關(guān)于直播星，我在不知不覺(jué)中也寫(xiě)了很多篇文章。長(zhǎng)久以來(lái)，太多的期待與憂(yōu)慮，像層層迷霧一直縈繞著直播星，令它沾滿(mǎn)神秘色彩。對(duì)于直播星在我國(guó)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士都是顧慮重重，不愿多言。

    面對(duì)外在的壓力和內(nèi)需的緊迫，直播星是箭在弦上，不得不發(fā)。

    直播星到底何時(shí)發(fā)射？直播星是否拉大了與有線(xiàn)之間的競(jìng)爭(zhēng)？129號(hào)令的政策之門(mén)能否松動(dòng)？直播衛(wèi)星公司面臨怎樣的處境？帶著這么多的疑慮，我走進(jìn)中國(guó)直播衛(wèi)星公司，采訪(fǎng)了副總經(jīng)理黃寶忠。

    歷史回顧中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司成立

    2007年12月25日，中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司揭牌儀式在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行，這標(biāo)志著以中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司為平臺(tái)而進(jìn)行的中國(guó)境內(nèi)衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)行業(yè)整合順利完成，衛(wèi)星通信廣播電視運(yùn)營(yíng)“國(guó)家隊(duì)”正式面向公眾服務(wù)。

    國(guó)家發(fā)改委副主任張曉強(qiáng)、國(guó)防科工和副主任孫來(lái)燕、信息產(chǎn)業(yè)部副部長(zhǎng)蔣耀平、國(guó)家氣象局長(zhǎng)張文建、航天科技集團(tuán)公司總經(jīng)理馬興瑞、中國(guó)衛(wèi)星通信集團(tuán)公司總經(jīng)理芮曉武、教育部部長(zhǎng)助理郭向遠(yuǎn)等8位領(lǐng)導(dǎo)共同為中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司揭牌。航天科技集團(tuán)公司副總經(jīng)理雷凡培、總會(huì)計(jì)師吳艷華、航天老領(lǐng)導(dǎo)劉紀(jì)原、高級(jí)技術(shù)顧問(wèn)孫家棟、總經(jīng)理助理趙曉晨、總工程師孫為鋼，以及來(lái)自通信廣播電視部門(mén)、有關(guān)國(guó)家駐華使館的各界人士參加了揭牌儀式。中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司董事長(zhǎng)程廣仁主持揭牌儀式。

    中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司整合了中國(guó)衛(wèi)星通信集團(tuán)公司、鑫諾衛(wèi)星通信有限公司和中國(guó)東方通信衛(wèi)星有限公司旗下所有與衛(wèi)星相關(guān)的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)，成為了我國(guó)境內(nèi)唯一一家衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)公司。直播衛(wèi)星公司統(tǒng)一管理和運(yùn)營(yíng)“中衛(wèi)1號(hào)”、“鑫諾1號(hào)”、“鑫諾3號(hào)”、“中星6B”這四顆在軌衛(wèi)星和多顆在建衛(wèi)星資源，初步形成了規(guī)模化發(fā)展的格局。

    關(guān)注焦點(diǎn)：直播星何時(shí)發(fā)射？

    黃寶忠在回答這個(gè)問(wèn)題時(shí)，并沒(méi)有給出確切的時(shí)間，只是透露時(shí)間延遲到6月，但具體日期，尚未確認(rèn)。延遲原因，主要是由于中星9號(hào)技術(shù)上有些問(wèn)題，相關(guān)話(huà)題持保密態(tài)度。

    直播星的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

    對(duì)于直播星最核心的推動(dòng)力，主要是來(lái)自我國(guó)市場(chǎng)本身存在的巨大潛在需求。

    黃寶忠說(shuō)，直播衛(wèi)星電視系統(tǒng)具有多方面的優(yōu)勢(shì)。從傳輸效果看，直播衛(wèi)星電視的傳輸不受地理環(huán)境限制，而且頻道資源利用率高節(jié)目容量大，此外還有很強(qiáng)的數(shù)字信號(hào)抗干擾能力，可以防止他國(guó)衛(wèi)星節(jié)目滲透。從產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)角度看，直播衛(wèi)星電視地面接收設(shè)備也比較簡(jiǎn)單、便宜，傳輸性?xún)r(jià)比較之鋪設(shè)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)等高很多；而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)采用有條件接收技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)接收的直播管理和節(jié)目?jī)?nèi)容的直接控制，這對(duì)于改變我國(guó)電視媒體過(guò)于倚重廣告收入的局面有非常積極的意義。此外，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)開(kāi)展起來(lái)之后，還可以利用充裕的頻帶資源為用戶(hù)提供多種增值服務(wù)，隨之可以帶動(dòng)我國(guó)廣播電視、電子、信息、軟件等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。這一系列技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于解決我國(guó)廣播電視發(fā)展中遇到一些重要難題非常有意義。

    對(duì)于我國(guó)地形復(fù)雜，人口眾多而又分布不勻、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的國(guó)情特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，利用衛(wèi)星直播電視技術(shù)傳輸廣播電視節(jié)目是提高我國(guó)廣播電視人口覆蓋率、改進(jìn)信號(hào)傳輸質(zhì)量、避免與境外節(jié)目共星，并且可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目有償收視的最有效、最經(jīng)濟(jì)、最先進(jìn)的手段。

    而且，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)在我國(guó)也擁有一個(gè)極為廣闊的潛在用戶(hù)市場(chǎng)。直播衛(wèi)星電視對(duì)于解決這部分用戶(hù)收看電視的問(wèn)題，則具有相覆蓋周率、傳輸頻道多、信號(hào)效果好、成本相對(duì)低等多方面優(yōu)勢(shì)。這一市場(chǎng)無(wú)疑是直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)可以大有作為的廣闊天地。

    對(duì)于現(xiàn)有的有線(xiàn)電視用戶(hù)來(lái)說(shuō)，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其帶來(lái)更為海量的節(jié)目?jī)?nèi)容。隨著我國(guó)電視頻道數(shù)量的不斷增加，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的傳輸資源已經(jīng)日趨緊張，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)向用戶(hù)傳輸更多頻道的能力已經(jīng)相當(dāng)有限。直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動(dòng)，將提供一個(gè)更大容量的節(jié)目平臺(tái)，這對(duì)于為落地有線(xiàn)網(wǎng)焦頭爛額的眾多衛(wèi)視頻道來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)福音；同時(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)已經(jīng)開(kāi)辦的不少數(shù)字電視付費(fèi)頻道而言，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)也可以為其提供一個(gè)盡情施展技藝的廣闊舞臺(tái)，有利于促進(jìn)節(jié)目市場(chǎng)的良性競(jìng)爭(zhēng)。

    政策之門(mén)何時(shí)打開(kāi)

    眾所周知，1993年一紙129號(hào)令：“國(guó)家對(duì)衛(wèi)星地面接收設(shè)施的生產(chǎn)、進(jìn)口、銷(xiāo)售、安裝和使用均實(shí)行許可制度，個(gè)人禁止自行接收衛(wèi)星電視”的規(guī)定將我國(guó)個(gè)人接收市場(chǎng)發(fā)展畫(huà)地為牢�；�于文化以及廣電某些市場(chǎng)角色利益的考慮，衛(wèi)星技術(shù)在我國(guó)一直以來(lái)只被作為一種傳輸手段應(yīng)用到廣電產(chǎn)業(yè)中，即廣電利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器進(jìn)行節(jié)目傳送，然后通過(guò)各種有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)或者無(wú)線(xiàn)系統(tǒng)集體接收，最后分配到各家各戶(hù)。

    雖然這種“星網(wǎng)結(jié)合”中國(guó)特色的衛(wèi)星電視應(yīng)用目前在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)這么多年的歷程，發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟，但是這種形式的衛(wèi)星應(yīng)用在嚴(yán)格意義上并不能算是完整的衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，目前國(guó)際上發(fā)展勢(shì)頭迅猛的直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)才稱(chēng)得上是衛(wèi)星技術(shù)在電視領(lǐng)域的完全應(yīng)用形式。但是由于我國(guó)不允許個(gè)體直接接收衛(wèi)星電視節(jié)目的政策限制，直播星多年來(lái)難以浮上市場(chǎng)層面；而隨著我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的層層推進(jìn)，直播星發(fā)展的腳步也終于一步步臨近了。

    政策方面已經(jīng)明確我國(guó)啟動(dòng)直接衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)迫在眉睫，而具體的政策規(guī)劃是否會(huì)向有利于直播衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向傾斜？政策在最后決策上是否能出現(xiàn)重大突破？

    黃寶忠說(shuō)，目前廣電正在做政策修改，但現(xiàn)在還沒(méi)有透露進(jìn)展情況。但是從廣電高層所傳達(dá)的信息中心可以推測(cè)，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)，既然是放在農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)的覆蓋方面，那么129號(hào)令必定會(huì)有所松動(dòng)，現(xiàn)在只是時(shí)間問(wèn)題。

    內(nèi)容決定直播星運(yùn)營(yíng)的生死存亡

    直播衛(wèi)星的投入是巨大的，而國(guó)家只能支持一部分費(fèi)用，大部分投入都需要直播星公司自己解決。直播星業(yè)務(wù)涉及到廣播電視，按照廣電總局的正式說(shuō)法，凡涉及到這一領(lǐng)域，均不允許國(guó)外資金投資。而國(guó)內(nèi)的非國(guó)有資金的介入目前在原則上也是行不通的。

    那么，這么大的一筆投資，直播衛(wèi)星公司身上的擔(dān)子不輕。

    黃寶忠說(shuō)，直播星面臨的一個(gè)影響成敗的問(wèn)題是，一旦直播星發(fā)射，國(guó)內(nèi)是滯有足夠多的高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容供給。直播星引以為傲的一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，就是在一顆直播衛(wèi)星上可以傳送給用戶(hù)上百套之多的電視節(jié)目。而如果沒(méi)有充足的節(jié)目源，直播星就無(wú)米下鍋，白白浪費(fèi)星資源和前期巨額投入，在天空中空轉(zhuǎn)。假若果真如此，衛(wèi)星制造商和地面運(yùn)營(yíng)商的贏利將十分困難。

    “三四”鼎立格局已經(jīng)形成

    “三國(guó)”指的是有線(xiàn)、衛(wèi)星和地面三種傳輸通路的全部數(shù)字化，用戶(hù)無(wú)論是在城市還是在農(nóng)村，無(wú)論是靜止?fàn)顟B(tài)還是移動(dòng)狀況，都可以接收到數(shù)字電視信號(hào)，從而實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍內(nèi)的所有用戶(hù)的數(shù)字化。具體而言，即通過(guò)有線(xiàn)電視數(shù)字化實(shí)現(xiàn)城市用戶(hù)的數(shù)字化，通過(guò)移動(dòng)多媒體廣播規(guī)劃中的S波段大功率衛(wèi)星及移動(dòng)數(shù)字電視（地面數(shù)字電視移動(dòng)接收）實(shí)現(xiàn)移動(dòng)用戶(hù)的數(shù)字化，通過(guò)直播星及地面數(shù)字電視（地面數(shù)字電視固定接收）推及農(nóng)村以及邊遠(yuǎn)地區(qū)用戶(hù)的數(shù)字化。

    直播星的發(fā)射，是否會(huì)拉大與其他二者之間的競(jìng)爭(zhēng)呢？在這個(gè)問(wèn)題上，黃寶忠是這樣認(rèn)為的：直播星其實(shí)是對(duì)有線(xiàn)數(shù)字電視的補(bǔ)充和延伸。直播星主要用于村村通工程，把解決中國(guó)尚存的收視盲區(qū)居民看電視的問(wèn)題，作為直播衛(wèi)星計(jì)劃立項(xiàng)的主旨，開(kāi)展公共服務(wù)。直播星正在提高覆蓋，解決交通閉塞的老少邊窮地區(qū)收聽(tīng)收看廣播電視的最付佳途徑。因此，直播星計(jì)劃的主要目的是解決覆蓋問(wèn)題。

    隨著服務(wù)于廣電的直播星的發(fā)射成功，由于有了直播星這個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳輸通路資源，未來(lái)廣電的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（免費(fèi)頻道和付費(fèi)頻道以及多業(yè)務(wù)）將通過(guò)直播衛(wèi)星的業(yè)務(wù)開(kāi)展獲利，一些跟直播星相關(guān)的新媒體業(yè)務(wù)也開(kāi)展起來(lái)。而且直播星發(fā)展也將帶動(dòng)國(guó)內(nèi)相關(guān)部件、元器件、原材料等基礎(chǔ)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品升級(jí)，而且從終端用戶(hù)來(lái)看，機(jī)頂盒、衛(wèi)星接收器制造商也將獲得巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。

    直播星時(shí)代即將到來(lái)

    在采訪(fǎng)的最后，黃寶忠說(shuō)，直播衛(wèi)星公司面臨著很大的壓力，肩負(fù)著重要的歷史使命。其實(shí)任何新事物發(fā)展都會(huì)面臨著艱難曲折一樣，我國(guó)直播星發(fā)展初期勢(shì)必也是一個(gè)艱難的過(guò)程。目前，我國(guó)直播星技術(shù)條件已經(jīng)成熟、市場(chǎng)也已等待多時(shí)、政策的慎重思考也將有所結(jié)果，直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)的啟動(dòng)大勢(shì)已就。我們相信，直播星的發(fā)射，必將帶動(dòng)整個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；直播星的騰飛，也必將把中國(guó)廣播事業(yè)帶進(jìn)一個(gè)騰飛之年！

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