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家電連鎖企業(yè)海外擴張時機
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-3-27
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- 中研網(wǎng)訊：
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“我們的家電產(chǎn)品進入國際市場,由于渠道建設(shè)中的種種問題,出口產(chǎn)品普遍價格壓得很低,利潤很少,一些經(jīng)銷商為了賺取利潤,把一些質(zhì)量差,甚至質(zhì)量有問題的產(chǎn)品帶到了國際市場,造成很多國家對中國家電產(chǎn)品產(chǎn)生不好印象,我非常希望像蘇寧電器這樣具備一定市場經(jīng)驗的企業(yè),能從國內(nèi)市場向國際市場擴展,規(guī)范我們的出口渠道。”昨日,中國家電連鎖行業(yè)趨勢論壇在北京召開,中國家電協(xié)會理事長霍杜芳的上述呼吁成了與會各方關(guān)注的焦點。
除了蘇寧電器董事長張近東表達了時機成熟時會考慮進軍國際市場的態(tài)度外,到會的創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文等也對中國家電連鎖企業(yè)和制造企業(yè)共同開拓國際市場,表達經(jīng)歷了家電制造企業(yè)的國際化之后,中國家電連鎖行業(yè)是否也到了海外擴張的階段呢?
制造企業(yè)舉手歡迎
經(jīng)歷了近年來的飛速發(fā)展之后,各界對家電連鎖行業(yè)坐下來思考行業(yè)未來方向的呼聲日益強烈。昨日,來自中國家電協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會、蘇寧電器、證券界以及學(xué)術(shù)界的高層終于在北京清華園內(nèi)坐到一起,舉辦了中國家電連鎖行業(yè)趨勢論壇。
除了連鎖企業(yè)加強內(nèi)部建設(shè)、進一步改善廠家和零售商的關(guān)系,實現(xiàn)廠商共贏等話題外,中國家電連鎖企業(yè)向海外擴張的話題成為論壇各方及媒體關(guān)注的焦點。繼霍杜芳在演講中發(fā)出上述建議之后,楊東文也在發(fā)言中表示,目前中國家電制造企業(yè)的出口主要以O(shè)EM為主,自有品牌出口亟待加強,制造企業(yè)希望商家也能走出國門闖闖國際市場。他建議先期可以在泰國等地慢慢開始探索,“廠家很樂意配合連鎖企業(yè)走出國門的嘗試”。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長郭戈平也表示,在進軍國際市場方面,生產(chǎn)商獨立開拓不如生產(chǎn)商和零售商一起合作。
張近東:
2010年進入國際市場
不過正如郭戈平強調(diào)的,連鎖企業(yè)和制造企業(yè)共同開拓國際市場的需求雖然存在,但目前中國連鎖企業(yè)是否具有這樣的實力還有待考察。
昨日,主辦會議的蘇寧電器董事長張近東表示,經(jīng)過十幾年的發(fā)展,蘇寧已經(jīng)在企業(yè)管理、后臺建設(shè)、人才儲備等領(lǐng)域積累了扎實的基礎(chǔ),對于未來,公司已經(jīng)樹立了3年內(nèi)全面領(lǐng)跑行業(yè)的目標。
他表示,在去年12月份香港舉辦的中國制造研討會之后,蘇寧一班高管已經(jīng)明確了一個目標,那就是“當2010年蘇寧實現(xiàn)在國內(nèi)市場全面領(lǐng)跑,具備了一個國際化管理公司的標準和能力的時候,就是蘇寧進入國際市場的時候。具體說就是2010年我們要開始進入國際化市場。”
時機到了嗎?
據(jù)了解,在內(nèi)地市場之外,國美已經(jīng)在香港、澳門等地開設(shè)了連鎖店,不過與沃爾瑪?shù)葒H連鎖巨頭相比,國內(nèi)家電連鎖行業(yè)的國際化還遠談不上開始。
IBM大中華區(qū)董事長周偉焜認為,企業(yè)的國際化包含了三個階段:19世紀到20世紀初的國際公司,是國內(nèi)生產(chǎn)制造國外銷售,20世紀的跨國公司是在全球各個地區(qū)以本地為中心進行運營,而2000年之后的全球整合型企業(yè)則是要超越國家邊界,實現(xiàn)全球整合運營。
目前,國內(nèi)的家電制造企業(yè)主要是在國內(nèi)進行生產(chǎn),在國際市場銷售商品,基本處于國際化的第一階段。不過,連鎖行業(yè)的核心競爭力在于領(lǐng)先的物流系統(tǒng)、信息系統(tǒng),要走出國門必須實現(xiàn)跨國界的整合運營,其國際化面臨的挑戰(zhàn)顯然更大。用十幾年的時間跨越外國公司幾十年走過的路,中國連鎖企業(yè)具備這樣的實力了嗎?
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