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鐘表行業(yè)趨向高中端方向發(fā)展
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-7-31
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 鐘表
- 中研網訊：
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經過十多年的鐘表產業(yè)第二輪發(fā)展，目前我國已成為世界鐘表行業(yè)生產大國，產品產量位居世界前列；產品品種也呈現多樣化和系列化，從過去的幾十種，發(fā)展到目前的幾百種，基本上滿足了我國不同消費群體的需求；產品質量的提高也相當明顯，創(chuàng)出了一批名牌產品和馳名商標，一些鐘表企業(yè)已躋身于世界級合格供應商行列。
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但從世界鐘表產業(yè)陣營看，我國雖然已經成為鐘表制造大國，但卻還不是鐘表制造強國�？傮w上看，在具有一定優(yōu)勢的同時，依然存在著很多的問題。
在市場定位方面，國產鐘表仍是以中低檔產品為主，在1000余家鐘表制造企業(yè)中，產品品質差異很小，市場定位幾乎相同，消費群體區(qū)分也不很明顯。而在國外鐘表行業(yè)中，其產品高、中、低檔兼有，運動、休閑、妝飾等功用齊全，產品檔次與功能區(qū)分得相當明顯。
在制造技術方面，鐘表企業(yè)普遍自動化程度較低，很大一部分企業(yè)主要是為外國企業(yè)加工，缺少自主產品的開發(fā)能力，因此面對國內外風云變幻的鐘表市場，顯地抗風險能力猶為不足。從市場供應情況中，我們也可以從中窺見一斑。目前我國鐘表產量已占全球市場的70%，但出口總值僅占全球市場的10%，而且在國內市場上，國產手表雖占有70%的市場份額，但銷售收入僅占市場銷售額的30%，遠遠低于國外品牌在我國的銷售額；而瑞士年產鐘表僅占全球產量的3%，但出口額卻占了國際市場銷售額的40%�？梢�，我國鐘表產業(yè)今后要保持其發(fā)展，需從提高產量轉型為技術含量的提升，從而逐步開發(fā)鐘表高端市場。
進一步加強鐘表生產的技術研究開發(fā)，大力提高鐘表產品的附加值，這是提高我國鐘表產品競爭力的關鍵。從國內市場供需情況分析，國內鐘表產品的低端市場早已飽和，高端市場又被海外品牌鐘表一統(tǒng)天下；從國際市場供需情況分析，由于歐、美、日的購買力持續(xù)回升，中高檔鐘表產品需求暢旺，二大市場今后的需求圴偏向于中高檔產品供應份額的提高。因此，我國的鐘表生產企業(yè)需要加大自主知識產權的開發(fā)，提升產品的技術含量，從而迅速提高中高檔產品的生產能力，鞏固和拓展國內外鐘表市場。
進一步加大品牌培育力度，大力推進鐘表產品國際品牌的建設，這是提高我國鐘表產品國際知名度的關鍵。從鐘表產品制造環(huán)節(jié)分析，我國鐘表行業(yè)資源優(yōu)勢明顯，如專業(yè)勞動力資源，完整的生產配套資源等等方面。同時，我國的鐘表生產是等效采用國際標準的，在實物質量水平方面，與瑞士、日本的同類產品基本一致；在外觀造型方面，世界著名品牌手表也在我國加工制造，其材質和加工精細程度也不相上下，唯一拉開距離的就是其鐘表品牌和知名度。因此。我國鐘表制造業(yè)當務之急是打造世界級產品品牌，創(chuàng)出國際名牌，才能使我國制造的鐘表產品在真正意義上走向世界，贏得市場。
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