據(jù)了解，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)始于2000年，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)正式納入“十五”規(guī)劃中后，國(guó)家廣電總局設(shè)立了“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展專項(xiàng)資金”，以支持鼓勵(lì)原創(chuàng)作品的創(chuàng)作。時(shí)至今日，我國(guó)動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)已有5473家，產(chǎn)量接近每年翻一番。

　　自2006年8月始，國(guó)家廣電總局取消國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃立項(xiàng)審批制度，實(shí)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片制作備案公示管理制度。之后的5個(gè)月內(nèi)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片就有190部備案。但是題材基本集中在教育、現(xiàn)實(shí)、童話三方面。

　　中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)張松林稱，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也是個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此，沒(méi)有好的動(dòng)畫(huà)劇本，就難有好的動(dòng)畫(huà)片問(wèn)世。他認(rèn)為，稱得上好動(dòng)畫(huà)劇本的，一是有好故事，其次有可望將來(lái)成為明星的人物形象。今日動(dòng)畫(huà)影視制作公司董事長(zhǎng)張?zhí)鞎詣t認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作要處理好民族性和國(guó)際性的關(guān)系，他認(rèn)為“越是民族的，越是世界的”觀念有誤，并不是所有的民族性元素都適合國(guó)際市場(chǎng)。如何處理好民族性和國(guó)際性的問(wèn)題事關(guān)一部動(dòng)畫(huà)片的市場(chǎng)定位。上海美術(shù)電影制片廠導(dǎo)演速達(dá)認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)過(guò)去肩負(fù)著沉重的負(fù)擔(dān)，幾乎成了教育孩子成長(zhǎng)的第二教材，已變成某種教育理念的傳聲筒。今天的動(dòng)畫(huà)應(yīng)該為孩子減負(fù)，讓他們和動(dòng)畫(huà)的想像一起游戲，這也是動(dòng)畫(huà)的本性。她認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，轉(zhuǎn)變觀念也很重要。

　　央視動(dòng)畫(huà)公司的成立，正是基于目前動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)秀原創(chuàng)作品的急迫需求。作為由央視全額投資的國(guó)有新型文化企業(yè)，也試圖在產(chǎn)業(yè)鏈方面做出大手筆嘗試。通過(guò)國(guó)際國(guó)內(nèi)合作、整合多媒體多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、播出與多元化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，避免目前國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀原創(chuàng)的潛在價(jià)值流失的現(xiàn)象，提升原創(chuàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)介紹，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播出欄目《中國(guó)動(dòng)畫(huà)》，收視始終名列頻道榜首。最新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)大片《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《花果山·美猴王》其制作水準(zhǔn)有了大幅提高。記者采訪到一些業(yè)界人士，稱國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)業(yè)有可能進(jìn)入“爆發(fā)期”，但是，存在的產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)作問(wèn)題不容小視。中國(guó)動(dòng)畫(huà)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)嚴(yán)定憲說(shuō)，現(xiàn)在的投入跟產(chǎn)出還很不平衡，制片成本方面一般1萬(wàn)元1分鐘，人力多周期長(zhǎng)，而電視臺(tái)播出時(shí)往往是幾十到幾百塊1分鐘，基本只能回收成本1/3。而事實(shí)上，全球范圍動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)者都不單純依靠動(dòng)畫(huà)的播映收回成本，衍生產(chǎn)品有巨大的贏利空間。某種意義上，播映已成為衍生產(chǎn)品造勢(shì)的宣傳片。像《變形金剛》從中國(guó)玩具市場(chǎng)拿走了46億美元。雖然目前我們面臨著盜版的困擾，但衍生開(kāi)發(fā)已進(jìn)入實(shí)施狀態(tài)。中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)蘇志武所說(shuō)“央視動(dòng)畫(huà)公司的成立，是中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，即是指其在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)中復(fù)合資源的拉動(dòng)效應(yīng)，產(chǎn)生中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)新秩序。預(yù)計(jì)2007年將成為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意價(jià)值凸顯的一年，值得期待。

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