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中小眼鏡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何利器化
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-1-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 眼鏡業(yè)
- 中研網(wǎng)訊：
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針對絕大多數(shù)的中小眼鏡企業(yè)而言，低成本市場拓展是目前現(xiàn)實(shí)的也是最優(yōu)策略之一。一方面營銷預(yù)算一般較少，同知名眼鏡品牌或行業(yè)里的標(biāo)桿眼鏡企業(yè)難以抗衡，后續(xù)資金缺乏保障，而傳統(tǒng)單向傳播型廣告所能提供的銷售支持效果難以預(yù)知與評估，同時大多沒有專門的廣告投放與效果監(jiān)測團(tuán)隊，選擇在影響力大的傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行宣傳成本壓力會很大，而在影響力小的媒體上進(jìn)行廣告宣傳，又往往達(dá)不到預(yù)期效果，進(jìn)退維谷之下，而網(wǎng)絡(luò)營銷正好提供這種契機(jī)，尤其是以嘉盛科技等提供網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)逐漸為眼鏡行業(yè)所接受，比較起依托第一、二、三媒體的單向傳播，眼鏡企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件開展?fàn)I銷工作具有難以替代的優(yōu)越性。
2009-2012年中國福利彩票市場運(yùn)行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2010年中國網(wǎng)吧市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國的網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)走過十余年，在國家政策的調(diào)控下，經(jīng)過幾次調(diào)整秩序、規(guī)范經(jīng)營，網(wǎng)吧行業(yè)已經(jīng)由
首先是成本低廉，操作簡便，而且效果監(jiān)測手段較多且操作方便簡單，按效果付費(fèi)與一次性付費(fèi)相結(jié)合，從而可幫助中小眼鏡企業(yè)針對產(chǎn)品營銷與眼鏡企業(yè)品牌依托互聯(lián)網(wǎng)展開全面的營銷傳播，并根據(jù)營銷效果的差別及實(shí)施狀況作相應(yīng)的調(diào)整，而不會因為傳統(tǒng)營銷傳播成本的高昂導(dǎo)致在市場開發(fā)上舉步維艱，難有作為；或者說可以幫助中小眼鏡企業(yè)避免更多地發(fā)生這樣一種狀況，即投入大量的營銷預(yù)算進(jìn)行“市場賭博”，將所有的“寶”壓注于電視廣告、戶外廣告或平媒廣告攻勢，而可能喪失掉其他可能獲得突破性市場進(jìn)展與局面的機(jī)會。
其次是所面向的受眾群體廣泛，可大眾化、綜合化，也可以精準(zhǔn)化、小眾化，同時所能產(chǎn)生的影響力與傳播的持續(xù)時間較長。由于網(wǎng)絡(luò)營銷中可采取的通路、平臺與工具是多樣化的，可供選擇的空間相對較大，既可在各類中小型區(qū)域或?qū)I(yè)門戶投遞P4P廣告，也可通過窄告進(jìn)行廣告的分發(fā)，同時也可以選擇電子郵件、搜索引擎、博客、社區(qū)等營銷工具或平臺，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷策略，并且通過這些通路投遞的推廣信息大多能夠長期保留在互聯(lián)網(wǎng)上，而不會像電視廣告那樣隨著廣告片的撤下而失去面向觀眾的呈現(xiàn)。
再者可體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)營銷中的分享體驗與口碑傳播更令人信服，并且通過邀請用戶參與，優(yōu)化客服流程，完善客服內(nèi)容與程序�；有耘c雙向性應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)營銷特別具備的一種優(yōu)勢，通過眼鏡企業(yè)門戶或第三方平臺眼鏡企業(yè)可充分地與用戶實(shí)現(xiàn)互動交流，從市場細(xì)分、目標(biāo)受眾細(xì)分、目標(biāo)客戶群體細(xì)分、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定價、營銷策略、廣告投放、通路建設(shè)等方面都可以事先通過互聯(lián)網(wǎng)獲得第一手材料。而正因為此，中小眼鏡企業(yè)將更可能避免陷入“閉門造車”的境況。
而從傳播方式來說，傳統(tǒng)媒體形式下受眾沒有選擇信息的權(quán)利，無論是否有用都必須被動接受，換言之可視為信息的浪費(fèi)，也即推廣成本的浪費(fèi)。而依托互聯(lián)網(wǎng)的通路，由于網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用相對較低，營銷通路可自由組合，根據(jù)不同的對象投遞對應(yīng)的信息，命中性相對較高，而一些許可性營銷在互聯(lián)網(wǎng)里的應(yīng)用，讓用戶對信息內(nèi)容與范圍擁有了選擇的權(quán)利，更利于營銷的深度操作。對于外向型眼鏡企業(yè)和處于創(chuàng)業(yè)階段的中小型眼鏡企業(yè)尤為適合。
當(dāng)然，由于品牌網(wǎng)絡(luò)廣告在成本上與電視、平媒的傳播相差無幾，操作上同傳統(tǒng)的廣告投放形式缺乏實(shí)質(zhì)意義上的區(qū)別，尤其是眾多大型眼鏡企業(yè)已經(jīng)規(guī)模化介入這塊，故此對于眾多中小眼鏡企業(yè)而言，其意義并不太大。
眾多新營銷手段、工具與思想的產(chǎn)生并獲得應(yīng)用，以及互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及、網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增長、更多眼鏡消費(fèi)者群體互聯(lián)網(wǎng)使用與消費(fèi)習(xí)慣上的進(jìn)一步成熟，無疑將更有利推動中小眼鏡企業(yè)走過孕育期、嬰兒期、學(xué)步期，跨入青春期，并邁上壯年期、穩(wěn)定期，突破那六層重重包圍，獲得更大的成功。 - ■ 與【中小眼鏡企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷如何利器化】相關(guān)新聞
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