高校內(nèi)超市經(jīng)營(yíng)的化妝品也頗具特色，他們結(jié)合學(xué)生的年齡階段和消費(fèi)水平，避開都市大商場(chǎng)、大型超市的沖擊，舍棄經(jīng)營(yíng)高價(jià)位品牌，而主要經(jīng)常中低價(jià)位的產(chǎn)品以及一些時(shí)尚彩妝，同時(shí)也不斷引進(jìn)一些高品質(zhì)低價(jià)位的新品牌。

    開學(xué)之際，超市購(gòu)物掀起高潮。在武漢大學(xué)自強(qiáng)連鎖超市，他們打出了極具親和力的標(biāo)語“同學(xué)們，歡迎你歸來”。該超市促銷現(xiàn)場(chǎng)吸引了大批學(xué)生的光顧，其中促銷品之一的“櫻菲”洗發(fā)水受到了眾多男生的青睞，該品牌系中日合資新產(chǎn)品，他們推出的優(yōu)惠促銷辦法是：買一瓶200ml（22.5元／瓶）洗發(fā)水可獲20ml“櫻菲”嗜喱水或“櫻菲”毛巾一條。據(jù)該超市一位負(fù)責(zé)人介紹，針對(duì)新學(xué)期之初的消費(fèi)熱，他們推出了眾多優(yōu)惠活動(dòng)，銷售業(yè)績(jī)大幅上揚(yáng)，日化商品已占到總營(yíng)業(yè)額的1／3。

    一份來自大學(xué)生的調(diào)查資料表明：除洗發(fā)水、沐浴露、香皂、洗衣粉、牙膏等日化產(chǎn)品外，潔面乳、護(hù)膚品也已成為男生和女生必備的生活用品。同時(shí)，香水、粉妝和彩妝也越來越受到女大學(xué)生們的青睞。

    對(duì)時(shí)尚與美的追求，使得大學(xué)生們對(duì)化妝品有著極高的認(rèn)同度。如今化妝對(duì)女生來說已不是什么奢侈行為，這除了追求時(shí)尚與美的心理需要外，還有交際的需要，如參加周末校園舞會(huì)、文藝演出等校園活動(dòng)及一些社會(huì)活動(dòng)，她們一般都會(huì)略施粉黛。一位任教于華中師范大學(xué)（武漢）的女教師說，現(xiàn)在課堂上濃妝淡抹已不在少數(shù)，涂口紅、美甲者十分普遍，部分女生已開始武裝到了睫毛和眼影上。所有這些信息表明，當(dāng)代中國(guó)大學(xué)生需要化妝品。

    現(xiàn)在中國(guó)大學(xué)生已步入獨(dú)生子女時(shí)代，加上居民整體生活水平的提高，大學(xué)生的消費(fèi)水平也大為上升，他們對(duì)化妝品也具備了一定的購(gòu)買能力。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，幾乎所有大學(xué)生在開學(xué)之初都會(huì)購(gòu)買一些化妝品。這是一份來自武漢大學(xué)一位99級(jí)女生開學(xué)初的購(gòu)物清單：香皂、護(hù)理洗發(fā)水、花露水、潔面乳、洗衣粉、牙膏、衛(wèi)生巾、卷紙、練習(xí)本、筆等總計(jì)消費(fèi)94.4元，其中日化用品的開銷占總開銷的51％。而這位女生的購(gòu)物只代表了一般水平，一些富裕生的購(gòu)物量要大得多。

    大學(xué)生在對(duì)待化妝品品牌問題上，對(duì)名牌產(chǎn)品表示很關(guān)注的占15.8％，表示關(guān)注的占46.4％，二者合計(jì)近2／3。但現(xiàn)實(shí)消費(fèi)水平難以滿足他們的消費(fèi)理想，他們將是名牌產(chǎn)品潛在的未來消費(fèi)者。不過，在校期間他們大多會(huì)主動(dòng)尋找價(jià)位相對(duì)較低的高質(zhì)產(chǎn)品來代替。一些品質(zhì)好、價(jià)格適中的新產(chǎn)品也極易被大學(xué)生們所認(rèn)同。

    由此可見，高�；瘖y品市場(chǎng)潛力巨大。

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