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國(guó)外成熟賽事大舉擠占中國(guó)市場(chǎng)
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http://shiquanmuye.com 發(fā)稿日期:2007-8-1
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- 中研網(wǎng)訊：
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2008年奧運(yùn)會(huì)將近，體育產(chǎn)業(yè)無(wú)疑成了中國(guó)市場(chǎng)新的熱點(diǎn)。7月28日，在北京體育大學(xué)新一屆體育MBA畢業(yè)生的畢業(yè)典禮上，體育創(chuàng)業(yè)無(wú)疑成了學(xué)子們爭(zhēng)相討論的熱門(mén)話(huà)題。但圍繞這個(gè)話(huà)題，人們很快就發(fā)現(xiàn)，國(guó)外成熟的體育產(chǎn)業(yè)品牌早已大舉進(jìn)入中國(guó)并獲利豐厚，而中國(guó)本土的體育產(chǎn)業(yè)卻仍停留在“創(chuàng)業(yè)難”的境地之中。
2009年中國(guó)人才測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁(yè)碼】 372頁(yè) 【圖表數(shù)量】 152個(gè)2009-2012年中國(guó)福利彩票市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機(jī)分析 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國(guó)家政服務(wù)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報(bào)告頁(yè)碼】 350頁(yè) 【圖表數(shù)量】 150
國(guó)外成熟賽事大舉擠占中國(guó)市場(chǎng)
和所有MBA的畢業(yè)生一樣，體育MBA的畢業(yè)生也對(duì)個(gè)人創(chuàng)業(yè)報(bào)以很大熱情，在畢業(yè)典禮專(zhuān)門(mén)設(shè)立的體育創(chuàng)業(yè)論壇上，一些畢業(yè)生表示，盡管已經(jīng)有了不錯(cuò)的工作去向，但如果有條件進(jìn)行個(gè)人創(chuàng)業(yè)，他們將毫不猶豫地選擇后者。
在這些畢業(yè)生眼中，北京奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)營(yíng)造出的“體育熱”，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的刺激作用是他們看好體育創(chuàng)業(yè)前景的主要原因。
不過(guò)，眼下中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的本土品牌經(jīng)營(yíng)狀況不甚理想，這與國(guó)外成熟品牌形成了鮮明對(duì)比。
據(jù)NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩透露，目前中國(guó)市場(chǎng)為NBA創(chuàng)造的收益列NBA海外市場(chǎng)之首，業(yè)內(nèi)估計(jì)NBA在中國(guó)的收益可能數(shù)倍于CBA在國(guó)內(nèi)的收益。而根據(jù)上海東方衛(wèi)視公布的數(shù)字，東方衛(wèi)視購(gòu)買(mǎi)中超2004~2006三個(gè)賽季國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)的花費(fèi)是1.5億元，這一數(shù)字尚不及天盛公司代理英超2007~2010三個(gè)賽季在中國(guó)大陸電視轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)格的一半。
此外，意甲、德甲、西甲、網(wǎng)球大師杯等賽事及曼聯(lián)、皇馬等豪門(mén)俱樂(lè)部……幾乎所有進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際成熟體育產(chǎn)業(yè)品牌都在最近10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想的收益。
但據(jù)相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)自主經(jīng)營(yíng)的賽事仍處在保本甚至虧本狀態(tài)，大多數(shù)職業(yè)俱樂(lè)部也無(wú)法依靠自身收入維持生計(jì)。
對(duì)中國(guó)的體育體制有長(zhǎng)期研究，目前擔(dān)任某體育公司董事的劉奕表示，中國(guó)體育創(chuàng)業(yè)難和體育職能部門(mén)掌握體育產(chǎn)業(yè)核心資源有很大關(guān)系，“從運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)，到一項(xiàng)體育賽事的創(chuàng)立、運(yùn)作等，都需要經(jīng)過(guò)體育主管部門(mén)的層層監(jiān)管、審批。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)行政干預(yù)色彩很重的行業(yè)。”
國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺少過(guò)硬產(chǎn)品
但中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院教授梁雨谷在接受記者采訪時(shí)卻表示：“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)難，問(wèn)題出在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)者自己身上，因?yàn)橹袊?guó)本土的體育產(chǎn)業(yè)品牌無(wú)法向市場(chǎng)提供可以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。其實(shí)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量很大，但很多中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)品牌還不知道自己該提供怎樣的產(chǎn)品，和怎樣提供產(chǎn)品。無(wú)論是賽事還是大眾健身活動(dòng)，其本質(zhì)都是向市場(chǎng)輸出產(chǎn)品，但目前，能把握中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)脈搏的基本上都是國(guó)外品牌�！�
不過(guò)，梁雨谷也指出：“國(guó)外成熟體育品牌能有今天的發(fā)展程度，是經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年的發(fā)展過(guò)程的�，F(xiàn)在，在中國(guó)出現(xiàn)的這些問(wèn)題，比如對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定位不明確、某些聯(lián)賽的自我監(jiān)督、自我管理的能力弱等，都是很多國(guó)外成熟體育品牌(如NBA、英超等)曾經(jīng)遇到過(guò)的問(wèn)題。從這一層面上說(shuō)，中國(guó)本土品牌今天遇到的體育創(chuàng)業(yè)難，實(shí)際上又是一個(gè)很正常的現(xiàn)象�！�
梁雨谷表示：“現(xiàn)在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)才剛起步，很多地方還不規(guī)范，不過(guò)，正是這樣一個(gè)新興的市場(chǎng)才蘊(yùn)含創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)�！�
劉奕還表示：“歐美國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是成熟了，規(guī)范了，但市場(chǎng)的劃分也已經(jīng)完成，就像在美國(guó)，成人的各種職業(yè)聯(lián)賽，如NBA、NFL、MBL等早已經(jīng)成型，很難再有新生力量插足這一級(jí)別的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，現(xiàn)在，連美國(guó)大學(xué)生、高中生的各類(lèi)聯(lián)賽都已經(jīng)發(fā)掘殆盡。但在中國(guó)，最頂級(jí)的職業(yè)足球聯(lián)賽，現(xiàn)在都還沒(méi)有很好地開(kāi)發(fā)出來(lái)。”
不過(guò)，這樣的一個(gè)機(jī)遇卻需要中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者以踏實(shí)的態(tài)度去把握。
梁雨谷認(rèn)為，中國(guó)足球聯(lián)賽上暴露的假球、黑哨等問(wèn)題長(zhǎng)期得不到解決，表現(xiàn)出一部分中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者的短視心理，這些人不擇手段地只顧眼前利益，而不著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。梁雨谷表示，“實(shí)際上，創(chuàng)業(yè)過(guò)程中初期的積累期是必須要經(jīng)過(guò)的，沒(méi)有捷徑可尋。在積累期，你的產(chǎn)品可能不暢銷(xiāo)，你的經(jīng)營(yíng)理念可能不先進(jìn)，但一旦跨越了這個(gè)時(shí)期，你就能像國(guó)外成熟的體育品牌那樣贏得市場(chǎng)。這樣一個(gè)創(chuàng)業(yè)初期的艱難，是每一個(gè)國(guó)外成熟體育品牌都曾經(jīng)歷過(guò)的，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者千萬(wàn)不能抱有急功近利的心理�！� - ■ 與【國(guó)外成熟賽事大舉擠占中國(guó)市場(chǎng)】相關(guān)新聞
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