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夏季乳品戰(zhàn)開(kāi)打
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 乳品 酸奶 牛奶
- 中研網(wǎng)訊：
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江城驕陽(yáng)似火，奶制品銷售卻正值淡季。近日，記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一場(chǎng)奶企間為爭(zhēng)奪市場(chǎng)展開(kāi)的“乳品戰(zhàn)”已經(jīng)開(kāi)打。與往日不同的是，除了酸奶的各種優(yōu)惠促銷，今年連純牛奶也加入競(jìng)爭(zhēng)行列。
在江城各大超市的奶制品專柜，掛滿了促銷的宣傳標(biāo)志，一些超市的降價(jià)單上，還清晰表明了成本降低。記者看到，光明暢優(yōu)酸奶6連杯，從11.8元降到9.8元；伊利的大果粒酸奶推出“買(mǎi)二送一”……除降價(jià)之外，玻璃碗、杯子、勺子，甚至毛絨玩具都成了酸奶的附贈(zèng)品。
酸奶忙搭贈(zèng)促銷，純牛奶也不再“沉默”，不僅頻頻推出新品，還降價(jià)搭贈(zèng)并舉。一兩個(gè)月前，純牛奶主要有高鈣、低脂等常規(guī)品類。近日，純奶市場(chǎng)新出現(xiàn)了“未來(lái)星兒童牛奶”、天然有機(jī)奶、OMP乳蛋白牛奶等新品種。
除了推新，純奶還忙降價(jià)。例如，蒙牛250毫升的盒裝純牛奶，從2.5元一盒調(diào)整到2.3元。伊利250毫升盒裝純牛奶則從2.6元降到2.2元；1升裝從7.1元降至6.8元，袋裝奶還“買(mǎi)四送一”。“天氣熱，純奶要消化庫(kù)存，酸奶也要搶占市場(chǎng)。”武漢市奶辦負(fù)責(zé)人這樣解釋“乳品戰(zhàn)”。據(jù)介紹，酸奶市場(chǎng)的爭(zhēng)奪主要體現(xiàn)在本土奶企之間，降價(jià)可以加快銷售，爭(zhēng)搶更多顧客；而伊利和蒙牛這樣的外地奶企，在低溫奶上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，只有在純奶上下工夫。 - ■ 與【夏季乳品戰(zhàn)開(kāi)打】相關(guān)新聞
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