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技術人才文化掣肘中國玩具品牌塑造
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-3-16
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 技術 中國 玩具 品牌
- 中研網訊：
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據(jù)了解，中國玩具年出口額已達150多億美元，但目前出口貿易方式單一，以加工貿易為主，來樣加工玩具品種占90%以上，自主品牌玩具出口比例不到10%，導致企業(yè)利潤普遍偏低，特別是一些塑料玩具出口利潤更低。
2009年中國人才測評機構發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項調研報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務市場深度調查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150專家認為，影響中國玩具塑造品牌的主要因素：首先是缺乏技術支撐。中國出口玩具仍以附加值較低普通玩具為主，外觀設計陳舊，產品質量不高，而在歐美等發(fā)達國家，高科技類、智力開發(fā)和教育類等引領潮流的玩具已占據(jù)主流。由于自主研發(fā)不力，中國玩具品種較單一，一個品牌只擁有一個或幾個品種，而國外著名玩具品牌往往擁有多個系列產品，能滿足不同層次需要，這極大地提高了其競爭力。
其次是中國玩具缺乏文化依托。玩具品牌往往依托于影視文化，國外玩具創(chuàng)品牌的通用模式是影視先行、玩具隨后，機器貓、維尼熊等國外玩具品牌莫不如此，而國內動畫產業(yè)相對不發(fā)達，企業(yè)即使投入大量宣傳經費也未必能迅速占領市場�！�
再次是缺設計人才。玩具設計涉及美術和電子等多個領域知識，國內這樣的綜合型人才較難尋覓。
要塑造中國玩具品牌，突破出口瓶頸，專家認為應從三個方面入手：一要加大科技投入，研發(fā)具有中國特色的系列產品，并向智力玩具、高科技玩具方向發(fā)展，同時加大品牌培植力度、知識產權保護力度，注重出口玩具知識產權和專利設計的注冊登記。
二要營造品牌文化，在加大對報紙、電視、網絡等媒體廣告投入的同時，不斷強化對動畫等影視產業(yè)的投資，豐富宣傳載體。
三要強化人才培養(yǎng)，高校、科研院所在專業(yè)設置或科研方向上應進一步面向市場，培養(yǎng)更多適合市場需要的專業(yè)人才，玩具出口企業(yè)則要注意與高校、科研院所的協(xié)作交流，加大人才引進和培養(yǎng)力度。
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