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制約我國玩具出口三大瓶頸因素分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-1-31
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- 中研網(wǎng)訊：
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福建檢驗檢疫專家近日分析指出，缺少品牌已成為制約我國玩具出口的主要瓶頸。
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據(jù)了解，我國年出口玩具已達150多億美元，占全球玩具市場七成以上，是全球最大的玩具生產(chǎn)國。但玩具出口貿(mào)易方式單一，主要以加工貿(mào)易為主，來樣加工的玩具品種占九成以上，以自主品牌出口的不到一成，導(dǎo)致企業(yè)利潤普遍偏低，一些塑料玩具出口竟然淪落到"出口價格=塑料價格×重量+加工費"的地步。
專家認為，影響我國玩具品牌塑造的主要因素有三：
一是缺技術(shù)支撐。我國出口玩具仍以毛絨玩具、附加值較低的普通塑料玩具和填充玩具以及電子玩具等產(chǎn)品為主，外觀設(shè)計陳舊，產(chǎn)品質(zhì)量不高，而在歐美等發(fā)達國家，高科技玩具、智力開發(fā)類、教育類玩具等引領(lǐng)潮流的玩具類型已占據(jù)市場主流。另外，由于缺乏自主研發(fā)，中國的玩具產(chǎn)品品種往往比較單一，一個品牌只擁有一個或幾個品種的產(chǎn)品，而國外著名玩具品牌往往擁有多個系列產(chǎn)品，能滿足不同層次的需要，這也極大地提高了產(chǎn)品的競爭力。如法國著名玩具品牌Smoby 娃娃有十幾個大系列，分別根據(jù)年齡、性別、功能、室內(nèi)室外、版權(quán)、情景等進行分類，有近4000余個單品。
二是缺文化依托。玩具品牌往往依托于影視文化，國外玩具創(chuàng)品牌的通用模式是影視先行，玩具隨后，機器貓、維尼熊、流氓兔、麥兜豬、kitty貓、史奴比snoopy、加菲貓、蠟筆小新、櫻桃小丸子、皮卡丘等國外玩具品牌莫不如此。而國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)相對不發(fā)達，企業(yè)即使投入大量宣傳經(jīng)費也未必能迅速占領(lǐng)市場。
三是缺設(shè)計人才。玩具設(shè)計涉及美術(shù)和電子等多個領(lǐng)域的知識，這樣的綜合性人才較難尋覓。
為此，專家建議企業(yè)要打好三張牌，即：科技牌。出口企業(yè)應(yīng)加大經(jīng)費投入，研發(fā)具有中國特色的系列產(chǎn)品，研發(fā)過程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向發(fā)展，同時加大品牌的培植力度、知識產(chǎn)權(quán)保護力度，力創(chuàng)出口玩具知識產(chǎn)權(quán)和專利設(shè)計的注冊、登記，提升產(chǎn)品的附加值。文化牌。注意調(diào)整營銷戰(zhàn)略，在加大對報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣告投入的同時，不斷強化對動畫等影視產(chǎn)業(yè)的投資，豐富宣傳載體，營造品牌文化。人才牌。高校、科研院所在專業(yè)設(shè)置或科研方向上要進一步面向市場，以培養(yǎng)出更多適合市場需要的專業(yè)人才，出口企業(yè)要注意強化與高校、科研院所的協(xié)作交流，加大人才引進和培養(yǎng)力度。
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