但是，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)并不能單純的理解為僅僅可以在自己的商品上，印上奧運(yùn)會(huì)吉祥物的特許權(quán)，如何在保持清醒的頭腦狀態(tài)下，以點(diǎn)帶面，整合傳播，讓奧運(yùn)東風(fēng)最大限度的發(fā)揮出“勢(shì)能”，縱橫交用，引發(fā)全局，最后破“勢(shì)”如節(jié)，創(chuàng)品牌之新高，我覺(jué)得這是佳麗珍珠企業(yè)當(dāng)前最值得深思和謀劃的。

    當(dāng)然，對(duì)于沒(méi)有搭乘上北京奧運(yùn)的珍珠企業(yè)，也可以從行業(yè)組織、權(quán)威機(jī)構(gòu)、特殊地域、特殊時(shí)機(jī)進(jìn)行組合借勢(shì)，只要“勢(shì)”出有名，也能起到事半功倍的傳播效果，實(shí)現(xiàn)品牌的騰飛。

    成勢(shì)：形象塑造，以正合謀

    在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的今天，越來(lái)越多的消費(fèi)者往往只為自己所鐘愛(ài)的品牌特別是名牌而消費(fèi)，尤其是在珠寶行業(yè)，選擇好的品牌珠寶首飾，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量外，更體現(xiàn)了消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值、身份、情感。

    在國(guó)際上，鐘情于珍珠的人士不少，中國(guó)珍珠直接出口香港、日本、美國(guó)、法國(guó)、瑞士等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，并通過(guò)香港、日本等地轉(zhuǎn)口到世界各地，世界各國(guó)元首、政要及其夫人也都熱衷到北京紅橋市場(chǎng)購(gòu)買珍珠，但目前，市場(chǎng)上中國(guó)珍珠中高檔、優(yōu)質(zhì)珍珠所占比例很少。很多零售店的營(yíng)銷人員，跟顧客介紹時(shí)往往首選大溪地珍珠、南洋珍珠和日本珍珠，甚至把好的中國(guó)珍珠也說(shuō)成是日本珍珠。這，不能不說(shuō)是中國(guó)珍珠品牌的一個(gè)悲哀！

    要將中國(guó)珍珠成功塑造成為高端名牌，得勢(shì)于國(guó)際市場(chǎng)，我們的珍珠企業(yè)必須以振興民族品牌（文化）為己任，進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，樹立良好的企業(yè)形象，博取在消費(fèi)者及國(guó)際珠寶首飾市場(chǎng)的印象，通過(guò)CI策劃、產(chǎn)品質(zhì)量、輿論宣傳、公共關(guān)系、品牌延伸等一系列有計(jì)劃、有效益的行動(dòng)，在市場(chǎng)普遍供過(guò)于求、誠(chéng)信發(fā)生危機(jī)的今天，強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

    興勢(shì)：沸點(diǎn)激發(fā)，以奇制勝

    21世紀(jì)是娛樂(lè)的世紀(jì)，當(dāng)前，所謂的作秀已成為商業(yè)領(lǐng)域中一道獨(dú)特的風(fēng)景線，蒙牛乳業(yè)與“超級(jí)女聲”的成功折射出了娛樂(lè)在品牌傳播方面的潛在能量，也給許多企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)提供了一種新的思路：企業(yè)完全可以借助對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)潮流的把握，進(jìn)行品牌突圍。無(wú)論是在新產(chǎn)品上市、知名度提升，還是美譽(yù)度培育上，如何搭乘娛樂(lè)這趟快車，利用明星、show場(chǎng)、時(shí)尚、潮流的影響，與珍珠品牌的品牌內(nèi)涵進(jìn)行發(fā)掘、整合、捆綁，利用社會(huì)“沸點(diǎn)”，進(jìn)行“興風(fēng)作勢(shì)”，出奇制勝，往往能夠起到旋風(fēng)般的神奇作用。

    中國(guó)的珍珠企業(yè)在打造國(guó)際品牌的道路上，不但可以沿用老套的邀請(qǐng)明星代言的方式，通過(guò)代言明星的個(gè)人魅力和忠實(shí)追隨者，在折射出中國(guó)珍珠的獨(dú)特內(nèi)涵和韻味的同時(shí)，培育和帶動(dòng)一大批FANS成為珍珠消費(fèi)者，以感情推動(dòng)商機(jī)。另一方面，中國(guó)珍珠企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者——企業(yè)家本身也需要有一種明星的精神，將市場(chǎng)當(dāng)作舞臺(tái)，將企業(yè)家明星當(dāng)作“明珠”，用自身的一舉一動(dòng)來(lái)代表企業(yè)形象，用“事件營(yíng)銷”來(lái)SHOW出真我，以自己獨(dú)有的個(gè)人魅力詮釋“珍珠文化”，傳播著企業(yè)和品牌給公眾的信息和感受，那是一種高尚的、時(shí)尚的、尊貴的、光彩奪目的、與眾不同的感受，就象那不甘埋沒(méi)的珍珠一樣。

    時(shí)代在變化，消費(fèi)者的價(jià)值觀也在悄然發(fā)生改變，從新的品牌經(jīng)營(yíng)觀點(diǎn)看，我們不能幼稚的將他們的行為歸納為炒作，在類似于娛樂(lè)的“興勢(shì)”“揚(yáng)勢(shì)”中，企業(yè)的知名度得到了提升，品牌認(rèn)知度得到了加強(qiáng)。

    得勢(shì)：戰(zhàn)略超前，領(lǐng)先時(shí)代

    珍珠作為我國(guó)優(yōu)秀的民族產(chǎn)業(yè)，如何有效地參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是中國(guó)珍珠企業(yè)面臨的共同命題，國(guó)際著名企業(yè)戰(zhàn)略問(wèn)題大師亨德森認(rèn)為：“任何想要長(zhǎng)期生存的競(jìng)爭(zhēng)商家，都必須通過(guò)形成差異化而建立壓倒所有其它競(jìng)爭(zhēng)者的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，勉力維持這種優(yōu)勢(shì)差異，正是企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的精髓之所在�！闭渲槠髽I(yè)要領(lǐng)先同行、趕超國(guó)際，惟有從戰(zhàn)略入手，“執(zhí)大象”而“天下往”，最后方能“得勢(shì)”，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    國(guó)際珠寶聯(lián)盟主席卡瓦列里預(yù)測(cè)，到2050年，中國(guó)將取代美國(guó)成為世界上最大的珠寶消費(fèi)國(guó)。不過(guò)，他同時(shí)指出，目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的珠寶市場(chǎng)缺乏ISO標(biāo)準(zhǔn)鉆石評(píng)定體系，其中也包括寶石和珍珠在內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)�！叭狈�標(biāo)準(zhǔn)與誠(chéng)信，是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買珠寶有所猶豫的主要原因�！笨ㄍ吡欣镎f(shuō)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，首先珍珠行業(yè)要越來(lái)越規(guī)范，才能產(chǎn)生走向世界市場(chǎng)的珍珠品牌。盡管前些年已頒布了珍珠的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，但缺乏操作性，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)基本上處于一種無(wú)序狀態(tài)，各地雖然都成立了珍珠行業(yè)協(xié)會(huì)，但尚未能夠指導(dǎo)協(xié)調(diào)珍珠行業(yè)的發(fā)展，缺乏對(duì)珍珠行業(yè)的監(jiān)督管理，影響了珍珠業(yè)的發(fā)展。

    所以，上海道商文化傳播有限公司策劃專家建議，中國(guó)的珍珠企業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)其戰(zhàn)略思考，通過(guò)“技術(shù)領(lǐng)先”、“品牌價(jià)值”、“地緣優(yōu)勢(shì)”、“組織文化”、“人才優(yōu)勢(shì)”、“渠道創(chuàng)新”、“公關(guān)優(yōu)勢(shì)”等系列戰(zhàn)略手段，加快建立珍珠產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，奪取產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)；重點(diǎn)提煉珍珠文化，創(chuàng)立品牌特色，精心策劃品牌傳播，進(jìn)一步拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，加大推進(jìn)專業(yè)協(xié)作，提高集群水平，最后通過(guò)資本的力量，實(shí)現(xiàn)寶石產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)與民族珍珠產(chǎn)業(yè)的全面騰飛。