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2007年4月慧聰珠寶首飾交易市場數(shù)據(jù)分析
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-5-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 慧聰 珠寶首飾
- 中研網(wǎng)訊：
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四月對于珠寶首飾行業(yè)來說是個非常關(guān)鍵的時期，之所以這樣說有三大原因。首先，四月是“五·一”黃金消費周的準備期，人們對各類消費品（包括：日用品、珠寶首飾等）的關(guān)注度普遍上升；其次，四月是“五·一”婚慶高峰期的預熱階段，一些基本的婚慶用品（諸如：戒指、項鏈等珠寶首飾）成了消費熱點；第三，過了四月就開始進入夏季，也是首飾類消費的黃金時期。
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材質(zhì)篇：
（一）貴重金屬
由于五月是婚慶高峰期，所以在四月這個準備階段，鉑金、鉆石、黃金、寶石以及白金等貴重金屬受到空前的關(guān)注，這類材質(zhì)的首飾是結(jié)婚的必備產(chǎn)品，因此不管是從消費的角度還是從受關(guān)注的程度來看，鉑金、鉆石、黃金、寶石等都當仁不讓的成為“網(wǎng)絡(luò)紅詞”，搜索的頻率非常高，具體情況如下圖：
圖一：貴重金屬受關(guān)注度比例
從圖一不難看出：鉑金受關(guān)注度最高，鉆石其次，黃金也占到21%，而寶石和白金首飾也受到一定程度的青睞。從筆者的角度分析，鉑金之所以受關(guān)注度最高主要有二。首先，宣傳。章子怡于今年4月取代張曼玉正式成為國際鉑金協(xié)會大中國區(qū)新形象代言人，并攜國際鉑金協(xié)會2007新款系列鉑金飾品頻頻亮相，而國際鉑金協(xié)會推廣的“喜歡做女人”的主張也獲得越來越多消費者的共鳴，這是鉑金受關(guān)注度提升的一個重要原因；其次，鉑金價格適中，品位高雅，一些追求品位的時尚人士對鉑金飾品也是情有獨鐘。鉆石是永恒的象征，新婚的人因為愛情走到一起，這樣幸福的時刻當然希望它能永留心間，那么，鉆石就是最好的表達和祝愿方式了。
（二）普通首飾材料
過了四月，夏天就正式來到我們身邊了，各類首飾就成為時尚愛美人士裝點自己的最好“武器”，一些以水晶、翡翠、琥珀、琉璃、純銀、珊瑚、珍珠等材質(zhì)制作的飾品受到普遍青睞，體情況如下圖：
圖二：普通首飾材料受關(guān)注度比例
從圖二可以看出：水晶最受歡迎，占到24%，其次就是翡翠，排名第三的是銀和琥珀，琉璃也占到了18%�？傮w來看，差距不大，但水晶能排名第一，筆者認為主要是因為它的色澤與寓意。水晶有多種顏色，而且光感度非常強，以水晶制作的飾品視覺效果非常好，不僅受到消費者的青睞，首飾制造商對水晶也是寵愛有加，再有就是它的寓意，水晶有很多寓意，不同顏色的水晶代表的內(nèi)容也不一樣，白水晶——學業(yè)，紫水晶——靈性，黃水晶——財富， 茶晶——健康，粉晶——愛情，金發(fā)晶——權(quán)威，綠幽靈——事業(yè)，因此消費者的選擇空間非常的大，而首飾制造商的目光也是以消費者為基準，如此一來，水晶排名第一當之無愧。
類別篇：
戒指、項鏈、手鏈、耳環(huán)等是比較傳統(tǒng)的首飾類別，也是受關(guān)注度最高、消費最火爆的產(chǎn)品，從4月慧聰網(wǎng)珠寶首飾行業(yè)網(wǎng)上商鋪的搜索情況來看，它們依然是關(guān)注的焦點，具體情況如下：
圖三：首飾類別受關(guān)注度比例
從圖三可以看出，戒指被搜索的頻率最高，達到47%，其次是項鏈。相比較而言耳環(huán)的受關(guān)注度最低。從市場角度分析，五月是婚慶高峰期，而戒指是結(jié)婚的必備飾品，因此其關(guān)注度高于其他產(chǎn)品應(yīng)在意料之中。與三月數(shù)據(jù)比較來看，戒指、項鏈的比重保持不變，分別是47%和20%，較三月份而言，四月的手鏈下降1個百分點，而吊墜上升4個百分點。
區(qū)域市場篇：
從慧聰網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)珠寶首飾受關(guān)注度區(qū)域具體情況如下圖：
圖四：區(qū)域市場受關(guān)注度
從圖四很明顯就能推斷出廣東地區(qū)是國內(nèi)珠寶首飾生產(chǎn)和交易的重點區(qū)域，其受關(guān)注度達到了28%，其次是北京21%，排名第三的是上海16%，浙江地區(qū)也占到了12%。廣東地區(qū)是我國比較重要的珠寶首飾基地，例如：廣州四會玉石產(chǎn)業(yè)基地、番禺、花都、荔灣、深圳羅湖等地區(qū)也都建有珠寶玉石首飾產(chǎn)業(yè)基地，因此受到關(guān)注也是在情理之中。
企業(yè)篇：
珠寶企業(yè)的一舉一動也吸引著行業(yè)人士以及普通消費者的目光，例如香港的周大福、金至尊，國際品牌卡地亞、施華洛世奇（Swarovski）、Dior等一直是眾目鎖定的對象，具體情況如下：
圖五：企業(yè)受關(guān)注度排名
圖五顯示：周大福的受矚目程度明顯高于其他企業(yè)，這與近年來周大福一系列的市場推廣活動分不開，另外新產(chǎn)品的不斷推出也為周大福聚集了不少人氣。此外，卡地亞、施華洛世奇、Dior等國際知名品牌也日漸融入中國市場，被廣大消費者所熟知和青睞，隨著人們生活水平的提高，購買國際知名珠寶已不再是夢想。
拍賣與展會篇
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們手頭余錢多了起來，收藏與投資就成了余錢最好的去處。于是乎“拍賣”之類的新聞和信息就受到部分人群的關(guān)注，那些關(guān)注“拍賣”的人要么就是為了收藏，要么是看到了拍賣品的升值空間，想投資。而展會是珠寶首飾類企業(yè)自我推廣的重要方式，因此關(guān)注展會信息是珠寶首飾類企業(yè)利用電子商務(wù)平臺自我營銷的重要手段，具體情況如下：
圖六：拍賣以及展會受關(guān)注度
從圖六可以得出：目前人們還比較關(guān)注“拍賣”方面的信息，因為這直接關(guān)系到投資的方向，從目前了解到的情況來看，鉆石倍受關(guān)注收藏投資身價飆升，此外2007年的白玉也有相當?shù)纳悼臻g。浙江義烏是小商品集散地，尤其是小首飾類產(chǎn)品豐富多樣，這也是該地區(qū)頻頻舉辦展會的重要原因，另外從圖表看出：走出國門，參加一些境外的珠寶首飾展也是部分企業(yè)走向國際的夢想。
綜合慧聰網(wǎng)珠寶首飾行業(yè)交易市場以及行業(yè)新聞的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以看出，4月份珠寶首飾的供應(yīng)與求購非常的活躍，另外新聞資訊的市場導向性以及對企業(yè)了解行業(yè)的作用也日漸被企業(yè)所認同和接受，利用網(wǎng)絡(luò)平臺買賣產(chǎn)品、了解市場已經(jīng)成為珠寶首飾類企業(yè)節(jié)約成本開辟新的發(fā)展空間的重要手段。
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