，走中低端路線的廠家自建渠道將與國(guó)際銷(xiāo)售集團(tuán)形成爭(zhēng)奪之勢(shì)。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，目前城市兒童每年人均玩具消費(fèi)約35元，而歐洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)為144美元，亞洲國(guó)家為13美元。因此，即使以每三口之家每年至少支出100元購(gòu)買(mǎi)一件玩具計(jì)算，中國(guó)的玩具年消費(fèi)也高達(dá)400億元。

　　值得注意的是，目前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際玩具銷(xiāo)售渠道，一般走高端路線，但銷(xiāo)售的產(chǎn)品卻有很大一部分是在中國(guó)的加工廠完成。目前全世界超過(guò)1/3的玩具來(lái)自中國(guó)，而全國(guó)6000多家玩具生產(chǎn)商80%的產(chǎn)品用于出口。

　　這意味著，中國(guó)廠商在建立銷(xiāo)售渠道后，以與國(guó)際銷(xiāo)售渠道幾乎一樣的產(chǎn)品、便宜近50%的中低端價(jià)格，搶奪市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，今后3-5年，國(guó)內(nèi)廠商自建銷(xiāo)售渠道的模式將很快形成連鎖發(fā)展的趨勢(shì)，占據(jù)超過(guò)70%的市場(chǎng)。

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