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季衛(wèi)東：中國有媒體強國的基因
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-4-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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“中國現(xiàn)在已經(jīng)成為一個媒體大國，但目前還不是媒體強國，將來有可能成為媒體強國�！蹦Ω固估麍�(zhí)行董事季衛(wèi)東在4月9日舉行的第三屆艾瑞新經(jīng)濟年會上表示。他認為中國已經(jīng)積累了媒體強國的基因：平均利潤率高、勞動力成本低、增長速度快、對國民經(jīng)濟貢獻大、增長潛力大等。
在他看來，新舊媒體的融合成為中國互聯(lián)網(wǎng)的一個趨勢，這即是媒體行業(yè)的機會，也是媒體行業(yè)的挑戰(zhàn)�！爸袊幕ヂ�(lián)網(wǎng)很多時候成為超級報紙，將來有可能成為超級電視臺，”他同時指出，“中國有媒體資源過剩和雷同的現(xiàn)象，造成競爭效益偏低，內(nèi)容有很多重復的現(xiàn)象，這個整合不可避免�！�
他建議，中國的品牌建設(shè)應(yīng)該沿著從知名度到美譽度，再到忠誠度的方向滿足消費者功能、情緒和心理的需要，從而達到品牌建設(shè)的最高階段——建設(shè)偶像級品牌。
看到中國的媒體和互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)雖然前景廣闊，但競爭也異常激烈，季衛(wèi)東認為要想成為贏家就要從產(chǎn)品做起，經(jīng)過平臺化走向社區(qū)化，從而形成與騰訊類似的用戶產(chǎn)生內(nèi)容，拓展用戶的模式，同時提高內(nèi)容、服務(wù)和資源的稀缺性，拉大與競爭對手的差距。
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