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2009年上半年特步運(yùn)動(dòng)品牌盈利情況分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2009-9-11
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運(yùn)動(dòng)品牌特步日前發(fā)布上半年的業(yè)績報(bào)告，期內(nèi)盈利比2008年上半年增長近兩成。分析稱其銷售受耐克、阿迪達(dá)斯打折影響。
分析指出，今年上半年銷售受到競爭對(duì)手打折和清倉的沖擊，不到25%的銷售增長率屬于令市場失望的水平，并推動(dòng)股價(jià)下跌5%以上。同時(shí)，凈利增長部分來自核心品牌產(chǎn)品和其他品牌如迪士尼運(yùn)動(dòng)系列與Koling的銷量增長和銷售價(jià)格的上漲。
分析認(rèn)為，受耐克、阿迪達(dá)斯等競爭對(duì)手打折銷售和庫存清理等的影響，特步公司上半年變現(xiàn)率較低。在體育用品行業(yè)激烈的競爭中，特步的定位以時(shí)尚為導(dǎo)向，而非主流功能性體育裝。期間特步品牌的銷量增長23.5%，服裝是其表現(xiàn)最強(qiáng)勁的產(chǎn)品類別。
雖然上半年表現(xiàn)不盡如人意，但特步的管理層對(duì)下半年的銷售增長感到樂觀，并且預(yù)計(jì)通過補(bǔ)充主要分銷商，加速銷售量的增長。
截至2009年6月30日，特步所有中國零售店數(shù)量為5405家，較去年年底增加了349家，增長6.9%。特步目前已經(jīng)將2009年底的店鋪數(shù)量目標(biāo)上調(diào)至5800家，年增15%。
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