據(jù)報(bào)道，無錫工商部門的一項(xiàng)抽查顯示，兒童玩具質(zhì)量有九成不合格。據(jù)無錫工商局人士介紹，本次兒童玩具市場(chǎng)商品質(zhì)量監(jiān)測(cè)，共抽查了20個(gè)批次的玩具。這些玩具包括長毛絨玩具、電動(dòng)玩具、拼版積木、遙控玩具等。抽查范圍除了較大規(guī)模的商場(chǎng)、超市，還涉及到一些專業(yè)市場(chǎng)和農(nóng)村商場(chǎng)。抽查主要發(fā)現(xiàn)以下質(zhì)量問題：產(chǎn)品電路不符合國家標(biāo)準(zhǔn)，玩具電器開關(guān)接觸等有問題；長毛絨充塞材料和制作不符合衛(wèi)生質(zhì)量指標(biāo)；機(jī)械設(shè)計(jì)不合理；無警示標(biāo)記，沒有提醒適合于使用該玩具的年齡段等。

　　據(jù)檢測(cè)，一些玩具在正常使用后存在零件脫落等安全隱患，容易造成兒童誤吞食產(chǎn)生窒息，一些產(chǎn)品存在危險(xiǎn)毛邊，易劃傷兒童；有的玩具外觀十分漂亮，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻存在眾多瑕疵。抽查人員在華莊一家商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，一輛外觀很漂亮的電動(dòng)兒童自行車售價(jià)幾百元，專家打開其內(nèi)部一看，發(fā)現(xiàn)接線粗糙很不規(guī)范，電源路線分布混亂。

 　 在歐洲，廣告商往往會(huì)借助因特網(wǎng)、電子郵件和短信等更多的途徑與兒童直接交流，家長越來越難以對(duì)這些行為加以約束。在英國，單是學(xué)前兒童市場(chǎng)價(jià)值就高達(dá)43億英鎊，但研究表明，孩子們還影響著父母對(duì)飲食、服裝、家具、汽車、電腦甚至對(duì)住房的選擇，而這些市場(chǎng)的總價(jià)值達(dá)到了300億英鎊。

    最富有的家庭中的孩子影響最大，能左右家里75%的可支配收入。在父母都外出工作的家庭中，孩子最注重品牌。曾有某世界著名玩具公司歐洲市場(chǎng)營銷負(fù)責(zé)人保羅?杰克遜說：“孩子們從很小就知道廣告和節(jié)目的差別，但他們不懂得其中促銷的意味——廣告是為了把東西賣出去。我們應(yīng)該告訴孩子什么是廣告,什么是品牌,以及人們?yōu)槭裁匆�做廣告。如何教會(huì)孩子如何選擇，他們就會(huì)在成長的過程中掌握一項(xiàng)終生受益的技能，在這個(gè)商品社會(huì)中也能感到更加適意�！�

　　我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在過剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代，殘酷競(jìng)爭(zhēng)打壓著企業(yè)生存空間，眾多同質(zhì)化產(chǎn)品為了爭(zhēng)奪出�？�，彼此你擁我擠、各施手段、各展奇招，有的竭盡全力、有的赴湯蹈火，此時(shí)品牌就像個(gè)江湖上獵獵作響的大旗，搖曳著眾多老板騷動(dòng)不安的心，“兒童產(chǎn)品要不要做，企業(yè)向何處去”、“兒童品牌到底能打多久”， “為什么以往屢試不爽的招數(shù)不靈了”等等困惑啊、迷惘啊，所有這一切都構(gòu)成了宏觀戰(zhàn)略層面上在解決了企業(yè)生存后戰(zhàn)術(shù)角度如何表現(xiàn)出的創(chuàng)新本質(zhì)和突破決心。說到底，企業(yè)團(tuán)隊(duì)精神、經(jīng)營文化、營銷理念需要在積累中迅速實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變，并最終支撐起在時(shí)代潮流中完成奠基的品牌大廈。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，談起產(chǎn)品經(jīng)營和品牌經(jīng)營是兩個(gè)不同的概念，后者是每個(gè)老板夢(mèng)寐以求的事情，遺憾的是對(duì)品牌的認(rèn)知目前還停留在十分膚淺的初級(jí)層次。

　　眾所周知，麥當(dāng)勞更多的是品味一種美國文化和由其強(qiáng)勢(shì)文化帶來的一種精神愉悅和心理滿足，其不斷變化的主題贈(zèng)品把青少年的需求研究得十分透徹，在給我們的啟示中，麥當(dāng)勞更多的是在培育市場(chǎng)過程中慢慢培養(yǎng)兒童對(duì)生活品質(zhì)的認(rèn)同，還有眾多的品牌方便面、薯片，也往往把當(dāng)前熱播的卡通片和連環(huán)畫以及精美的小玩具等作為吸引兒童青少年的載體放在里面，吃完多少就可以收集成一個(gè)系列，此舉引得孩子催促大人買方便面不主要是為了吃而是里面的玩具和精美卡片，可以說對(duì)兒童的心里摸得很準(zhǔn)。

　  兒童品牌是需要執(zhí)著追求的和永續(xù)經(jīng)營的，某種程度上講就像海水一樣，在夢(mèng)里總是充滿誘惑和神秘，但又深不可測(cè)。我們常常感嘆海水的博大寬闊、平靜無垠，但就像品牌經(jīng)過精心打造和積累也擁有了海水般的不凡和氣勢(shì)，但反過來海水在溫柔的同時(shí)也會(huì)咆哮，在平靜的同時(shí)也會(huì)怒吼，市場(chǎng)并不以我們的主觀意志而轉(zhuǎn)移。一旦哪個(gè)環(huán)節(jié)遭受特定的變故或者在品牌經(jīng)營中理念出現(xiàn)偏移，反過來，不得了，結(jié)果是會(huì)灼傷激情，刺激靈魂，雖不至于象印尼爆發(fā)的海嘯般狂猛，但后遺癥也夠大的了。

　　兒童營銷是極具有前景的，這不但是基于全國13億人口中少年兒童所擁有的龐大數(shù)字比例，而且在于我們所服務(wù)的對(duì)象將牽動(dòng)著家庭經(jīng)濟(jì)極高的敏感度和關(guān)注度�！皟A向性消費(fèi)”、“貴族性消費(fèi)”，應(yīng)該讓位于“挑剔性消費(fèi)”、“互動(dòng)性消費(fèi)”，我認(rèn)為，兒童營銷相較于其它模式和方法而言，充滿著感性、生動(dòng)、靈活、多樣的色彩，只要引發(fā)孩子的好奇和關(guān)注，通過別致富有情趣的禮品借助多種形式的主題包裝，就能打動(dòng)孩子的心靈，體現(xiàn)一份社會(huì)的責(zé)任。

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