一、飾品市場(chǎng) 前景喜人

　　世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，我國(guó)女性飾品人均占有率不足7%，而東京68.2%、新加坡48%、香港54%、韓國(guó)68%、馬列來(lái)西亞為47%, 泰國(guó)為68%。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。消費(fèi)者崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。

　　隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和國(guó)民收入的高速增長(zhǎng)，女性對(duì)飾品的需求與日俱增。僅2005年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)1400億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上。

　　中國(guó)有13億的人口，6億多為女性,按每十人有一件飾品計(jì)算,需要6000多萬(wàn)件。如此龐大的消費(fèi)群體，每年的消費(fèi)需求達(dá)數(shù)百億元。需求旺盛、潛力巨大，極具開發(fā)價(jià)值。時(shí)代的飾品文化顯示出強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)頭和越來(lái)越廣的市場(chǎng)，從事適合時(shí)勢(shì)飾品銷售有著廣闊的利潤(rùn)空間。

　　時(shí)尚飾品讓女人釋放美麗,美麗情結(jié)讓女人慷慨解囊。街上的女性人流四處尋找著時(shí)尚飾品，可是卻零零散散，專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白。因而經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)潛力巨大，女人無(wú)奈的嘆氣聲，敲擊和觸動(dòng)著商家投資者的神經(jīng)。女人天性愛美，當(dāng)擁有了從生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)化的條件，她們對(duì)美的追求也在升華，審美情趣的時(shí)尚化和生活品位的提高，使當(dāng)代女性對(duì)飾品愛不釋手，因?yàn)橛酗椘返难b點(diǎn)，女人變得更加?jì)趁膭?dòng)人。飾品所展現(xiàn)的魅力，使女人成為它最大的消費(fèi)群。

　　二、低檔飾品市場(chǎng) 陷入困境

　　近十年來(lái)，10元以下的小飾品專賣店如雨后春筍般開遍神州大地，帶來(lái)了一抹亮麗的色彩，飾品店里的新品成為了女孩們競(jìng)相追逐的對(duì)象。因?yàn)樾⌒惋椘返晖顿Y很小，目標(biāo)消費(fèi)群體定位較清晰，因此得以蓬勃發(fā)展，一時(shí)間成為了投資人熱捧的焦點(diǎn)。

　　隨著小飾品店越來(lái)越多，而目標(biāo)消費(fèi)群體總數(shù)卻一直保持不變，小飾品行業(yè)已漸漸陷入了惡性循環(huán)，無(wú)法自拔。由于競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越殘酷，幾乎市場(chǎng)上每家店的貨品都千篇一律，完全無(wú)法形成差異，最終只能導(dǎo)致一種結(jié)局就是“價(jià)格戰(zhàn)”，從那時(shí)起，每家小飾品店主幾乎都過(guò)著朝不保夕的生活。

　　在經(jīng)典戰(zhàn)略理論中，每個(gè)產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期與衰退期。其中幼稚期成長(zhǎng)速度最快，也是利潤(rùn)最高，風(fēng)險(xiǎn)最低的時(shí)期。例如第一批做網(wǎng)絡(luò)，第一批搞地產(chǎn)的企業(yè)家都是在市場(chǎng)中賺得最多的。[an error occurred while processing this directive]

　　在幼稚期中，由于競(jìng)爭(zhēng)少，蛋糕只有一個(gè)人吃。慢慢的，就吸引了跟風(fēng)者的眼球，新的勢(shì)力加入，開始影響既定的利潤(rùn)。行業(yè)進(jìn)入了小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)期，市場(chǎng)秩序逐漸確定。這段期間內(nèi)由于供應(yīng)仍小于需求，市場(chǎng)仍可持續(xù)盈利。

　　隨著覬覦市場(chǎng)利潤(rùn)的新進(jìn)入者逐漸增多，市場(chǎng)趨于飽和，環(huán)境快速進(jìn)入激烈的你死我活的生存斗爭(zhēng)中，利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于最初的幼稚期，甚至沒有利潤(rùn)。價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)。此時(shí)為成熟期，也是該退出市場(chǎng)的時(shí)期。

　　由于競(jìng)爭(zhēng)使利潤(rùn)逐漸減少甚至開始入不敷出，廠商開始大規(guī)�？s減成本，但利潤(rùn)仍無(wú)法滿足正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，于是創(chuàng)新陷于停滯，以降低質(zhì)量來(lái)縮減成本直至質(zhì)量已不堪入目，消費(fèi)者逐漸遠(yuǎn)離，而競(jìng)爭(zhēng)使整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)急劇下滑，此時(shí)進(jìn)入了衰退期，昨日輝煌如曇花一現(xiàn)。正如10元以下小飾品行業(yè)的今天，坐享利潤(rùn)已逐漸被努力維持生存所替代。

　　三、中檔飾品市場(chǎng) 新的機(jī)遇

　　隨著生活水平的提高，獨(dú)立思想的具備，現(xiàn)代女孩子已不再盲從于滿街都是幾元一件的小飾品，而更多的追求唯一，追求個(gè)性。但是，中等階層的收入，又讓她們對(duì)那些昂貴的高檔珠寶飾品望而生畏。什么能讓她們與眾不同的叛逆心理得到滿足？什么能滿足她們的扮靚需求？誰(shuí)將再次重演利潤(rùn)的神話？

　　這一切為我們帶來(lái)一個(gè)富有潛力的市場(chǎng)：中檔飾品市場(chǎng)正是我們要挖掘的寶藏。從低檔小飾品的發(fā)展來(lái)看，我們深刻領(lǐng)會(huì)到的是：要進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就要從最初的幼稚期進(jìn)入，才能在最短的時(shí)間贏得最大的利潤(rùn)，最好是在某一既有市場(chǎng)中開拓一個(gè)新的領(lǐng)域，這樣風(fēng)險(xiǎn)最小，同時(shí)利潤(rùn)最大。讓我們歡欣鼓舞的是：目前國(guó)內(nèi)中檔飾品市場(chǎng)前景向好，正是既有市場(chǎng)中的一個(gè)嶄新的領(lǐng)域！正是我們進(jìn)入的最佳時(shí)期。

　　總的說(shuō)來(lái)，飾品市場(chǎng)是一個(gè)具有廣闊前景的市場(chǎng)，一個(gè)具有巨大消費(fèi)潛力的市場(chǎng)；而中檔飾品市場(chǎng)，則是這廣闊市場(chǎng)中最年輕、最有生機(jī)、最合乎潮流、最引人入勝、充滿無(wú)數(shù)商機(jī)的市場(chǎng)。投身中檔飾品市場(chǎng)，我們有理由相信，你就會(huì)成為中國(guó)未來(lái)飾品行業(yè)的大贏家。

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