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中檔飾品市場分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-3-29
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低檔小飾品專賣店風靡一時，競爭激烈，市場利潤空間日益減少。面對那些昂貴的高檔珠寶飾品，中等收入的女孩則更容易追求時尚個性的中檔飾品，中檔飾品的市場空間空間日益凸現(xiàn)。
2009年中國人才測評機構發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項調研報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務市場深度調查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150據(jù)《中國飾品網(wǎng)》報道，飾品市場目前有如下特點：
一、飾品市場 前景喜人
世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國68%、馬列來西亞為47%, 泰國為68%。
市場經濟的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質量，正在發(fā)生著質的飛躍。消費者崇尚人性和時尚，不斷塑造個性和魅力，更崇尚文化和風情。
隨著國內經濟的不斷發(fā)展和國民收入的高速增長，女性對飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據(jù)專家預計，2012年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。
中國有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計算,需要6000多萬件。如此龐大的消費群體，每年的消費需求達數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價值。時代的飾品文化顯示出強大的發(fā)展勢頭和越來越廣的市場，從事適合時勢飾品銷售有著廣闊的利潤空間。
時尚飾品讓女人釋放美麗,美麗情結讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時尚消費經濟圈仍是一個空白。因而經營市場潛力巨大，女人無奈的嘆氣聲，敲擊和觸動著商家投資者的神經。女人天性愛美，當擁有了從生存型消費向享受型消費轉化的條件，她們對美的追求也在升華，審美情趣的時尚化和生活品位的提高，使當代女性對飾品愛不釋手，因為有飾品的裝點，女人變得更加嫵媚動人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費群。
二、低檔飾品市場 陷入困境
近十年來，10元以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來了一抹亮麗的色彩，飾品店里的新品成為了女孩們競相追逐的對象。因為小型飾品店投資很小，目標消費群體定位較清晰，因此得以蓬勃發(fā)展，一時間成為了投資人熱捧的焦點。
隨著小飾品店越來越多，而目標消費群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)，無法自拔。由于競爭越來越殘酷，幾乎市場上每家店的貨品都千篇一律，完全無法形成差異，最終只能導致一種結局就是“價格戰(zhàn)”，從那時起，每家小飾品店主幾乎都過著朝不保夕的生活。
在經典戰(zhàn)略理論中，每個產業(yè)都要經歷幼稚期，成長期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長速度最快，也是利潤最高，風險最低的時期。例如第一批做網(wǎng)絡，第一批搞地產的企業(yè)家都是在市場中賺得最多的。
在幼稚期中，由于競爭少，蛋糕只有一個人吃。慢慢的，就吸引了跟風者的眼球，新的勢力加入，開始影響既定的利潤。行業(yè)進入了小規(guī)模競爭期，市場秩序逐漸確定。這段期間內由于供應仍小于需求，市場仍可持續(xù)盈利。
隨著覬覦市場利潤的新進入者逐漸增多，市場趨于飽和，環(huán)境快速進入激烈的你死我活的生存斗爭中，利潤遠遠小于最初的幼稚期，甚至沒有利潤。價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時為成熟期，也是該退出市場的時期。
由于競爭使利潤逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規(guī)�？s減成本，但利潤仍無法滿足正常的生產經營活動，于是創(chuàng)新陷于停滯，以降低質量來縮減成本直至質量已不堪入目，消費者逐漸遠離，而競爭使整個行業(yè)利潤急劇下滑，此時進入了衰退期，昨日輝煌如曇花一現(xiàn)。正如10元以下小飾品行業(yè)的今天，坐享利潤已逐漸被努力維持生存所替代。
三、中檔飾品市場 新的機遇
隨著生活水平的提高，獨立思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個性。但是，中等階層的收入，又讓她們對那些昂貴的高檔珠寶飾品望而生畏。什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足？什么能滿足她們的扮靚需求？誰將再次重演利潤的神話？
這一切為我們帶來一個富有潛力的市場：中檔飾品市場正是我們要挖掘的寶藏。從低檔小飾品的發(fā)展來看，我們深刻領會到的是：要進入一個產業(yè)，就要從最初的幼稚期進入，才能在最短的時間贏得最大的利潤，最好是在某一既有市場中開拓一個新的領域，這樣風險最小，同時利潤最大。讓我們歡欣鼓舞的是：目前國內中檔飾品市場前景向好，正是既有市場中的一個嶄新的領域！正是我們進入的最佳時期。
總的說來，飾品市場是一個具有廣闊前景的市場，一個具有巨大消費潛力的市場；而中檔飾品市場，則是這廣闊市場中最年輕、最有生機、最合乎潮流、最引人入勝、充滿無數(shù)商機的市場。投身中檔飾品市場，我們有理由相信，你就會成為中國未來飾品行業(yè)的大贏家。
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