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中國人奢侈品三大趨勢
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-1-11
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 奢侈品 趨勢
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2009年中國人才測評機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個(gè)2009-2012年中國福利彩票市場運(yùn)行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150中國新貴講名牌，用名牌，吸引全球奢侈品業(yè)者的眼球。日前，英國《金融時(shí)報(bào)》在上海舉辦了首屆"國際頂級時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)"，請來了世界頂級品牌的大人物談?wù)撝袊莩奁肥袌龅陌l(fā)展前景。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，中國的奢侈品、名牌消費(fèi)有三個(gè)明顯的特點(diǎn)和變化。
女性奢侈品市不斷擴(kuò)張
JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋（Melanie Flouquet）說，中國奢侈品的女性市場如今占了45%。而在兩年前，男性市場占據(jù)了75%。
不過這并不意味著男性越來越不愛買名牌貨。相反的，中國的奢侈品行業(yè)仍在不斷增長。預(yù)計(jì)再過五年，全球的奢侈品行業(yè)增長將有20%來自中國、印度和俄羅斯等新興市場。
弗羅蓋在上海舉行的首屆國際頂級時(shí)尚品行業(yè)峰會(huì)上發(fā)表講話時(shí)說，中國奢侈品市場向來由男性產(chǎn)品為主，例如早期進(jìn)駐中國的阿瑪尼（Giorgio Armani）西裝和卡地亞（Cartier）手表，不過近年皮革產(chǎn)品與女性時(shí)裝市場也正迅速擴(kuò)大。
非理性消費(fèi)向理性消費(fèi)過渡
廣告公司Added Value全球客戶總裁麥高文（Paul McGowan）指出，和歐陸奢侈品消費(fèi)者相比，中國消費(fèi)者在購買奢侈品之前很少對有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了解。歐洲消費(fèi)者關(guān)心所買的奢侈品是否物有所值。
南京西路一家名表專賣店的銷售主任反映，他經(jīng)常接觸到有意購買手表，卻不認(rèn)識(shí)該品牌的當(dāng)?shù)仡櫩�。他們最常詢問的就是該店的表是否屬�?十大名表"之一。他說："對這一類顧客而言，買名貴手表是身份地位的象征，只要價(jià)格夠貴就行了。"
但這也只不過是個(gè)過渡階段。隨著對產(chǎn)品知識(shí)的積累，中國消費(fèi)者也越來越精明。JP摩根公司奢侈品行業(yè)研究員弗羅蓋說，中國消費(fèi)者已經(jīng)開始對名牌商標(biāo)的重視轉(zhuǎn)移到風(fēng)格的追求。
海外高消費(fèi)引起全球矚目
據(jù)澳大利亞旅游部門統(tǒng)計(jì)，自2003年7月至2004年6月，中國內(nèi)地赴澳大利亞旅游的人數(shù)超過10萬人，居各國之首，而購物出手也越趨大方，讓澳大利亞人深感震驚。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，來自中國內(nèi)地的游客，在澳大利亞人均消費(fèi)約2200美元，而原來一直視為闊綽游客的日本人僅為712美元。相比之下，中國人在澳洲的消費(fèi)三倍于日本人。同樣的情況也發(fā)生在日本，中國內(nèi)地每年拿旅游簽證到日本觀光的人數(shù)約4萬人，加上商務(wù)考察和留學(xué)等，每年赴日人數(shù)約45萬人。出于消費(fèi)增長的考慮，日本政府近期又推出新計(jì)劃，計(jì)劃在2010年，要吸引300萬中國人到日本消費(fèi)。而在這之前，歐洲20多個(gè)國家也對中國開放旅游市場，歐洲人看重的也是中國人的錢包。事實(shí)上，現(xiàn)在中國人在海外購物的高消費(fèi)，已引起全球矚目。
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