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化妝品三四級市場渠道四大特點(diǎn)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-3-5
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場調(diào)研 化妝品 市場 渠道
- 中研網(wǎng)訊：
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我們都知道，在二級以上城市，行業(yè)業(yè)態(tài)以超市系統(tǒng)為主體，因此我們許多化妝品企業(yè)的資源配備及操作思想都是以超市操作為核心的。然而在三四級市場，化妝品的主要銷售渠道是以專賣店、精品店或者前店后院形式的結(jié)合化妝品綜合店及美容院功能的店鋪為主。
2009-2012年中國整形美容市場運(yùn)行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
這些渠道具有四大特點(diǎn)：
其一是銷售品牌眾多，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣，價(jià)格區(qū)間跨度也大，高檔產(chǎn)品所占份額甚至要超過二級市場。許多企業(yè)認(rèn)為，三四級市場主要接受價(jià)格較低的產(chǎn)品，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。想想為什么在90年代初期，一瓶200ML的洗發(fā)水可以賣到20多元，究其原因是消費(fèi)者不成熟所致，而現(xiàn)在的三四級市場就是當(dāng)年城市市場的翻版；
其二是推力占到主導(dǎo)地位。產(chǎn)品銷售的好壞不在于你的拉力有多大，而在于終端的推動熱情有多大。當(dāng)你的產(chǎn)品在終端得到最大力度的推廣之時(shí)，想賣不好都難；
其三是終端對企業(yè)的需要相對簡單，主要需要企業(yè)的培訓(xùn)、引導(dǎo)及銷售輔助支持；
其四是廣告的作用逐漸突顯。
一般三四級市場的消費(fèi)者受廣告的影響比較巨大，凡是有廣告的產(chǎn)品消費(fèi)者都愿意購買。尤其是近年來越發(fā)明顯。但是這里值得注意的是，產(chǎn)品光有廣告還是不行，你必須還得有利潤，那些流通產(chǎn)品，雖然廣告力度大，但是終端不會著力推廣，因此銷售始終是不如那些品質(zhì)好，有空間的品牌來得實(shí)在。比如在三四級市場，一些大品牌的銷售很難撼動?jì)商m、自然堂等品牌的霸主地位。
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