據(jù)了解，北京奧運(yùn)會(huì)給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，許多企業(yè)通過(guò)積極提高自身內(nèi)在品質(zhì)和自主創(chuàng)新能力，使品牌價(jià)值得到了大幅提升，向世界展示了中國(guó)企業(yè)的風(fēng)采。

    2005年8月，燕京啤酒憑借雄厚的資金實(shí)力和良好的公眾形象正式成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。幾年來(lái)，燕京啤酒集團(tuán)充分利用奧運(yùn)平臺(tái)，創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷，全力打造燕京品牌。燕京啤酒集團(tuán)提出了“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的品牌主張，不失時(shí)機(jī)地冠名北京女排，并與中國(guó)皮劃艇隊(duì)結(jié)為合作伙伴，先后開(kāi)展了“燕京啤酒社區(qū)行”“喝燕京啤酒看奧運(yùn)盛典”等品牌宣傳活動(dòng)。

    從2005年到2007年，燕京啤酒已連續(xù)三年進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前十名，燕京啤酒的產(chǎn)品檔次也明顯提高。中高檔啤酒占產(chǎn)品的比率已由2005年的15％提高到2007年的31％。目前，燕京啤酒集團(tuán)已在全國(guó)各地建立了32家啤酒生產(chǎn)企業(yè)。

    作為惟一一家?jiàn)W運(yùn)會(huì)乳制品供應(yīng)商，自2005年以來(lái)，伊利品牌價(jià)值連續(xù)三年持續(xù)大幅增長(zhǎng)，從2005年的136.12億元，到2006年的152.36億元、2007年的167.29億元，再到今年突破200億元，這主要?dú)w功于奧運(yùn)的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)。“消費(fèi)者對(duì)奧運(yùn)企業(yè)綜合實(shí)力的信任，及企業(yè)因奧運(yùn)得到的后續(xù)強(qiáng)勢(shì)增幅空間，是伊利品牌價(jià)值大漲的重要原因之一�！币晾�集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋介紹，2005年?duì)渴謯W運(yùn)以來(lái)，追求“奧運(yùn)品質(zhì)”成為伊利產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的核心目標(biāo)�！敖鸬溆袡C(jī)奶”、“營(yíng)養(yǎng)舒化奶”等系列“奧運(yùn)產(chǎn)品”相繼問(wèn)世，受到消費(fèi)者的認(rèn)可。目前該集團(tuán)所屬企業(yè)130多個(gè)，旗下?lián)碛小耙晾�”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉�?000多個(gè)產(chǎn)品品種。

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