- 保護視力色：
家電下鄉(xiāng)政策撬動農村市場
-
http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-3-5
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 家電 四川 山東 河南
- 中研網訊：
-
家電下鄉(xiāng)政策是近期家電行業(yè)的重要事件之一，我們在本報告中分析家電下鄉(xiāng)相關信息，測算可能帶動的農村市場規(guī)模，判斷各個生產企業(yè)的受益狀況。
家電下鄉(xiāng)政策的提出旨在擴大農村消費，其背景是，國內消費率持續(xù)下降，人民幣持續(xù)升值，歐美的家電消費增速略有下滑趨勢，國內主要家電產品產能很大，國內制造成本優(yōu)勢在逐漸減弱。
家電下鄉(xiāng)試點工作在四川、山東、河南三省開展，我們歸納了5 大特點："限價"、"招標"、"標準"、"直補"、"定位"，這樣在一定程度上保障了試點的力度，而三省分別根據(jù)各自實際情況下發(fā)實施細則，在實施具體操作上有所差異。
從部分可比型號的中標價格來看，價格略低，不過我們估計對生產企業(yè)的毛利率不會造成太大影響，產品毛利率低于內銷毛利率，高于出口毛利率。同時，我們認為，相當長時間內，家電企業(yè)的自建渠道在三四級市場仍將具有明顯優(yōu)勢，后期家電下鄉(xiāng)政策極有可能導致三四級市場渠道整合。
根據(jù)補貼資金、農村人口、收入、家電保有量等數(shù)據(jù)，我們對家電下鄉(xiāng)政策可能帶來的農村市場規(guī)模的初步測算結果是：假設家電下鄉(xiāng)全面推廣，由此帶動的彩電、冰箱和手機的年銷售規(guī)模分別為139.83億、182.85 億與241.42 億。
根據(jù)市場占有率、生產企業(yè)財務指標等，我們測算對各個企業(yè)業(yè)績的影響。總體來說，對生各個生產企業(yè)的總收入和毛利都存在正面影響，對冰箱行業(yè)上市公司影響相對顯著，特別是中標產品數(shù)量較多、目前冰箱業(yè)務占主營業(yè)務比例較高的企業(yè)。
- ■ 與【家電下鄉(xiāng)政策撬動農村市場】相關新聞
- ■ 行業(yè)經濟
- ■ 經濟指標
-
