走過9年春秋的“中國科技第一展”，已把自身品牌影響力作為第一追求

　　“年年都這樣，感覺沒多大新意�！眲倕⒓油甑诰艑酶呓粫�(huì)的電子業(yè)務(wù)經(jīng)理馮先生悻悻地說。

　　10月17日，第九屆高交會(huì)如期落幕，共有36個(gè)國家和地區(qū)的102個(gè)代表團(tuán)、3527家參展商、16067個(gè)項(xiàng)目和3487家投資商參會(huì)，其中跨國公司達(dá)72家。到落幕時(shí)，參觀人數(shù)共計(jì)58萬人次。這一組創(chuàng)新高的數(shù)字足以讓組織者感到自豪，然而“掃興”的聲音也時(shí)有耳聞。

　　關(guān)于高交會(huì)前途的爭議，已經(jīng)引起了組織者的關(guān)注。為了增加高交會(huì)對(duì)于國際知名品牌的吸引力，主力主辦者之一深圳市政府正在努力提升高交會(huì)的品牌影響力。

　　吸引力隱憂

　　“現(xiàn)在去看高交會(huì)，有好奇的，有湊熱鬧的，有為了拿免費(fèi)禮品的，甚至也有為看漂亮女孩的�！庇腥巳绱苏{(diào)侃稱。

　　這難免有點(diǎn)沖淡了這個(gè)“中國科技第一展”的主題。事實(shí)上，近幾年來在高交會(huì)上露面的國際巨頭企業(yè)和專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)頭企業(yè)，似乎有越來越少的趨勢(shì)。像三星、諾基亞、LG、飛利浦這些國際知名品牌，均是往年的熟悉面孔，但都缺席了今年的高交會(huì)。

　　朗科就是最典型的例子。作為閃存盤領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè)，朗科正是憑借高交會(huì)起家。1999年，剛剛回國創(chuàng)業(yè)的鄧國順正是在第一屆高交會(huì)上，得以展示了這個(gè)可以方便地取代軟盤、容量大上幾千倍的、震驚世人的閃存盤技術(shù)。它在高交會(huì)上一亮相就引起了轟動(dòng)，鄧國順也順利地挖到了他的“第一桶金”。

　　可以說，沒有高交會(huì)就沒有朗科的今天，也沒有鄧國順的“世界閃存盤之父”的頭銜。因此，從1999年開始，朗科連續(xù)參加了八屆高交會(huì)，一次也沒有落下。但這次，連他們都選擇了回避。朗科公司副總裁、技術(shù)總監(jiān)向鋒在接受媒體采訪時(shí)表示，這是根據(jù)公司市場發(fā)展的決定，因?yàn)閮?yōu)盤市場已經(jīng)相對(duì)成熟，公司銷售渠道也很穩(wěn)定，高交會(huì)所具備的展示、交易的功能對(duì)于朗科已經(jīng)大為削弱。

　　實(shí)際上，在會(huì)前組織工作時(shí)，高交會(huì)組委會(huì)副主任、深圳市常務(wù)副市長劉應(yīng)力就強(qiáng)調(diào)了“要出新，有新意，避免參展商和與會(huì)人士的審美疲勞”。為此，組織方首次把開幕式放在了沒有任何其他活動(dòng)的晚上舉行，就是為了通過增加焰火表演來吸引市民關(guān)注。而在負(fù)責(zé)全程報(bào)道高交會(huì)的《深圳特區(qū)報(bào)》專題網(wǎng)站，甚至有個(gè)“會(huì)展美女”板塊來制造噱頭，這在國外同類大型專業(yè)展會(huì)的宣傳報(bào)道中確屬少見。

　　要觀眾還是要專業(yè)

　　有網(wǎng)友發(fā)帖指出，當(dāng)前高交會(huì)涵蓋的范圍太廣，從信息技術(shù)、汽車制造、機(jī)械設(shè)備、化工塑料、生物技術(shù)、環(huán)�？萍�，到融資投資、成果交易、國際合作、人才交流等等，幾乎是無所不包。

　　“但像這種大而全的展覽會(huì)能堅(jiān)持多久？”帖主在文中質(zhì)問。

　　在參加高交會(huì)的6天里，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者也發(fā)現(xiàn)，前往展館的觀眾幾乎每天都絡(luò)繹不絕，而且來自各行各業(yè)。有西裝革履的商家，提著公文包急匆匆地趕場簽協(xié)議；有身穿工作服的專業(yè)技術(shù)人員，眼睛緊盯著產(chǎn)品，仔細(xì)琢磨；更有拖家?guī)Э诘钠胀ㄊ忻�，悠閑地把會(huì)場當(dāng)成了飯后散步的公園。

　　“這不像高科技會(huì)展，倒有些像車展。”精通IT技術(shù)的曾先生抱怨那些參展的產(chǎn)品技術(shù)含量太低，“這樣也敢來參加高交會(huì)�！睍�(huì)場內(nèi)外，時(shí)時(shí)可見一些散發(fā)廣告、推銷產(chǎn)品的人員。一名參加了高交會(huì)的網(wǎng)友留言說，自己在會(huì)場內(nèi)買了所謂的“高新產(chǎn)品”，回家后才發(fā)現(xiàn)，其實(shí)市面上就可以買到，而且價(jià)格更便宜。

　　一些民間人士也將自己的發(fā)明創(chuàng)造搬到了高交會(huì)上來，有讓風(fēng)箏發(fā)電的奇想，也有不堪一擊的純手工制鎖，來自江蘇的倪先生甚至展示了他獨(dú)特的“讓筆記本電腦飛起來”的電腦包。一個(gè)顯而易見的事實(shí)是，高交會(huì)正面臨著參展和觀展群體良莠不分、參差不齊的狀況，這無疑嚴(yán)重影響了展會(huì)的最終成效。

　　“對(duì)于展會(huì)而言，專業(yè)化才是持久之路，也是必然之路�！鄙鲜鼍W(wǎng)友指出，自己參加過一些發(fā)達(dá)國家的展覽會(huì)或者交易會(huì)，發(fā)現(xiàn)參觀者遠(yuǎn)沒有高交會(huì)的多，但有效成交不比高交會(huì)少。其原因就在于，參觀者多是行業(yè)內(nèi)人士，有的甚至拒絕非行業(yè)人士進(jìn)入場館。

　　其實(shí)，業(yè)界人士也已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題。在深圳市發(fā)布會(huì)展業(yè)“十一五”規(guī)劃時(shí)，深圳市會(huì)議展覽業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孫翌倫就表示，除了幾個(gè)大的知名會(huì)展之外，深圳的會(huì)展是多而不強(qiáng)，要向“專業(yè)化、小型化”發(fā)展。深圳市貿(mào)工局在制定會(huì)展業(yè)“十一五”規(guī)劃時(shí)也強(qiáng)調(diào)了此種方向，其副局長殷勇認(rèn)為，深圳市會(huì)展業(yè)的操作要市場化、專業(yè)化。

　　不過同樣在上述論壇中，也有網(wǎng)友表示，類似高交會(huì)這樣的展會(huì)，“其實(shí)面向市場，走向大眾也沒有什么不好”。

　　交易會(huì)還是展示會(huì)

　　就在本屆高交會(huì)期間，2號(hào)館（電子展館）以專業(yè)性太強(qiáng)為由拒絕了非專業(yè)觀眾和16歲以下觀眾，結(jié)果招致非議。一篇刊登在媒體上的評(píng)論就認(rèn)為，這種謝絕非專業(yè)觀眾參觀的行為，使得“科普紐帶呈現(xiàn)斷裂”。

　　由此，一場關(guān)于高交會(huì)性質(zhì)的不大不小的爭論迅速展開。有反對(duì)意見認(rèn)為，拒絕非專業(yè)觀眾的做法十分合理，“高交會(huì)不是純粹的展覽會(huì)，更不是人頭涌動(dòng)的廟會(huì)”，既然名叫“高新技術(shù)產(chǎn)品交易會(huì)”，那么首先就應(yīng)該是交易會(huì)。只有來布展的是高新技術(shù)產(chǎn)品銷售商，來參觀的是高新產(chǎn)品采購商，才算成功，而判斷高交會(huì)是否成功，“不在于接納了多少觀眾，而在于促成了多大的交易額”。

　　但是，深圳市貿(mào)工局副局長殷勇在談到深圳市會(huì)展業(yè)的發(fā)展時(shí)曾告訴本報(bào)記者，會(huì)展業(yè)的發(fā)展有三個(gè)階段，一般最初是產(chǎn)品推銷為主，后來就應(yīng)該發(fā)展到成果交易，但真正最高級(jí)的會(huì)展做的應(yīng)該是品牌展示。

　　他表示，目前的高交會(huì)正處在“由第二個(gè)階段向第三個(gè)階段躍升的過程”之中，正在努力地做成一個(gè)高科技品牌展示的平臺(tái)。深圳市政府正努力提升高交會(huì)的品牌影響力，就在本屆高交會(huì)開展前不久，還遠(yuǎn)赴美國參加了著名的國際會(huì)展展。

　　劉應(yīng)力強(qiáng)調(diào)，雖然深圳市政府沒有像以前那樣大力去做海外招商，但是從最終參展商的數(shù)量、質(zhì)量，以及參展國領(lǐng)導(dǎo)和機(jī)構(gòu)的級(jí)別來看，本屆高交會(huì)的影響力絲毫不遜色于前幾屆。

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