廈門非比卡通動漫科技有限公司董事長黃進清的一句話道出了答案：產(chǎn)學(xué)研及終端銷售、品牌建設(shè)未形成一個科學(xué)均衡的運作模式；人才匱乏，嚴重缺少既懂技術(shù)又懂市場的復(fù)合型經(jīng)營管理人才。

　　縱觀國際成功動漫品牌的經(jīng)營模式，大致有兩種類型。

　　先動畫后品牌——迪士尼。通過制作并包裝源頭產(chǎn)品——動畫，打造影視娛樂、主題公園、消費產(chǎn)品等環(huán)環(huán)相扣的財富生產(chǎn)鏈。這需要投入大筆的資金，經(jīng)得起燒錢。

　　先品牌后動畫——史努比。從1950年開始，在50年時間里，全球共有75個國家、3億多讀者在2500多家不同的報紙上看到了1.8萬多套史努比的漫畫。各家授權(quán)機構(gòu)通過漫畫和卡通片來傳播和銷售這一形象，令史努比成為風(fēng)靡世界的著名卡通人物。通過“卡通品牌授權(quán)”，2002年全球就有超過2萬種與史努比有關(guān)的商品。

　　廈門動漫產(chǎn)業(yè)之路在哪里？

　　假設(shè)魚是動漫企業(yè)，海是動漫市場，發(fā)展出路有兩條：其一，放魚入海，任其自生自滅，在魚還未完全適應(yīng)大海的生存環(huán)境前，也許一條魚都成活不了；其二，淺�！熬W(wǎng)箱養(yǎng)魚”，讓魚先吸收大海的養(yǎng)分，有效地控制培養(yǎng)，當(dāng)魚成長并逐步適應(yīng)大海后，再放魚入海，必將在海中成長為大魚。發(fā)展廈門動漫產(chǎn)業(yè)，就要淺�！熬W(wǎng)箱養(yǎng)魚”。

　　具體出路有三：

　　堅持原創(chuàng)，取得動漫交易市場的通行證。國產(chǎn)動漫形象設(shè)計，大部分跳不出已成定式的思維，比如美國的咖啡貓，日本的機器貓，國內(nèi)很多動漫企業(yè)便單純摸仿出什么黑貓、藍貓、威威貓。其實，做動漫歸根到底還是要結(jié)合地域文化，目標(biāo)受眾的心理和市場的需求等實際情況進行精心打造，設(shè)計創(chuàng)新。非比卡通設(shè)計的2006－2008廈門國際馬拉松賽吉祥物，結(jié)合廈門市情，以廈門的市花、市樹、市鳥為原型進行創(chuàng)作，設(shè)計出具有廈門特色的動漫“美美”、“木哥”、“鷺弟”，這三個動漫形象一推出，就受到廈門市民的喜愛。而非比卡通為2007海峽兩岸民俗文化節(jié)設(shè)計的小“旺來”，則結(jié)合閩臺文化，以閩臺兩地都盛產(chǎn)的水果鳳梨為創(chuàng)作原型。

　　必須產(chǎn)業(yè)化，走市場品牌戰(zhàn)略之路。品牌戰(zhàn)略是廈門動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展惟一的必然。著名的二八法則講的就是這個道理。目前廈門動漫存在的問題：1、投入研發(fā)資金嚴重不足；2、終端市場未形成網(wǎng)絡(luò)，品牌營銷渠道未建立；3、專業(yè)技術(shù)不成熟，缺少國際視野和先進的動漫產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)。廈門動漫企業(yè)須以大量的市場銷售收益培植強勢品牌，以強勢品牌帶動市場大規(guī)模的銷售。

　　中國動漫界精心設(shè)計的國產(chǎn)動漫形象，很難在市面上見到衍生產(chǎn)品。偶爾看到的服裝、玩具、文具、禮品等動漫產(chǎn)品，售價低制作粗糙，缺乏工業(yè)美學(xué)設(shè)計。同是動漫商品的國外品牌售價都是國內(nèi)產(chǎn)品的幾十倍價格。這就是品牌的無形資產(chǎn)在市場的優(yōu)秀表現(xiàn)。

　　必須文化化，整合挖掘傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。在故事情節(jié)與劇本設(shè)計、題材選擇上要賦予卡通動漫鮮活的生命力。消費者可以在動漫產(chǎn)品中演繹故事，寄托情感……國內(nèi)的動漫人物都比較單薄，角色臉譜化，無法打動人。國外在制作動畫片和授權(quán)開發(fā)動漫商品時的理念很值得學(xué)習(xí)，每一個動漫人物，都有著鮮明的性格與動人的故事，都有著鮮活的藝術(shù)生命力和豐富的文化內(nèi)涵。

　　伴隨數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫產(chǎn)業(yè)正處在一個戰(zhàn)略機遇期。堅持原創(chuàng)，走品牌之路，是非比卡通動漫公司一直不懈的追求和努力。從單個卡通到大型動畫連續(xù)劇，廈門非比卡通動漫科技有限公司堅持著自己的原創(chuàng)路線。在完成了廈門馬拉松賽吉祥物、海峽兩岸民俗文化節(jié)動漫人物小“旺來”的設(shè)計后，又馬不停蹄地全力投入制作擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的中國首部大型原創(chuàng)城市品牌動畫劇《春天的故事》。

　　這是一部500集自主原創(chuàng)的動畫劇，整部劇以來自廈門的“鋼琴王子”和“白鷺公主”在全國30個不同民俗風(fēng)情的城市的歷險記，以二人獨特的視角，新穎與詼諧的風(fēng)格，展示與反映改革開放以來全國各城市品牌和城市形象的日新月異。與此同時，將從動漫形象入手深度開發(fā)，結(jié)合玩具、文具、服裝、食品等相關(guān)產(chǎn)品鋪開市場，并將從省內(nèi)開始，到各地開設(shè)動漫專營店，結(jié)合廣告等宣傳，進行這部動畫片及其卡通形象的推廣。

　　相信不久廈門市民就有自己最喜愛的廈門本土卡通動漫品牌，它不是老鼠，也不是貓，而是有濃郁廈門地域特色的“鋼琴王子”和“白鷺公主”。廈門動漫產(chǎn)業(yè)將迎來新的時代。文/廈門根深智業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機構(gòu)