因素二：市場過于集中以及因此帶來的貿(mào)易壁壘問題

　　廣東玩具最大出口市場為美國，自2003年，美國玩具銷售連續(xù)第三個年頭走下坡，這是廣東玩具最大的不利因素。同時，2006年初，美國禁止含木質(zhì)人造圣誕樹進口，使廣東玩具出口雪上加霜。第二大市場歐盟也在不斷提高進入市場準入門檻，從2005年8月13日起實施《報廢電子電氣設(shè)備指令》征收回收費，輸歐盟電子、電動玩具的出口成本因此增加15%左右；2005年7月5日，歐洲議會通過禁止在玩具制造中使用鄰苯二甲酸鹽，它令1999年以來實行的暫行規(guī)定得到強化、永久化，使用代用品增加成本4倍多。在其他市場上，俄羅斯頒布一系列措施限制中國玩具進口；墨西哥宣布繼續(xù)對我國玩具征收反傾銷稅。受到主要貿(mào)易伙伴對我國玩具不斷設(shè)置壁壘和提高安全標準的影響，廣東省玩具出口規(guī)模大大受限。

　　因素三：產(chǎn)品開發(fā)能力弱，缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌目前OEM仍是我國玩具業(yè)的主要經(jīng)營模式，然而，隨著國際玩具市場格局和國內(nèi)產(chǎn)銷環(huán)境的變化，自主品牌缺失的弊端越來越顯現(xiàn)。加工貿(mào)易占比重過大，自主開發(fā)能力不足；銷售渠道主要依賴國外中間商，核心競爭力弱；自有品牌缺失，名牌少；利潤空間縮小，這些都是目前我國玩具業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。

　　因素四：傳統(tǒng)玩具受到網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲機玩具的沖擊

　　網(wǎng)絡(luò)游戲及游戲機玩具的盛行，成為國際市場傳達給中國企業(yè)“傳統(tǒng)玩具不再受歡迎”的最大信號。我國部分傳統(tǒng)玩具缺乏高科技因素，一味依靠低成本進軍國際市場，導致主要市場歐、美、日等缺乏興趣。

　　從以上分析看出，我國玩具產(chǎn)業(yè)必須要向規(guī)范、自主研發(fā)和高科技方向發(fā)展。

　　玩具企業(yè)要努力按照國際玩具的安全、質(zhì)量標準和產(chǎn)品標識等方面的要求組織生產(chǎn)，積極采用國內(nèi)外的先進技術(shù)和管理方法，走質(zhì)量效益型發(fā)展道路，全面提高企業(yè)的競爭力，不斷開拓國際市場。

　　自主研發(fā)和高科技是玩具業(yè)再發(fā)展的最好出路。玩具已經(jīng)不再是孩子的專利，很多玩具設(shè)計日趨智能化，機電和科技含量增高，適合不同年齡階層的消費需求。玩具廠商有意識地把經(jīng)營策略逐步轉(zhuǎn)移到價值鏈的其他環(huán)節(jié)，比如市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)等，通過提高玩具產(chǎn)品的含金量，降低原料、人工費用在產(chǎn)品價格中所占比重，增強玩具產(chǎn)品的競爭力，促進我國玩具產(chǎn)業(yè)由勞動密集型向技術(shù)、資金密集型轉(zhuǎn)變，使我國真正實現(xiàn)從出口大國轉(zhuǎn)變?yōu)槌隹趶妵��?