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成本上漲眼鏡促銷力度不強(qiáng)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2008-8-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 眼鏡
- 中研網(wǎng)訊：
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離開(kāi)學(xué)的日子已經(jīng)屈指可數(shù)，各種學(xué)生用品正圍繞“開(kāi)學(xué)經(jīng)濟(jì)”大做文章，眼鏡市場(chǎng)當(dāng)然也不例外。然而，近日記者在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，眼鏡市場(chǎng)的促銷力度遠(yuǎn)弱于書(shū)包、文具用品等的促銷。究其原因，業(yè)內(nèi)人士指出，是消費(fèi)者消費(fèi)觀念改變和產(chǎn)品成本上漲之惑。
雖然，目前市場(chǎng)上各種各樣的眼鏡促銷廣告隨處可見(jiàn)，學(xué)生套餐、以舊換新、抽獎(jiǎng)送禮等，如某品牌眼鏡針對(duì)學(xué)生，推出了“配鏡贈(zèng)學(xué)生裝備及禮品活動(dòng)”。然而，記者注意到，往年常見(jiàn)的3折起甚至更低折扣的促銷廣告，今年少了許多，有些商家甚至沒(méi)有進(jìn)行任何促銷活動(dòng)。
對(duì)此，方莊家樂(lè)福附近一家眼鏡店負(fù)責(zé)人坦言，今年眼鏡市場(chǎng)促銷力度不大的重要原因，是原材料成本上升，使利潤(rùn)降低。據(jù)他介紹，目前，五金、樹(shù)脂、塑料等眼鏡原材料的價(jià)格一路上漲，加上房屋租金、人工工資的上漲，使眼鏡成本上漲了30％左右。事實(shí)上在眼鏡零售市場(chǎng)上，不少眼鏡價(jià)格還出現(xiàn)上調(diào)的現(xiàn)象，鏡片的上調(diào)幅度從每副幾元到幾十元不等。而且，由于近幾年眼鏡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈使市場(chǎng)曾刮起“平價(jià)風(fēng)”，眼鏡市場(chǎng)基本結(jié)束了“暴利時(shí)代”，因此現(xiàn)在價(jià)格降幅有限。
同時(shí)，在前門(mén)附近一家眼鏡店工作人員表示，現(xiàn)在越來(lái)越多的消費(fèi)者容易對(duì)商家的促銷方式產(chǎn)生質(zhì)疑，過(guò)度促銷往往會(huì)使消費(fèi)者失去對(duì)商家的信任度，“去年在開(kāi)學(xué)前，我們推出了買(mǎi)200送100的活動(dòng)，起初產(chǎn)品銷售情況還可以，但后來(lái)效果越來(lái)越不明顯，所以今年我們沒(méi)有再推出此類的促銷活動(dòng)�，F(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)觀念已經(jīng)改變，不再只注重產(chǎn)品價(jià)格，更關(guān)注產(chǎn)品的健康、實(shí)用、質(zhì)量，與其虛虛假假地促銷，還不如明碼實(shí)價(jià)更能吸引顧客�！彼f(shuō)。
“孩子假期里看電視、上網(wǎng)的時(shí)間多了，開(kāi)學(xué)不得不重新配一副眼鏡�！币晃患议L(zhǎng)抱怨孩子的近視度數(shù)在暑假中增加了不少。據(jù)該店工作人員告訴介紹，臨近開(kāi)學(xué)這幾天，每天都有許多學(xué)生前來(lái)驗(yàn)光配鏡，“平時(shí)一天也就配幾副，但這幾天一天就能配10多副，最多的一天能配幾十副”。
但是在記者走訪中，還是多位商家還表示，今年眼鏡市場(chǎng)的生意并不好做，與去年同期相比，銷量下滑了20%以上。 - ■ 與【成本上漲眼鏡促銷力度不強(qiáng)】相關(guān)新聞
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